Az utcai stílus őrületének megértése a divathét alatt

A Tuileries-kert, amely évszázadok óta a párizsi pávák melegágya volt, inkább állatsimogatónak tűnik. divat hét.

A Place de la Concorde bejáratától a Musée de mögött felállított hatalmas sátorig A l'Orangerie, a festői park tele van egzotikusan tollas példányokkal, akik kétszer vándorolnak ide évi. Precíznek, duzzognak és pózolnak, utcai stílusú sztárok kacéran a bokánál keresztbe tett lábbal. Csodálatos gólyák sokasága. Különös strucc. Az alkalmankénti dodó, akit egy falka vad fotós eltapos a nem túl megfoghatatlan quaintrelle után, és édes madarakat énekelnek: "Anya", "Chiara" (a fenti képen: Chiara Ferragni) és a "Hanneli".

Minden évszakban rosszabb.

Vagy jobb, ha véletlenül az utcai stílussal foglalkozik, amivel manapság úgy tűnik, szinte mindenki. A mezőny annyira túlnépesedett, hogy az év elején számos népszerű divatblog (három számára a Racked, a Styleite és a The Coveteur) együttesen lesütötte a szemét, és kijelentette: az egész jelenet véget ért, elkeserítve, hogy a vállalati opportunizmus és a burjánzó nárcizmus kultúrája milyen gyorsan megrontotta a divatos emberek öltözködésének egykor tiszteletreméltó mesterségét. divatosan.

De már túl késő visszafordulni. A közösségi média sztárjai – utcai, valóságos és egyéb – nagy befolyást gyakorolnak manapság a divatra, és egyre inkább ők azok, akiknek a ruhákat tervezik. Ha valami, az Én jelensége csak erősödött, amit a legjobban bizonyít az Amerikai Divattervezők Tanácsának idei médiadíjának nyertese: az Instagram. (Kim Kardashian bemutatta, mondván: "Természetesen az én személyes kedvencem a szelfi.") Ahogy Diane von Furstenberg, a divattanács elnöke elmondta, korunk tökéletes ábrázolása volt.

KAPCSOLÓDÓ: Felkészülés a #NYFW-re és a hírességek kollekcióinak hullámára

RITKA MADARAK

Gyakran úgy érzem, én vagyok a dodó.

Mint aki a digitális kor előtti korszak óta követi a kifutópályákat, utcai stílusú sztárokat találok (a fenti képen balról: Miroslava Duma of Buro 24/7, Hanneli Mustaparta of Hanneli, Julia Sarr-Jamois, és Aimee Song of Song of Style) egyszerre lenyűgöző, mint emberek millióinak inspirációs forrása, és elkeserítő, mert mennyire sekélyes és zsoldos, hogy egy személy jelentőségét a követőinek számával egyenlővé teszik. De kiderült, hogy a divat számára is jót tesznek olyan módon, amit senki sem tudott volna megjósolni – amellett, hogy csatornák a trendek kommunikálásához és a ruhák értékesítéséhez.

KAPCSOLÓDÓ: Szavazz a legcsodálatosabb tervezőre a 2015-ös közösségi média díjainkon!

Most, hogy a kifutópályákat valós időben közvetítik a világnak, a ma bemutatott tervek már feledésbe merülnek, mire hat hónappal később a boltokba kerülnek. Így ezek a nők bizonyos értelemben a most megvásárolható trendek nagyköveteivé válnak. A kockázat azonban az, hogy ahogy a tervezők ruhákkal és kézitáskákkal udvarolnak nekik, az öltözékek kiszámítottnak tűnnek.

"Olyan sok hamis tartalom van odakint" - mondja a fotósból lett modell, Hanneli Mustaparta a közelmúltban New York-i Fashion Tech Forumon. Bár olyan kiadókkal dolgozik, mint a Calvin Klein, a Dior és a Louis Vuitton, gyakran megtagadja, hogy márkákat képviseljen a közösségi médiában, ha az egyezés nem hiteles. "Kicsit zavar, amikor lejjebb görgetek az Instagramon, és nem állok meg semminél."

Szintén abszurd: a piacot annyira elárasztják az utcai stílusú képek, hogy az értékük lecsökkent – ​​a legtöbbet elfogyasztják gyorsan a közösségi médiában, a magazinokban csak a tejszín jelenik meg – még akkor is, ha alanyaik nagyok lettek csillagok. Chiara Ferragni blogjának, a The Blonde Saladnak havonta több mint 600 000 egyedi látogatója van, és a Harvard Business School esettanulmányának tárgya volt. Amy Smilovic, a Tibi alapítója számára a bloggerek olyanokká váltak, mint a jelzők. "Amikor a tervezőimmel együtt nézek valamit, megkérdezem: "Elin Kling elég tiszta ahhoz, hogy viselje? Elég kreatív Leandra Medine számára? Olyan kifinomult, mint amit Miroslava Duma viselne?” – mondja. – Azonnal megkapják. Ezek a nők a The Wall (jelenleg bezárt), a Man Repeller és a Buro 24/7 oldalak mögött.

ÖSSZEFÜGGŐ: Stílusosan A szerkesztők bemutatják fantáziaruháikat a #NYFW első napjára

SZELFI SHTICK

Nos, ami a kifutókon kívül történik, az ugyanolyan hatásos, mint a fő esemény, és a tervezők reagálnak. Jeremy Scott Moschino újrafeltalálása tiszteletlen volt a kifutón, de marketing szempontból is hihetetlenül okos. Sok tervét ugyanabban a pillanatban elérhetővé teszi az üzletekben, hogy az online néző vásárlók megvásárolhassák azokat. Legújabb üdülőruhája pedig egy vázlatot tartalmaz, amely szellemesen rögzíti a műsorai körüli őrjöngést.

Alber Elbaz, a Lanvin művészeti igazgatója üdülőbemutatójára úgy tervezett ruhákat, hogy minden darabnak jól kell kinéznie egy szelfiben. Hamis világot teremtett, Cyril Hatt francia művész papírszobrainak tablóját. A dolgokról készült fényképeket összetűzték a megfelelő formájukra, például pénzhalmokra, cipőkre, zsiráfra és egy egész autóra. A modellek közül többen a telefonjukkal játszottak, miközben a szerkesztők lefotózták őket a közösségi médiában.

Elbaz ötlete abból adódott, hogy sok vendég nézte, amint sok ilyen dolgot csinál a műsorai során. „Már nem hallgatunk, hanem felvételt készítünk” – mondja. „Nem beszélünk, hanem postázunk. És nem keresünk, csak filmezünk." Talán egy kicsit cinikus volt, mondtam neki, de volt értelme.

„Néha nem árt negatívnak lenni” – mondja. "Meg kell lenned ahhoz, hogy lásd a dolgok igazságát."

KAPCSOLÓDÓ: Hogyan kell helyesen kimondani minden nevet a divatban