Röviden azért, mert szabadok. És nem, ez nem átverés; ismételjük, ez nem átverés. De térjünk vissza egy kicsit. Amikor a feleség-férj páros, Ellie és Quang Dinh megalapította újonnan bevezetett márkáját Barátnő Kollektíva az év elején három fő szempontot szerettek volna elérni: 1) egy elegáns sportvonalat létrehozni, amely minimalista dizájnnal rendelkezik, anélkül, hogy a teljesítményt veszélyeztetné, 2) környezetbarátnak kell lenni és teljes átláthatóságot biztosítani a ruházati gyártási folyamat minden lépésénél, és 3) olyan luxusterméket szállítani, amelyben az emberek megbíznak.

Hogyan érték el a fentieket: Egyet az Acne Studios-tól (az elegáns, menő lány esztétika elérése érdekében) és egy másikat a Lululemontól (a teljesítmény érdekében) toboroztak. Tajvanon találtak egy gyárat, amely a műanyag vizes palackok újrahasznosított poliészterré alakításával foglalkozik (lebontják, megolvasztják és szálakká fűzik fel). Találtak egy méltányos kereskedelmi létesítményt Vietnamban, amely átveheti az újrahasznosított poliésztert és ruhákká szőhette.

"Az egyszarvú anyagunk volt" - mondja Ellie. „Sok előítéletem volt arról, hogy milyen lesz az újrahasznosított anyag, és a legnagyobb gondom az volt, hogy nem lesz jó minőségű, de csak padlón voltunk – ez csodálatos volt. Valószínűleg ez a legpuhább, legfényűzőbb anyag, amivel valaha is találkoztam."

KAPCSOLÓDÓ: A 8 fekete leggings, amitől szakíthatsz a nadrággal

És azt mondja, nincs más hasonló a piacon. Puha, de átlátszó. Vastag, de nem kényelmetlen. Állítása szerint ez a tökéletes kompressziós leggings, amely mindenre alkalmas, a pihenéstől a maratoni futásig. felül a környezet javítása (minden pár körülbelül 25 vizes palackból készül). Szóval hogyan váltak ezek a nadrágok szinte egyik napról a másikra őrültté? (Jelenleg januárig utólag rendelnek.)

"Valójában a férjemnek jutott eszébe az ötlet" - mondja Ellie marketingtervükről hogy leggingset adjon és a fogyasztók fizessenek a 20 USD szállítási költség. „Kicsit ijesztő egy 100 dolláros nadrágot venni egy olyan márkától, amelyről még soha nem hallottál. Azt akartuk, hogy az emberek megbízzanak bennünk, és azáltal, hogy átadtuk az embereknek a terméket, tudtuk, hogy megbíznak bennünk – ennyire hittünk abban, amit csinálunk.”

Idén áprilisban indultak útjára, terjesztve hírüket kissé nem szokványos, ez-túl jó, hogy igaz legyen, ingyenes leggings kampány a Facebookon keresztül. És pont így, az első napon 10 000 párat adtak el, és nagyjából 800 e-mailt kaptak a fogyasztóktól, akik azt követelték, hogy ez átverés-e.

„Olyan őrült volt” – emlékszik vissza. "Csak kiakadtunk, aztán a Facebook megosztási funkciója lefagyott, ami segített nekünk egy percre levegőhöz jutni."

KAPCSOLÓDÓ: Környezetbarát Divat Márkák, amelyek megmentik a bolygót

A promóció 2017 januárjában ér véget, és a márka tavasszal újraindul a Girlfriend Collective termékek teljes kínálatával (már elkezdték ugratni egy sportmelltartó és Ellie többféle színt is ígér). De tudnunk kellett: pénzt veszítenek ebből a kampányból? „Mondjuk így: nem vagyunk készítése pénzt le róla. Pénzbe kerül egy új ügyfél megszerzése” – magyarázza. „Tehát csak a hagyományos hirdetések költségvetését vettük át, és másként delegáltuk. Ez lényegében a mi hirdetésünk."

Eddig több mint 1,5 millió vizes palackot hasznosítottak újra – és ne feledje, valójában még csak most kezdik.

„Sok különböző demográfiai mutatót érünk el – van a lány, aki csak üzletet akar, és van, aki etikus, megfontolt vásárlók, majd a lány, aki érti az esztétikumunkat” – mondja Ellie a célpontjukról. közönség. "Határozottan a millenniumiak márkája vagyunk, de aztán nagymamák vannak a leggingseinkben – ez tényleg bárkinek való, és nagyon izgalmas ezt látni."

Van még egy hónapod! Szerezze meg ingyenes Girlfriend Collective leggingsét (20 dollárba kerül a szállítás; itt olvashatod, hogyan jutottak el erre az árra) regisztrációval a címen girlfriend.com.