Ed Hardy visszatért

Utoljára 2009 -ben találkoztam az Ed Hardy márkával. AzEgyszerű élet éppen befejezte négyéves futamidejét, és Britney Spears az apja által irányított konzervatórium második évébe lépett. Amerika első fekete elnöke most lépett hivatalba. Ed Hardy pedig soha nem volt ilyen népszerű, 70 üzlettel világszerte és többel 700 millió dollár éves árbevétel. Aztán jött az elvált nyolcgyermekes TV -apa, Jon Gosselin.

Nagyon nyilvánosan elszakadt a "Kate" -től Jon és Kate + 8, Gosselint gazembernek festették, felelőtlen kiégésnek, aki fejjel a szemünk láttára lépett a középkorú válságba. Addig nem értette meg a káoszt, amíg el nem olvasta ezt a bekezdést Fényesség történet a nyárból:

"A hétvégén Jon kézen fogva csattant Hailey Glassmannel, Kate hasplasztikus orvosának 22 éves lányával, a Francia Riviérán. Az új házaspárt bulizni is észrevették Christian Edigier jachtján, aki az Ed Hardy ruhavonalat tervezi. Akkor miért lett ez a kettő ilyen haver-haver? "Szeretnénk egy sor gyermekruhát készíteni." 

Ez ezért van évezredes a terápiában. Ez ezért vált az Ed Hardy márka hírneve a kötelező és érinthetetlenné néhány hónap alatt. Ez az oka annak is, amikor a Gen Z ikonra Addison Rae júniusban bukkantam fel a drótokra, és forró rózsaszín Ed Hardy pólóruhát viseltem, kezdtem izgulni. Figyelembe véve megmagyarázhatatlan elérhetőségét, aggódtam, hogy a tizenévesek követhetik-e a nadrágszíjjal öltözött lépteit-hogy közel van Ed Hardy feltámadása. A Big Gosselin Energy visszavágott a francia Riviéráról.

Néhány héttel később gyanúm beigazolódott: Bella Hadidot egy vintage Ed Hardy pólóban vették észre, amelyet unironikusan fehér, alacsony nadrágos nadrággal viseltek. Bella Hadid egy nő, aki divatba hozza a dolgokat, Bella Hadid pedig jelezte, hogy Ed Hardy visszatért.

Amint az Ed Hardy márka feltámadását maga a divat Regina George indítja el, Úgy véltem, helyénvaló csak nyilvánosságra hozni a rekordot a hírhedt ember mögött aláírás. Vagy inkább azt hittem, ki kell derítenem, ki ő. Nemrég rájöttem, hogy fogalmam sincs, hogy néz ki Ed Hardy, az ember, bár bármit ki tudnék emelni Ed Hardy -tól márka egy mérföldről tartályok).

Edet képzelve egy fehér csávót képzeltem el, közepesen ritka bőrrel, valahol Los Angelesben vagy New Jersey-ben. Kopaszodás vagy talán életre való ragaszkodás a gyorsan távolodó hajszálvonalhoz. Nagyméretű napszemüveget, True Religion farmert viselne 2009 körül, és sértő mennyiségű Acqua di Gio -t.

Ez nem lehetett távolabb Edtől, de valójában nagyon hasonlított Chris Edianre, a francia vállalkozóra és tervezőre, aki az Ed Hardy divatvonalat vezette. Audigier nagyrészt felelős Hardy grafikájának, aláírásának és bélyegzésének összekapcsolásáért Pólók, kamionos kalapok, izomtartályok, matricák, szivargyújtók, USB kulcstartók és bármi más beleférne. Ő írta Hardy nevét Madonna, Lindsay Lohan, Paris Hilton és a Disney Channel saját Corbin Bleu hátára. Nem Hardy, hanem Audigier a hibás férfi a strasszoktól való bénító félelemért, amit tizenéves koromban tapasztaltam.

De Ed Hardy? Távol áll a fantáziám egó-megszállott parti-haverjától, és az a tény, hogy fogalmunk sincs, hogy néz ki, kiderült, a tervezésnek köszönhető. "Azt mondtam Christiannak, hogy nem érdekel figurafej lenni" - írta 2013 -as memoárjában. Viselje álmait: Életem tetoválásban, - Csak fizetni akartam, és egyedül maradni. (Visszacsatolható!) Az igazi Ed Hardy szokásos öltözéke "gombos ing és szürke kardigán", nem kapucnis pulóver a nevével. Az igazi Ed Hardy tényleg kurva klassz.

Don Ed Hardy, ahogy néha a való életben is ismert (más néven nem pólókon), egy surf bum slash art csodagyerek, aki még gimnazista korában eladta első galériáját, majd a San Francisco Art -ban járt Intézet. Ő egy artista, a posztmodern művészet és a tetoválás úttörője, olyan nagyságok kortársa, mint Warhol, de Kooning és tucat másik, akiket művészettörténeti órán tanult. A sajtól félénk művész (aki nem válaszolt több interjúkérésre erre a történetre) azt írta, hogy egyszer dolgozott a posta Jerry Garcia testvérével, Lou Reed -vel dörzsölgetve egy bárban, és ugyanabban a körben futott, mint Jefferson Repülőgép.

Amikor Hardy közel nyolc évvel ezelőtt leírta memoárjában saját verzióját Ed Hardy éveiről, még mindig átéltem a héj sokkját. ez a kép egy Ed Hardy modellről a Los Angeles -i Fashion Week 2007 -ben, aki úgy néz ki, mint Waluigi, ha berúgna Atlantic Cityben, és hagyná, hogy a helyiek felöltöztessék egy éjszakára.

Ám a hozzám hasonló bámészkodók ezt elmulasztották: Hardy elárulja memoárjában, hogy messziről nézte a márka felemelkedését és bukását, hasonlóan elkeseredve Audigier lökése, lökése, lökése, éhsége, mindig, többért - több licencért, több tervért és több együttműködésért (a híresztelt Gosselin -együttműködés mellett számolt be Viszlát! 2010-ben hogy Lindsay Lohan az Ed Hardy kézitáska kollekcióról beszél).

Bár Hardy elismeri, hogy nem ő volt Christian legnagyobb rajongója a kettő bemutatkozásakor, még ő sem láthatta előre, hogyan fogja Audigier a márkát kedvére összeolvadni, hogy öt évvel később Ed Hardy képei megkülönböztethetetlenek legyenek Audigier-től-egy teljes személyiség pólóban forma.

"Ez a fickó nulla a földön minden rosszban a kortárs kultúrával" - emlékezik Hardy arra, hogy 2013 -as könyvében elmondta egy barátjának első benyomását Christianról. Mindenesetre aláírta az engedélyezési jogokat, naiv a jövőre nézve. Később emlékezni fog arra a döntésre, hogy sajnálattal üzletet kezd Audigierrel, és ezt írta: „Beléptem a az eredeti üzletet ilyen ostobán, jogi tanácsadás nélkül, "hagyva Christian kezében a márka többségét szerencse.

2009 -ben Hardy, Amerika nagy részén még mindig mitikus lény, aki semmit sem tud a tetoválás világáról, beperelte Audigier -t és holdingtársaságát, az Nervous Tattoos -t. 100 millió dollár a szerződésszegésért, azt állítva, hogy Audigier visszatartotta a jogdíjakat az eladások alulbevallásával, és elindította névadó vonalát az engedélyezés feltételei ellenére megegyezés. ("Ed Hardy lett Christian Audigier -ből", és ennek nem örültem " - árulta el Hardy emlékiratában.) Az ügy végül eldőlt, de a kár már megtörtént.

Az Ed Hardy újjászületésével a láthatáron van valami vigasztaló azoknak, akik túlélték az Ed Hardyt apokalipszis a késői korszakokból, hogy Hardy perspektíváját meglássa a márka életben egyszeri felemelkedéséről Christian irányítása. Úgy tűnik, érthetően zavarba jött munkája, az övé kereskedelmi forgalmazása miatt Művészet ez volt az eredménye annak, hogy az Egyesült Államokban a '60 -as és '70 -es évek néhány tetoválómestere alatt több évtizeden át edzettek és tanultak. Hardy tiszteletben tartotta a hatását, a fiatalkorában látott katonai tetoválásoktól a japán kultúra tetoválási hagyományaiig, amelyek közül sok inspirálta a felismerhetőbb képeit. Christian, aki egy ponton megpróbálta rávenni Che Guevera arcképét egy Hardy eredetire, nem tette.

"Az Ed Hardy márka elképesztő sikere csak ösztönözte Christian legrosszabb tendenciáit"-állítja Hardy visszaemlékezésében, alig fékezve az undort. „Feszegette a pazar életmód határait. Úgy élt, mint a Napkirály. Botja májas volt, a nők francia cselédruhát viseltek. Mindenki franciául beszélt. Nevetséges volt, de miután öt év alatt több mint egymilliárd dollárt értékesített Ed Hardy -ban, megengedhette magának, hogy bármilyen nevetséges legyen. "

Egy 2019 -es interjúban ForbesNégy évvel Audigier halála után Hardy hozzátette: "Nem mintha gyűlöltem volna [keresztényt], vagy azt hittem volna, hogy prostituálom magam... Nem voltak illúzióim. Le tudok állni. Hozzá tudok tenni minden történelmi vagy filozófiai kanyarulatot a tetoválásról, és ez része lehet. De ezek tetoválások. Ez nem szent. "

Miután Hardy 2011 -ben visszavásárolta mesterlicencét egy közös vállalkozásban az Iconix -szal (amely Jay Z Rocawear -jét, Joe -t gyártja) Boxer, Candies), a márka néhány évig stagnált, és még mindig talpra áll, miután véget vetett mérgező kapcsolatának Gosselin. De 2020 -ban Kevin Christiana, volt Project Runway versenyző, aki korábban együttműködött Adam Levine-nel és Steven Tylerrel a "rock n 'roll-ihlette" gyűjteményeken, az Ed Hardy márka kreatív igazgatója lett. És Christiana számára Hardy több, mint egy név.

A tervező elmondta Nejlon nemrégiben egy interjúban remélte, hogy az Audigier utáni Ed Hardy márkát inkább Hardy művészetéhez igazítja, ahogy maga a művész egykor Audigier-nek hitte. "Úgy gondolom, hogy a hitelesség nagyon fontos" - mondja Christiana. "Ő a név a címkén, ez az ő alkotása, és ezt szeretném látni, ahogy életre kel... A korábbi márka nem Ed történetéről szólt."

Hardy a háború utáni Newport Beach-en, Kaliforniában nőtt fel, amelyet "teljesen fehérnek és fasisztának" nevezett a 2019-es interjújában. Forbes. Ennek ellenére a jelenet rákapcsolta a tetoválás még tabu világába, főleg a hazatért állatorvosok révén azoknak az államoknak, amelyek hagyományos katonai ikonográfiát hordoznak korukból ázsiai hatással külföldön.

Amikor Ed hat éves volt, apja Japánba ment mérnökként dolgozni. Hardy írja, hogy „teljesen megbolondult” az országért, és soha többé nem tért vissza, de mégis elküldte a fiatal Ednek a japán művészetet és műtárgyakat, amelyek arra ösztönözték, hogy maradjon: „teáskészletek, kis keretben képeket, selyemkabátot hímzett sárkányokkal, tigrisekkel és sólymokkal. "Az ajándéktárgyak elültették a japán kultúrával való rajongás magvait, amely néhány évtizeddel később mentorálásban csúcsosodott ki alatt néhai tetováló mester Horihide.

A ma ismert Ed Hardy esztétika a hagyományos Americana tetoválások és a ukioye fafaragásos stílus, amely Japánban a 18. és 19. században népszerű volt. De a tetoválás nem az a médium volt, amit Hardy elképzelt magának, amikor a San Francisco -i Művészeti Intézet grafikus hallgatója volt. A diploma megszerzése után 1967 -ben a nyomdai, rézkarc-, festő-, és a szobrászat a nyugati parton, Hardyt teljes ösztöndíjjal felajánlották, hogy részt vegyen egy MFA programon Yale. Egy alternatív univerzumban Don Ed Hardy nevét a huszadik század végi keleti partvidéki legendák-Basquiat, Haring, Pollock-közé keverhetik, de Hardy elutasította az ajánlatot. Ehelyett karrierje elején túlnyomórészt a nyugati parton maradt, és Vancouverben, Seattle -ben és San Franciscóban tetovált, majd Hawaiira ment, ahol mentorált a hírhedt emberek alatt. Jerry tengerész, majd később Japán.

Ma a művész megosztja idejét Honolulu és San Francisco között. Letette a tűjét a közepén, bár továbbra is fest és üzemeltet Hardy Marks Publications kiadócéget, amelyet 48 éves feleségével, Francesca Passalacquával vezet. "Érdekel az a furcsa szépség, amely egyszerre buta, vicces, ijesztő és csábító." Hardy a 2016 -os munkájáról beszélt a honlapján közzétett művészi nyilatkozatban, amely az övét tartalmazza gyűjtemények. Hardy festményei távol állnak a szívektől, a szalagoktól és a többi stagnáló vakutól, amelyekről márkája ismert, Hardy festményei feltűnőek és rétegesek, mindkettővel árnyalt és nyílt utal arra a sok befolyásra, amelyekkel több mint 50 éves karrierje során találkozott.

Amikor egy ilyen ikonikus márka gyeplőjét átveszi, Christiana elmondja, hogy volt egy pillanat, amikor ő és csapata fontolóra vette, hogy a nulláról induljon, és lemondjon a hírhedt "Ed Hardy -ról" aláírása, és a címke öltés öltéssel történő újrateremtése, az Ed Hardy címke közéleti képének újradefiniálása, hogy jobban illeszkedjen Ed Hardy személyéhez és termékeny örökségéhez. Végül úgy döntöttek, hogy nem hagyják figyelmen kívül a márka örökségét, hanem belehajolnak - "öleld át a giccset", ahogy Emily Kirkpatrick író fogalmazott Nejlon. A stratégia logikus, tekintettel a divat jelenlegi rajongására az Y2K iránt: Őrölt, eBay, és a Depop tele van "vintage" Ed Hardy ruházattal (ára 30-50 dollár között mozog), és miért akar a címke versenyezni önmagával?

Jelenleg az Ed Hardy Originals áruházban megtalálhatók a régi klasszikusok-a tigrisfej, a nyakkendőfesték-alapra nyomtatott koponya-frissített változatai, modernebb sziluettekkel. Grafikus pólók (42 dollár) dobozos, kivágott opciókban kapható, szemben a korábbi szűk csípőig érő kardigánokkal. "Tábor ingek"(85 dollár) Hardy ikonográfiáját mintázza. Ugyanezek a szövetek találhatók a bélésében is bőrkabát (325 dollár), és fröcskölt rövidnadrág ($75). Az Ed Hardy logó még mindig jelen van, ha néhány betűmérettel kisebb.

"Lehet, hogy soha többé nem lesz 2009 az Ed Hardy márka számára" - írta visszaemlékezésében Hardy -, de hiteles kulturális jelenséggé vált. Számomra kihasználták a tetoválás pszichés erejét, és ez mindenkit elvitt az útra. " 

Az elmúlt év sokat tanított nekünk az előző évtized téves elképzeléseiről. Csak meg kell nézni Britney Spears vagy Megan Fox történeteit, hogy megértsük, hogy a bulvársajtó nagyobb hatással volt ránk, mint szeretnénk beismerni. Lehet, hogy hosszadalmas lenne kiterjeszteni ugyanazt az udvariasságot, amit a tizenéves sztároknak adtunk márka, de nincs gondom bocsánatot kérni Don Ed Hardytól. Munkáinak áttekintése a pop-punk népszerűségének jelenlegi hullámán, amelyet Z generáció hajtott végre, akik akkoriban csecsemők voltak amikor a Hot Topic minden más volt, mint egy eufemizmus egy mosott MySpace ördög számára, kinyitotta a szemem Don Ed Hardy világ. Itt az ideje, hogy lehetőséget adjon művészetének, hogy önmagában ragyogjon.

A márka mögött álló ember ismerete kielégíti évezredes késztetésemet, hogy szándékosan vásároljak. A kérdés azonban továbbra is az, hogy a Zillennials befolyása elég erős-e ahhoz, hogy felülbírálja azokat az asszociációkat, amelyeket oly sokan kötöttünk ezekhez a pólókhoz, amikor magunk kamaszként vásároltunk nekik. De ha valakinek van ilyen ereje, akkor bizonyára Bella Hadid.