2017 csúcsán kozmetikai vállalkozó és YouTube-csodálatos Jeffree Star egy 1000 fokos kést vitt egy Chanel táskába, egy vírusos egy-egy mesterkedés játékában. Ennek a mondatnak lett volna értelme a 2010-es évek előtt? Most tényleg van értelme? Csomagoljuk ki.

Semmi sem határozta meg úgy a 2010-es éveket, mint az évtized vírusos online kihívásai. Voltak jók – a 2014-es jegesvödör-kihívás több mint 100 millió dollárt gyűjtött össze országszerte az ALS-kutatásra – a furcsaságok, mint a próbababa kihívás vagy a palackfeldobás kihívás; és persze a rossz és a csúnya, mint például az álhírű Tide Pod kihívás, amely egy nagyon nyilvános revízió a YouTube tartalmi irányelvei szerint.

Gyakran úgy tűnik, hogy ezek a kihívások egy tinédzserkori kábulatból születnek, és akkor terjednek el, amikor egy kezdeti versengő késztetésből táplálkoznak, amely néha emberekhez vezet. táncol Drake-nek, miközben kiugrott a mozgó autókból. Úgy tűnik, hogy a forró kés kihívás 2016-ban született amikor az Instagram-fiók

@watch.it.melt vágott ketté egy EOS ajakbalzsamot – kitaláltad – egy forró késsel. A "Hot Knife vs." válogatásvideó egy hónappal később került a YouTube-fiókjukra, a többi pedig, ahogy mondani szokás, már történelem.

Válaszul a kihívás érzékelt bátra voltára (a „Mr. Gear” névre keresztelt YouTube-fiók csaknem 90 millió megtekintéssel előtérbe került, mert forró kést rakott be egy üveg kólát), sztár és szépségguru társa Manny Gutierrez Elegánsan megrázott fényt varázsol az ötletre azzal, hogy fújt késeiket rúzsra, alapozóra, highlighterre és még egy Silisponge, a Star sajátjáról nem is beszélve 5500 dolláros Chanel Boy táska. A látvány mélyebb kérdéseket vet fel a vagyon-újraelosztással kapcsolatban a késői kapitalizmusban, miközben pusztítóan szó szerint forog. a „vágott ránc” kifejezésre. „Pompejiben vagyunk” – mondja Csillag egy ponton, miközben egy megölt folyékony lippi törmeléke hullott az övé elé. arc. (Ebben az évtizedben egy másik kiemelkedő ismertetőjegy: hány mikroműanyagok, amelyeket belélegzünk.) A közel 20 perces klipet eddig több mint 11 millióan nézték meg.

Szükségtelen mondani, nem mindenki volt rajongó. Míg a Chanel táska viszonylagos akciós vétel volt Star számára, akinek hatalmas kézitáska kollekció tartalmaz egy szobát, tele ritka Birkinekkel, amelyek közül legalább egy majdnem 400 000 dollárra rúg, a tűzzel való játéka nem volt retardáló. A nézők a közösségi médiában hangot adtak a pusztítással kapcsolatos aggodalmaiknak "elbizakodott" és "extra af." Csillagnak nem ez volt az első összecsapása a cancel kultúrával – BET kihívta ugyanebben az évben a faji szidalmak történetében, ami arra késztette a Star-t, hogy kiadott egy bocsánatkérő videót, és kijelentette, hogy „ideje példát mutatni”. És ez természetesen mind a nyomába eredt Kat VonD vádjai Star nem megfelelő viselkedése, amely évekre nyúlik vissza, és egy oda-vissza tartó videóviszályt szít, amely az évtized sajátja lesz. de rigueurkonfliktuskezelési stílus.

A Star véletlenül egyedülállóan helyezkedik el tartalmi ökoszisztémánkban, hogy valami rendkívüli és mégis rendkívül hétköznapi dolgot hozzon létre. A MySpace legkövetettebb személyeként vált híressé egészen 2009-ben, majd azután is megrekedt felvételi karrierje (Adam Lambert nem azért járt, hogy Csillag futni tudjon, ez az egyik morálja ennek a történetnek), ő indította útjára a vegán és a kegyetlenség-mentességet. Jeffree Star Cosmetics, 2014-ben. Gyorsan előre öt évet, és megvásárolta a 14 millió dolláros kastély Kylie Jenner főnemezis szomszédja; vállalkozása állítólag évente 100 millió dollárt rak be. És bár nem ő a legnagyobb pénzügyi siker a YouTube-on (ez a megtiszteltetés a 7 éves, aki játékokat értékel), Csillag egyike a nagyon jól látható 10 legjobb keresőnek, és többszörösen öntörvényű milliomos. (Ő is az egyik legszókimondóbb; Az egyik néző megjegyzése: „Csinálhatnál még egy videót „1000 fokon izzó kés, Vágva az álbarátaimat” címmel, több mint 3000 lájkot kapott.)

Csillag azt csinálhat a pénzével, amit akar, de ha azt nézi, hogy másoknak szép dolgaik vannak, és elpusztítják azokat, az nem éles metafora demokráciánk állapotáról, amikor a választások évéhez közeledünk, igazából nem tudom, mit van. Kiaknázva a híres YouTube-felhasználók újonnan felfedezett legitimitását és a fiú szépségének születőben lévő bankképességét A guruk egy vírusos videós kihívás leküzdése érdekében Star rányomta bélyegét a 2010-es évekre úgy, hogy csak ő tudott.

Ez a történet a "The Teens" része: annak feltárása, hogy mit szerettünk, tanultunk és mivé váltunk az elmúlt évtizedben.