A Reed Krakoff újdonságának piacra dobásával Nádgyűjtemény Kohl’s számára Ezen a héten a kereskedő úgy mutatja be vásárlóinak a tervezőt, mint „az embert egymillió táska mögött”.
Hitel: Matteo Prandoni/BFA/REX/Shutterstock
Úgy tűnik, ez sok táska. Természetesen Krakoff éppolyan jól ismert a divatközönség előtt a Coach kreatív irányításáról, aki jó egy évtizede, egészen 2013-ig, mint az ősi Reed. Krakoff kollekció, amelyet öt éven át tervezett, egy olyan kollekció a luxuscikkek skáláján, hogy az árak néha zihálhatnak. oxigén.
KAPCSOLÓDÓ: Reed Krakoff luxusdizájner új vonalat érkezett a Kohl's-hoz
Ami a dizájnereket illeti, azon kevesek közé tartozik, akiknek sikerült egyszerre átnyúlniuk az elérhető és a törekvő piacokon, pedig ez csak néhány évig volt. Legújabb vállalkozása a Kohlnál – ami egyébként remekül néz ki – egy teljesen más megközelítést jelent, jellegzetes kézitáskáinak új verzióinak ára 59 és 129 dollár között mozog. Vannak készruha is, és a táskáinak mini változatai is, amelyeket megvásárolhatsz a teljes méretű táskák díszítésére.
A Reed Krakoff márkanév alatt 2015-ben bemutatott RK40 legkisebb mérete 1290 dollárba került. Kohlnál az RK40 Reed címkével 129 dollárba kerül (és ez még a kedvezmények vagy kuponok alkalmazása előtt). Így természetesen érthető, hogy nagy felhajtás és izgalom lesz amiatt, hogy csatlakozik a Kohlhoz. tervezői névsort, és ahogy a tervező megjegyzi előzetes kérdezz-felelekben, számos oka van annak, hogy ő is izgatott.
KAPCSOLÓDÓ: A holokausztban elveszett tervező vázlatai életre kelnek új kiállításon
Miért döntött úgy, hogy a Kohl’s számára készíti újra luxusterveit, ahelyett, hogy nagyobb különbséget tenne közöttük, ahogyan azt a múltban a tömeges kiskereskedelembe belenyúló high-end tervezők tették?
Az ihletet igazán a luxuskollekció adta. A sziluettek egy része felismerhető, mert fontosnak tartottam, hogy legyen egyfajta folytatás, ahol a márka elkezdődött. Az emberek néhány ilyen táskát ikonikusnak fognak ismerni, és most más hozzáállással, kedvezőbb áron vásárolhatják meg őket.
Akár elérhetőbb, akár drágább dolgokat vásárolnak az emberek, mindaddig, amíg Ön nem kínálja mindkettőt egyszerre, ennek van értelme. Lehet, hogy néhányan, akik a drágább kollekcióból vásároltak, eljönnek a Kohlhoz és megveszik ezeket. Megfizethető, és ami még fontosabb, a táskák nagyszerűek és funkcionálisak. Nem lehet túlságosan megszállottja az árnak.
Számíthatunk rá, hogy Ön maga is ott talál vásárolni?
Meglátogatok néhány üzletet, mert kíváncsi vagyok a vásárlók reakcióira, és arra is, hogy hogyan néz ki a termék az üzletben. Szeretnék tanulni az ügyfélről és a környezetről, miközben a következő szállításon dolgozom.
KAPCSOLÓDÓ: Jennifer Fisher 10 éves ékszertervezésről elmélkedik
Mivel a divat most a hatalmas átalakulások állapotában van, hogyan változnak a vásárlók, és milyen szerepet játszanak a divat jövőjében?
Az emberek mindig olyan dolgokat keresnek, amiket szeretnek, és megszokták, hogy elfogadható áron lehet csodálatos dolgokat vásárolni, ezért most többet követelnek. Annyi választási lehetőség van, hogy az ügyfél hozzászokott, hogy pontosan azt kapja, amit akar, és azt az árat, amit akar. Mostantól bármikor vásárolhat bármit, bárhol. Nehéz elképzelni, milyen volt korábban, amikor ismernie kellett valakit, hogy alkut kössön. De az a tény, hogy rengeteg nagyszerű dizájn létezik, egyben szigorúbbá teszi az embereket azzal kapcsolatban, hogy mit vásárolnak és mit szeretnének vásárolni.
Hitel: jóvoltából
Szóval hová tart ez az egész, és miért gondolta, hogy Kohl’s az a hely, ahol elérheti őket?
Az én szemszögemből a divat fordulata olyan felgyorsult, hogy az évszakok keverednek. Az emberek nem úgy vásárolnak vagy öltözködnek, ahogyan szoktak, ezért van ez a mozgás afelé, hogy megmutassák, mikor lehet megvásárolni a terméket. Szóval lesz egy gyomlálás, az biztos, hiszen a divat egyre versenyképesebb. Kivételesnek kell lenned ahhoz, hogy az emberek vásárolni akarjanak a márkádból.
KAPCSOLÓDÓ: Mi következik Saint Laurent és Hedi Slimane számára?
Továbbá, ha az emberek elkezdik látni, mit érhetsz el egy bizonyos áron, akkor nincs visszaút. De szerintem ez valószínűleg jó. Mindegy, most az ügyfél a felelős, és a tervezőn múlik, hogy a számára érthető módon válaszoljon. Ez a Kohl’s-kollekció egyszeri ötletnek indult, de olyanná vált, amiben nagyon hiszek, az a képesség, hogy olyan áron lehet létrehozni valamit, ami igazán hihetetlen.