A 2011-ben piacra dobott termékcsalád és a közelgő kollekció afrikai, ázsiai és indiai kultúrák ihletését vonultatja fel mind kivágásukban, mind részleteiben. Körülbelül 200 H&M üzletben debütál majd hm.com 2015. április 16-án. A kereskedő szerint a ruhákra, valamint a kézzel rajzolt mintákra helyezik a hangsúlyt. A termékcsalád fenntartható anyagokat használ, mint például biopamut, organikus lenvászon, Tencel és újrahasznosított poliészter.
Wilde kiválasztása a fenntartható divat arcaként valóban tökéletes választás, hiszen ez nem csak egy újabb munka a színésznő számára, hanem az egyik szenvedélye. Wilde a társalapítója Barbara Burchfielddel együtt Tudatos kereskedelem. A Toms cipőkhöz hasonlóan a cég összekapcsolja a márkákat jótékonysági szervezetekkel, így minden alkalommal, amikor valaki vásárol, visszaadja. A cég nemrégiben párosította az Anthropologie-t egy csoporttal, az úgynevezett Új fény India hogy a ruházati cég egyik legnépszerűbb ruhája eladásának egy része egy indiai lányiskolába kerül.
„A fenntarthatóság az egyik legnagyobb szenvedélyem” – méltatta a színésznő a svédet divat A lánc Conscious termékcsaládja, „amely a fenntarthatóság stílusosságát mutatja.” Wilde a szóvivője is Revlon és szerepelt a "Love is On" kampányukban.