Victoria nem túl titkos lényege? A márka eladásai csökkennek. Függetlenül attól, hogy a fehérneműre és a szépségre leszűkítették a fókuszt (olyan sokáig, ússz és ruházat), vagy talán az az elidegenedés, amely abból fakad, hogy a VS megtagadja a mintaméretnél nagyobb modellek bemutatását – dolgok nem éppen angyaliak a csipkés kapukon túl.
A pangáson keresztül azt feltételeztük, hogy a fehérnemű-óriás megőrzi sajátosságát és kompromisszummentességét. márkaidentitás minden (szó szerinti) áron – de a Victoria's Secret legújabb kollekciója újragondolásra késztet bennünket minden.
Noha a márka nem készül olyan modellt felvenni, akinek a combjai összeérnek (Isten ments), a VS új vonala a dolog más oldalát mutatja be. a cég – amelyik kevésbé törődik az eredetiséggel, és jobban érdekli, hm, versenytársaik ötleteit ellopni…?
Köszönetnyilvánítás: Francois G. Durand/Getty Images
Rendben, a „lopás” durva lehet, de nehéz úgy nézni a VS új „Logo Mania” kollekcióját, hogy nem érezni a sartoriális déjà vu árnyalatát. A vonal egyszerű, egyszínű ruhadarabokat tartalmaz, blokkmintás derékpántokkal és melltartópántokkal, amelyek a jól ismert márkanevet a szegélytől a szegélyig olvassák.
Hitel: jóvoltából
Klassz ötlet, nem? Nos, az volt … amikor Calvin Klein bemutatta. Mint Business Insider rámutatott, a CK fehérneműk népszerűsége az elmúlt néhány évben újjáéledt (azonos bolti értékesítés 4 százalékkal emelkedtek 2017 végén), így nem meglepő, hogy mások is szeretnék befizetni ötlet.
Ennek ellenére a másoló márkajelzés elegendő-e a jogi következményekhez? Jeff Trexler, a Fordham Law School Divatjogi Intézetének igazgatóhelyettese szerint a jogi követelés meglehetősen nehézkes lenne.
„Úgy tűnik, hogy a Victoria's Secret nem magát a logót másolja, és nem úgy tűnik, mintha egy ruhadarabot is másolna. szerzői jog vagy mintaoltalmi oltalom alatt álló formatervezési minta, legalábbis abból, amit a hirdetésen ábrázolt anyagból látok” mondta Stílusosan.
KAPCSOLÓDÓ: Miért rúgta ki Stuart Weitzman a férfit a Go-To Heels mögött?
A Fashion Law Institute alapítója és igazgatója, Susan Scafidi ezt az érzést visszhangozta, és kifejtette: „A csata úgy tűnik, hogy a (derék)szalagok nagyobb valószínűséggel játszanak a közvélemény bíróságán, mint a bíróságon törvény. A fehérnemű stílusa minden bizonnyal hasonló, de a ruházati minták általában kevés védelmet élveznek az Egyesült Államokban. törvény – és még egy olyan mintaoltalom alatt álló joghatóságon is, mint az EU, valószínű, hogy ezeket figyelembe veszik generikus."
Végső soron Calvin Klein nem sokat tehet. „A PVH [Calvin Klein anyavállalata] megalapozottan gyaníthatja, hogy a VS megpróbál a évezredes vásárlója és Calvinjei, de hacsak a VS nem használja a CK logót, a cégnek kevés joga van jogorvoslat."
Hozzáteszi, hogy "az új logomániához és a #MeToo utáni testre szabott testhez igazodó fehérneműnek hitelesnek kell lennie – és a fogyasztók megkérdőjelezhetik a kopogós nadrágok üzenetét."
Tehát bármennyire is „nem menő”, amennyire leüti a márka jellegzetes stílusát, a Victoria's Secret jogilag teljesen rendben van. Az igazi visszahatás, ha van ilyen, a vállalat eladásaiban fog megjelenni.