Forradalmasíthatja-e Rihanna a fehérneműket, ahogyan a sminkiparát csinálta?

Amikor Rihanna beszél, az emberek hallgatnak. És amikor Rihanna valami mögött áll, az emberek megveszik.

A 30 éves barbadosi szupersztárt egykor popsztárként ismerték, aki slágerről slágerre ad elő – 2005 óta kilenc lenyűgöző albumot adott ki. A Nap zenéje debütált – de most van egy másik kifejezés, ami jobban jellemzi őt: üzletasszony.

RiRi hivatalosan is megerősítette, hogy igen, felhagy a saját fehérneműsorával. Pénteken megosztott egy Instagram-videót a Savage x Fenty nevű új vonalhoz. "Ki kell gyújtanunk, húgom!!" feliratként írta, linket kínál a weboldalra, ahol a részletekért iratkozhatsz fel, illetve a márka új Instagram-fiókjára.

Márciusban, WWD arról számolt be, hogy üzletet kötött a vonalra a TechStyle Fashion Grouppal, a Fabletics tulajdonában lévő céggel, A ShoeDazzle, a JustFab és a FabKids, és amely korábban a hírességekhez fordult egy adag sztárerőért és jövedelmezőség. Mint WWD rámutatott, Kate Hudson megalapította a Fableticst.amely Demi Lovatót a márka jelentős nagyköveteként tartja számon

Akkoriban a TechStyle szóvivője nem erősítette meg a jelentést, amikor elérte Stílusosan: "Szakpolitikaként a vállalat nem kommentálja a pletykákat vagy a spekulációkat."

Amíg a további részletekre várunk, láthatjuk, hogy ez Rihanna újabb jövedelmező vállalkozásává válik. Valójában most lehet a tökéletes alkalom arra, hogy Rihannával találkozzunk egy intim gyűjteményben. A cég állítólag nyilvános ajánlattételt kíván benyújtani, és a márkák hagyományosan arra törekednek, hogy bővítsék portfóliójukat, mielőtt továbblépnének. Márciusban a TechStyle eddig mintegy 300 millió dollárt gyűjtött össze, és egy sikeres projekt a szupersztárral minden bizonnyal segítené a befektetőket abban, hogy kívánatosabbnak tartsák a céget.

KAPCSOLÓDÓ: Rihanna felfedi sminkvonala mögött rejlő ihletet – és azt, hogyan csillogtatja bőrét

Frissen le a Fenty Beauty bevezetésének sikere, Rihanna lehet a legjobb híresség partner. És fontos figyelembe venni vállalkozói múltját. 2017-ben a 14. helyen végzett az Forbes a legjobban fizetett női hírességek listája36 millió dollárt keresett. A kiadvány hivatkozott jövedelmező turnéira, színészi munkáira olyan műsorokban, mint például Bates Motel, és a Puma kreatív igazgatói pozícióját.

2014 óta dolgozik a Pumával, és a több Fenty x Puma kollekció, amelyet a márka számára leadott, jóhiszemű slágernek bizonyult. 2017-ben Lábbeli hírek a Fenty x Puma kúszónövényt nevezi az év legjobb cipőjének. Áprilisban pedig a Puma vezérigazgatója, Björns Gulden felfedte, hogy a vállalat nettó bevétele 92 százalékkal nőtt abban a negyedévben. Mióta elkezdtek dolgozni Rihannával, a Puma részvényeinek árfolyama állítólag közel 200 eurót (körülbelül 248 dollárt) ugrott. Nem vagyunk matematikusok, de nyilvánvalóan valami működik.

Rihanna 2017 végén tért vissza a barnához, és félig felhajtott frizurában ringatta hullámait.

Karwai Tang/WireImage

A szerepe vele Fenty Beauty sokkal drámaiabban katapultálta őt a tanácsterem hatalmába. Szeptemberben elindította a szépségápolási márkát, amely az iparág egyik legértékesebb és legbefolyásosabb márkájává vált. Januártól, a márkából származó bevétel az előrejelzések szerint meg fogja haladni Kylie Jenner Kylie Beauty és Kim Kardashian KKW-jét is, és ezt már megtette Kat Von D vonalával is. Referenciaként a Kylie termékcsalád állítólag 420 millió dollár értékben adott el termékeket 2017 augusztusában. A Fenty Beauty tulajdonosa, az LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton nem hozza nyilvánosságra a cég egyes márkáinak bevételét.

De pontosan miért lettek szépségprojektjei olyan sikeresek? Sokan mondták, hogy a növekvő bevételi adatok mögött egyszerű a titkos szósz: a sokszínűség. Ellentétben a versenytársakkal, akik a smink választékának hiánya miatt kaptak visszajelzést minden bőrtónushoz, a Fenty Beauty 40 árnyalatot kínál az alapozóból. Emiatt – és azért, mert folyamatosan változatos modelleket foglalt le Fenty x Puma kifutói bemutatóira – Rihannát úgy hirdetik, mint aki egy mini diverzitás forradalmat robbantott ki a divat- és szépségiparban. Októberben, Newsweek arról számolt be, hogy elegendő ismertséget szerzett a márkán keresztül ahhoz, hogy több mint 72 millió dolláros médiaértéket keressen.

hozzászólni WWDfebruárban Rihanna stylistja és a Fenty fiatal kreatív igazgatója, Jahleel Weaver magyarázta a jelenséget. „Mindig azt mondja, hogy az első nő, akit sminkelni látott, fekete nő volt – az anyja” – mondta. „Természetes volt számára, hogy ennek látszott, de egyben minden nő számára is vonzó volt. Ő az első, aki sötét bőralapozót kínál? Nem. De vajon ő az első ember, aki talán nagyon hosszú idő óta piacra dobja őket?

Ez a siker áthatolhat a fehérneműk világába? Valószínű. A ruházat és a kiegészítők más területein is van tapasztalata, mint például Manolo Blahnik cipők, Chopard ékszerek, Stance zokni és Dior napszemüvegek terén. Emlékeznünk kell arra, hogy Rihanna mindig is rendkívül merész ruhatárat állított fel. Bocsánatkérés nélkül azt hord, amit akar – az alig öltözötttől egészen a vörös szőnyegen való izzadságig. És igen, alapvetően olyan nagy iparági eseményekre érkezett, amelyeket egyesek fehérneműnek mondanának.

A 2014-es CFDA-díjátadón Rihanna felkerült a címlapokra, hogy átvegye a Fashion Icon Award díját egy teljesen átlátszó Adam Selman számban (230 000 Swarovski kristályt tartalmazott).

A sztár provokatív módon vette át a 2014-es CFDA Fashion Icon Award díját Adam Selman Swarovski kristályokkal borított ruha.

Dimitrios Kambouris/Getty Images

Ugyanebben az évben elindult az amfAR Inspiration Gálára Los Angelesben, nemcsak azért, hogy inspiráljon, hanem azért is, hogy felhívja magára a figyelmet. Fehér Tom Ford ruhája magasan hasított kivágással, valamint egy teljesen áttetsző melltartóval ellátott, lila hímzett pástétomokkal díszített. Adjon hozzá combig érő átlátszó harisnyanadrágot, és máris megkapja a tökéletes fehérnemű kampánymodelljét.

De nem csak a menője teheti partnerségét a történelemkönyvek egyikévé. A sminkben és a kifutón végzett határsértő lépéseihez hasonlóan a fehérneműpiac is sokszínűségért könyörög. A fehérnemű-nehézsúlyú Victoria's Secret 7,2 milliárd dolláros bevétellel zárta a 2015-ös pénzügyi évet, de a versenytársak ledöntötték a lábáról a melltartógyártót. Az azonos bolti eladások hat százalékkal csökkentek, és mint Business Insidermegjegyzi, az olyan test-pozitív márkák, mint az American Eagle és mások, mint az Aerie hasonló kategóriákban, a VS-t adják a pénzéért.

Rihanna nemcsak számottevő követőkkel léphet be a piacra – lenyűgöző 147,3-mal büszkélkedhet millió együttes követője van az Instagramon és a Twitteren – de hajlamos a sokszínűség előmozdítására formák. Korábban arról beszélt, hogy mindig jól érzi magát a testében.

KAPCSOLÓDÓ: 14 olyan külső, amely Rihannát nemzetközi divatikonná tette

„Nos, tulajdonképpen volt egy ingadozó testalkatú örömöm, amikor egy nap szó szerint bele tudok férni valamibe, ami bodycon, majd másnap – a következő héten – valami túlméretesre van szükségem; Szükségem van egy kis termésre ide és egy magas derékra, hogy elrejtse azt a részt, tudod? ő mondta A vágás októberben. „Nagyon odafigyelek minden nap, amikor bemegyek a szekrénybe, hogy mi működik a szervezetemben aznap reggel. Úgy érzem, mindenkinek így kell a divat után mennie, mert ez egyéni dolog. És akkor, ha tovább viszed, ez így szól: Milyen heted van? Sovány heted van? Kövér heted van? Fegyverezünk a héten? Lábakat csinálunk a héten? Túlméretezettet csinálunk?”

A Parsons School of Design 2017-es éves jutalom- és diákdivatbemutatóján az iskola divattudományi dékánja, Durak Cakmak összegezte sikerét. A New York Times: "Egyedülálló képességgel rendelkezik, hogy mindezt egyszerre csinálja." Valóban.

Várható, hogy Savage x Fenty feltűnést kelt.