Hajápolás 40 év feletti nőknek: Better Not Younger, Sonsoles Gonzalez alapítója az öregedő hajról

Andie MacDowell és Jodi Foster került a címlapokra, amikor ősz hajjal jelentek meg a 2021-es Cannes-i Filmfesztiválon.

Sójuk és borsaik, illetve jégfehér árnyalataik gyönyörűek, de az a döntésük, hogy befejezik a hajfestés karbantartását, elmozdulást jelez a hajápolás terén. Míg a millennials már régóta az ideális vásárló az elmúlt években szinte minden hajápoló márkához, az olyan márkák, mint Inkább nem fiatalabb vezető szerepet töltenek be az életkor-pozitív hajmozgalomban, olyan termékekkel és formulákkal, amelyek kielégítik a 40 év feletti nők hajápolási igényeit.

A szépségipar veteránja, Sonsoles Gonzalez által alapított Better Not Younger termékeit úgy tervezték, hogy fokozza a ritkuló, száraz hajat, ugyanakkor kiegyensúlyozza a fejbőrt a haj minőségének javítása érdekében növekedés. Néhány kiemelkedik a sorból: a többfeladatos haj- és fejbőrszérum, lila sampon ősz és fehér hajra, és sűrítő spray ez egyszerre kezelő és formázó termék.

„Számomra a haj javítása a fejbőrrel kezdődik. Soha nem ígérem meg, hogy visszanöveszti a hajad, de azt igen, hogy a hajad jobban fog nőni, és megteheted lassítsd a leválást – és erre valóban nagy szükség van a piacon.” – mondja Gonzalez a Better Not Youngerről. Termékek.

Előtte Gonzalez megosztja, hogy az elavult szépségipari szabványok inspirálták márkáját, a nők legnagyobb tévhitét az öregedő hajról és még sok mást.

KAPCSOLÓDÓ: 5 módszer az egészséges hajra 40 éves kor után

Hogyan inspirált a szépségiparban szerzett személyes tapasztalata a Better Not Younger elindítására?

Hosszú évekig dolgoztam nagyvállalatoknál a Procter & Gamble-nél és a L'Oréalnál. Mindig is annyira meglepődtem, hogy az iparág ennyire a fiatalabb lakosságra koncentrál, és az összes termék és marketingalap a 18 és 44 év közötti nők számára készült. Mindig azon vicceltem, hogy mi lesz a nőkkel ezután. Például 45 évesen eltűnnek? Gyorsan előre néhány évet, amikor elhagytam a vállalati világot, és elhatároztam, hogy saját céget alapítok. Rögtön eszembe jutott az iparba való belátásom, és az, hogy az évezredekre és a fiatalságra, mint a szépség egyetlen mércére koncentrált. Láttam, hogyan változik a testem, a bőröm és a hajam, és arra gondoltam, hogy kell egy jobb megoldás. És így jött létre a Better Not Younger.

Az elmúlt években számos életkor-pozitív bőrápoló márka jelent meg. Miért gondolod, hogy elmarad a hajápolás?

Hagyományosan az iparág mindig is a szürke színek takarására összpontosított. Azonban a nők 100%-a azt fogja mondani, hogy a hajuk megváltozott, és nem érzi magát ugyanolyannak, ahogy öregedtek, és nem értik, miért. Szerintem a hajápolás azért késik, mert nem értjük, mi történik a hajjal általában. Emellett a vállalatok annyira összpontosítottak az öregedés leglátványosabb jeleire, mint a ráncok, szárazság és ősz haj, hogy nem gondolták át teljesen, mi más hatással lehet a hajra azon túl szürkék.

KAPCSOLÓDÓ: Ha hirtelen rengeteg ősz haja lesz, nem vagy egyedül

Tapasztalt valamilyen akadályt, mert olyan márkát szeretett volna elindítani, amely nem szolgálja ki az ezredfordulót?

Sok szinten voltak útlezárások. Az egyik oldalon az emberek azt mondták, hogy a márka csak egy marketing trükk, mert a termékek összetevői mögött nincs tudomány, ami téves. Egyre több fogyasztói adatot és klinikai tanulmányt kapunk ennek bizonyítására. A második kérdés a média volt. Bemutatnánk a márkát a magazinoknak, és azt mondták, hogy nem beszélhetnek idős nőkkel a kiadványaikban, mert az kikapcsolja a fiatalabb olvasót. Azt gondolnám magamban, ha valami, akkor az idősebb lakosság az, aki még mindig olvas fizikai magazinokat. Azt hiszem, ez a beszélgetés kezd megváltozni. Két és fél éve indítottuk el ezt a márkát, és ez idő alatt számos márkát láttunk, akik a menopauzáról beszélnek.

Szerinted mi a legnagyobb tévhit az öregedő hajjal kapcsolatban?

A legnagyobb tévhit az, hogy az emberek változást látnak a hajukban, de szerintük ez nem visszafordítható. Nagyon hirtelen, míg azt hiszem, a bőrünk elváltozásai egy kicsit finomabbak. Elváltozásokat kezd látni a szeme körül, majd ráncokat fog látni. A hajjal kezd őszülni, aztán eltelik három év, és bumm: rengeteg ősz hajad van. Amikor beköszönt a perimenopauza és a menopauza, az ösztrogénszint csökkenése számos változást okozhat, például a haj elvékonyodását, száraz hajat és hullást. Az emberek azt hiszik, hogy nem tehetnek ellene semmit, de te igen. Korábban, talán a 30-as éveiben elkezdheti a megelőző intézkedéseket, így nem fog átmenni ilyen drasztikus változásokon. A hajhullás olyan terület, amelyről az emberek azt hiszik, hogy nem tudod kezelni. Nagyon nehéz visszanöveszteni a hajat, de ez nem jelenti azt, hogy nem tud segíteni a hajhullás megelőzésében és a hajnövekedés minőségében.

VIDEÓ: Ez a hajvágási technika őrült hangerőt ad – és nem igényel ollót