Everlane nem csinálja meg az alapokat, mint más márkák. 2011-ben alapították pólókkal, amelyek ugyanabban a létesítményben készültek, mint a csúcskategóriás címkék, de nélkül a csúcskategóriás felárak – a közvetlenül a fogyasztók felé vezető úttörő arról szólt, hogy jobb módszereket találjanak a gardrób alapanyagok előállítására és értékesítésére (ezek a közelmúlt kedvencei) a legelejétől. Tehát ha ez azt jelenti, hogy egy bizonyos kategória tökéletesítéséhez évekbe telik, akkor legyen.
Ez a helyzet a farmerekkel, amelyek ma nagy várakozással hullanak az oldalra (és New York-i, Los Angeles-i és Portlandi pop-up boltokba). Már 41.000 fő a várólista!
VIDEÓ:Stílusos memóriasáv Salt-N-Pepa-val
„A farmer hosszú ideig nem volt megfelelő számunkra” – mondja az Everlane alapítója, Michael Preysman. Stílusosan emailen keresztül. "Ez egy piszkos üzlet, amely pusztítást végez a környezetben." Eközben el akart lépni attól a gyengécske leggings-szerű megjelenéstől, amely cége korábbi napjaiban áthatotta a piacot.
Az ő megoldása? Egy gyár felkutatása a lehető legtisztább gyártási módszerekkel (a felhasznált víz 98 százaléka újrahasznosított, a fazonok pedig levegőn szárítottak), és luxus, nehéz japán farmerrel dolgozunk. És bár az anyag valójában drágább, mint amit a legtöbb tervező használ, az Everlane átlátható árpolitikája meglepően megfizethető végterméket tesz lehetővé. „A legtöbb prémium farmer 25 dollárba kerül az előállítása és a kiskereskedelmi ára körülbelül 200 dollár – mi minden párba 31 dollárt fektetünk be, és 68 dollárért adjuk el.”
Jóváírás: az Everlane jóvoltából
Ehhez a kezdeti visszaeséshez a címke három időtálló sziluettet kínál a nők számára (magas, sovány, közepes emelkedés vékony és modern barát) és két férfi (karcsú és egyenes), mind fekete, fehér, könnyű öblítés, klasszikus kék. Lehet, hogy a jövőben több trendközpontú illeszkedés is lesz, de a Preysman egyelőre szeretné megőrizni a klasszikus dolgokat.
KAPCSOLÓDÓ: ICYMI: Az Everlane 28 000 fős várólistás sarkú cipői visszatértek a 2. fordulóhoz
„Néhány évnyi sportolási hatás után elmozdulást látunk egy autentikusabb anyag és esztétika felé. Végre változnak az idők.”
Látogatás Everlane.com vásárolni az új kollekciót.