A mai előtt atlétikai irányzat, bőr kocogók, és sportos szandál– a divatos kényelem előtt általában – ott volt a rágógumi rózsaszín velúr Juicy Couture melegítő. Pillantson vissza a korai semmibe, és olyan volt, mintha mindenki és az anyja egy szettet ringattak volna, mindegyiket a "Westie" védjegyű Juicy címerrel hímezték. És ki volt a felelős, nemcsak Juicy ikonikus elhelyezkedéséért a popkultúrában, hanem azért is, hogy az atlétikai mozgalom hordható divattá vált? Alapítói Pamela Skaist-Levy és Gela Nash-Taylor (képen, igaz). Ám egy sor szerencsétlen esemény után (vállalati eladás, vezetőváltás, munkakultúraváltás) a páros elhagyta a márkát. Három évvel később (a versenytilalmi megállapodásukban megadott idő) visszatértek, jobbak és erősebbek, mint valaha, új vonallal: Pam & Gela.
Jóváírás: jóvoltából fotó
A Juicy Couture-ban oly mélyen gyökerező történelemmel Skaist-Levy és Nash-Taylor nem számít teljes disszociáció a két márka között, de gyorsan rámutatunk, hogy az új termékcsalád nem a Juicy Couture 2.0 bármelyik. Inkább ez természetes evolúció számukra. "Mi
vannak Juicy, de nem vagyunk ugyanazok a lányok, mint akkor. Ma különböző dolgokat szeretnénk viselni. Olyan ruhákat készítünk, amiket viselni szeretnénk Ma"- mondja Nash-Taylor az InStyle.com-nak."Az alkalmi luxus a vérünkben van" - mondja Skaist-Levy. „Megszállottjai vagyunk a kaliforniai életmódnak, mi élő ez az életstílus, ezért kollekciónk erre épül – könnyen hordható és elegáns, összerakott, mégis hétköznapi dolgokra."
De ez nem jelenti azt, hogy a Pam & Gela csak munka és nem játék. Még mindig ott van az a játékos hozzáállás, a pimasz mondásokkal felsők és pólók. Esztétikájuk DNS-e, amely a Juicy Couture korai napjaira vezethető vissza, még mindig ott van. Ez a velúr tréningruha a fehér ujjatlan gyapjú cipzáras pulóver val vel hozzáillő gyapjú nadrág ráncolva a térdében (képen, fent). "Egyszerűen elegáns, bárhová mehetsz! Nappal viselheti sarkú cipővel vagy alacsony gladiátorral; éjszakára vegyen fel egy menő kabátot, és cserélje le a cipőjét” – mondja Nash-Taylor, aki „kabátöltöztetésnek” nevezi, ami megváltoztatja a külső megjelenését, de az alatta lévő főbb darabokat megőrzi. „Ma a nők olyan sokféle kalapot viselnek, hogy szükségük van erre a fajta hétköznapi luxusra – ez a mozgékony életmódot folytató lányoknak való. Manapság így öltöznek az emberek."
Jelenleg éppen aktuális kollekciójuk bemutatásával vannak elfoglalva (elérhető a következő címen: bloomingdales.com, shopbop.com, és neimanmarcus.com), és készülnek könyvük megjelenésére A Glitter terv: Hogyan indítottuk el a Juicy Couture-t 200 dollárért, és hogyan alakítottuk globális márkává (Május 29-én érhető el előrendelés most), amely dokumentálja Juicy Couture tapasztalataikat.
Végül azonban mindez a ruhatervezés iránti szenvedélyükön múlik. "Úgy gondolom, hogy a vásárlásnak, a ruháknak és a divatnak szórakoztató, interaktív, örömteli élménynek kell lennie" - mondja Nash-Taylor. "És mi szeretnénk lenni az a márka, amely visszahozza a világba."