Az Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills paletta

2019-ben, amikor a húzás művészete nagyobb és népszerűbb, mint valaha, nehéz bekapcsolni a tévét, nézzen meg egy zenei videót, streameljen egy smink-oktatóanyagot, vagy menjen el a boltba anélkül, hogy egy húzást tartalmazó hirdetésbe ütközne királynő. A cégek elindultak húzós megjelenés beépítésével, drag sminket és drag queeneket a kampányokba, függetlenül attól, hogy az általuk kiszemelt terméknek köze van-e a draghoz, vagy egyáltalán a furcsa emberekhez. A queer-kultúra vállalati áruvá tétele nem újdonság, de most, hogy a drag queen-ek egyre népszerűbbek, egyes márkák a királynőket használják arra, hogy fiatalnak, menőnek és befogadónak állítsák be magukat.

Koreográfusnak, húzóelőadónak, YouTube műsorvezetőnek és televíziós sztárnak Alyssa Edwards, A drag-kultúra egyfajta underground szórakoztatásból marketingfogássá válását figyelni nem mindig ideális.

„Volt rá példa, hogy „Oké, ahol éppen használtak minket?” Természetesen gondolunk erre. Olyan időket élünk, amikor lehet és kell is egy kicsit érzékenynek lennünk arra, hogy kik vagyunk és a közösségünkre” – mondja Edwards. „Mindig igyekszem optimista és bizakodó lenni, és remélem, hogy minden, amit látok, pozitívan és megfelelő okokból történt. Nem szeretném, ha a közösségünket trükkre vagy márkára használnák.”

Beszéltem Edwardsszal a World Pride reggelén New Yorkban, a Pride hónap végén, amely esemény egyesek szerint túlzottan nagy volt. márkák árusítják és tőkésítik. Becslések szerint négymillió embert terveztek a rendezvényen. Annak ellenére, hogy a felvonulásra készülődött, Edwards befelé forduló hangulatban volt.

„Ma reggel az ágyban feküdtem, és azt kérdeztem: „Hogy is ez valójában az életem?” Azt hiszem, soha nem reméltem ebben. nem imádkoztam ezért. Tavaly októberben indult az eredeti Netflix sorozatom, majd a DragCon, majd a bejelentés Anastasia Beverly Hills együttműködés. Lemegyek a sárgatéglás utamon!”

Edwards évének tornádóját az egyik legtöbbet emlegetett szépségápolási termék, névrokon palettája zárta le. Anastasia Beverly Hills. 2019-ben a szépségápolási együttműködések annyira mindennaposak, hogy nehéz egyetlenegyért sem izgulni, így olyannyira, hogy szinte meglepő, amikor egy márka olyan terméket dob ​​piacra, amelyhez influencer neve nem kapcsolódik azt.

De a Alyssa Edwards x Anastasia paletta A szépség szerelmesei és a drag-rajongók egyaránt nagyon várják. Kezdetnek a termék szilárd. De ami még fontosabb, ez nagyon-nagyon Edwards. A 14 árnyalatból álló, mesterien összeállított kollekció a paletta olyan szemet gyönyörködtető fényeket tartalmaz, amilyeneket még soha nem láthattunk az ABH-tól, visszafogottabb semleges színekkel és néhány csillogó csillogással párosítva. Tökéletesen megtestesíti Edwards vibráló drag személyiségét.

„A legmenőbb ebben az élményben az volt, hogy a márka nagyon nyitott volt arra, hogy megismerjen engem és a szépségről alkotott elképzelésemet. Amikor bemutatták a lehetőséget, nem az volt, hogy „Rendben, mi a véleményed ezekről a színekről?” Nem csak a nevemet akarták használni. Tényleg szakítottak időt arra, hogy meghallgassák, ahogy megosztom az élettörténetemet.”

Az árnyéknevek Edwards karrierjének idővonalát jelentik. A B.B.D.C. nevű padlizsánlila nevét Edwards Beyond Belief Dance Company-ról kapta. A világos tevebarna, H.O.E. a House of Edwardsnak, a drag családnak, a mentoroknak a tagja, és támogatja a drag tehetségeket. A fényes, napraforgósárga neve (igen, kitalálta), Brick Road.

„Ez a paletta két éve készül. Nagyon szorgalmasak voltak, hogy életre keltsék Alyssa Edwards dolgokat. Amikor kinyitom ezt a palettát, nem csak élénk, színes árnyalatokat látok, hanem egy utazást is. Látom az életemet, a karrieremet. Nagyon-nagyon fontos számomra, hogy ne csak hiteles legyek ahhoz képest, aki vagyok, hanem őszinte is legyek.”

És ellentétben a drag and queer kultúrát divatos marketingfogásként használó márkákkal, az ABH az LMBTQ közösség támogatójaként pozicionálja magát a kezdetek óta, és szponzoraként tevékenykedik RuPaul Drag Race, amelyen Edwards részt vett, 2015 óta. Tekintettel a márka történetére és befogadó álláspontjára, Norvina márkaelnök azt mondja, hogy Edwards természetes volt, annak ellenére, hogy az ABH ritkán működik együtt influencerekkel.

„Alyssa a királynő legjobb példája” – mondja Norvina. „[Ő] egy profi, aki büszkeséget, professzionalizmust és az amerikai álmot megtestesítő hátteret példázza.”

A limitált kiadás Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills paletta már elérhető a címen anastasiabeverlyhills.com és at Sephora, és ez a tökéletes következő próbálkozás a több kötőjellel rendelkező, sokrétű tehetségű lapcím tulajdonosának. És legyen szó szépségről, televíziózásról, húzásról vagy táncról, munkája során van egy olyan átmenet, amely biztosítja, hogy minden projektje pozitívan járuljon hozzá az örökségéhez.

„Mindegyikben van egy közös vonás. Minden ilyesmihez időt kell fektetni” – mondja Edwards. „Időt kell szánnod arra, hogy megkérdezd: „Mi az, amit létrehozok, miért teremtem, és miért fontos?” A ki, a mit, a hol, mikor és miért. A varázslat számomra folyamatban van. És kifizetődő látni, ahogy életre kel, ahogyan elképzelted és elképzelted. Sok munka volt, de tudod mit? Ez bármi az életben. Ha akarsz valamit az életben, meg kell dolgoznod érte. Ahogy Britney mondta, jobb, ha dolgozol, kurva.