Őshonos szépségápolási márkák: Ah-Shi Beauty alapítója, Ahsaki Báá LaFrance-Chachere

A Navajo Nation tagjaként Ahsaki Báá LaFrance-Chachere nem olyan környéken nőtt fel, ahol van egy közeli Sephora vagy Ulta Beauty üzlet, ezért saját luxus smink- és bőrápoló márkáját vette célba: Ah-Shí szépség.

Amellett, hogy visszaszerezte törzse kultúráját és hagyományait – amelyeket halálra értékesítettek – LaFrance-Chachere azt akarja, hogy az Ah-Shí ösztönözze az embereket, hogy állítsák fel saját szépségi standardjaikat, és nagyszerű termékeket kínáljanak önmegvalósításra kifejezés.

„Maga a márkanév összekapcsolja a kultúrámat a világgal. Ah-Shí diné (navajo) nyelven azt jelenti: „Ez vagyok én. Ez az enyém.' Az Ah-Shí Beauty azt jelenti: „Ez az én szépségem” – mondja LaFrance-Chachere. Stílusosan. "Amikor nézed magad a tükörben, és azt mondod, hogy "Ah-Shí Beauty", akkor azt mondod: "Ez az én szépségem".

A márka a közössége számára is lehetőségeket teremtett. Az Ah-Shí Beauty stúdióval rendelkezik, amely ajándékboltként, tartalomstúdióként, elosztóközpontként és bemutatóteremként is működik közvetlenül az új-mexikói Gallopban, valamint a Navajo nemzet fővárosának Window Rock egyik kirakata mellett, Ariz. Az Ah-Shí beauty az első indián tulajdonú szépségápolási márka az országban, amely kirakatot nyitott, amellett, hogy az első bennszülöttek és feketék tulajdonában lévő szépségápolási márka.

Előtte LaFrance-Chachere megosztja az Ah-Shí Beauty mögött meghúzódó inspirációt, az első kirakat megnyitásának kihívásait és még sok mást.

KAPCSOLÓDÓ: 10 bennszülött tulajdonú szépségmárka, amelyet a radaron kell tartani

Mi inspirált az Ah-Shí Beauty megalkotásához?

Ami igazán elindította az egészet, az a hiteles ábrázolás igénye. Mivel a Navajo Reservation terméke, soha nem látjuk magunkat és nem halljuk a hangunkat a szépségiparban. Valószínűleg a törzsek mintáit vagy inspirációját látjuk a csomagolásban, a történetekben vagy a rezervátumunkban forgatott reklámokban. Res. kölyök és édesanyám, aki divatos volt, és a luxus szépségeket kedveli, soha nem volt hangunk a térben. Nem akarok csak egy márka lenni, de az hivatalos első indián presztízs szépségmárka. Eltartott egy ideig a márka elindítása, mert tudtam, hogy csak egyetlen lehetőségem van megmutatni az iparágnak, hogy itt vagyunk. Egyik foglalástól a másikig mindannyian ugyanabban a szabályozott, elnyomott rendszerben vagyunk. Remélem, hogy ennek a cégnek a felépítése többet tesz, mint csodálatos termékeket, hanem másokat is inspirál saját márkáik és vállalkozásaik elindítására, a szépségiparban és azon túl is.

Hogyan szeretné megosztani kultúráját márkája termékeivel?

Legfontosabb prioritásom az, hogy megvédjem kultúránkat és azt, hogy kik vagyunk őslakosként, és ne kereskedelmi forgalomba helyezzem tovább. Ezért a csomagolásom fekete-fehér és nagyon klasszikus; Azt akartam, hogy időtlen legyen. Mesemondó vagyok, és a szépség erejével szeretnék egyesíteni a világot. Azáltal, hogy irányítom a narratívát arról, hogy kik vagyunk őslakosként, és olyan tereket alakítok ki, ahol még soha nem jártunk, hozzájárulok kultúrám előremozdításához a szépségiparban.

VIDEÓ: Deb Haalandot megerősítették az Egyesült Államok történetének első indián kabinettitkáraként

Közvetlenül a COVID-19 megjelenése előtt nyitotta meg második üzletét. Mi tartott benneteket?

Az első helyszín, amelyet megnyitottunk, Gallupban, N.M-ben volt, a foglalásom határ menti városában. Ez egy szépségstúdió, ahol sok tartalmat forgatunk a márka számára, egy elosztóközpontot és bemutatótermet. Ez adott nekem lendületet, hogy a törzsemmel dolgozzak, hogy helyet kapjak a foglalásomban, ami történelmi volt. Ezt bármilyen rezervátumban megtenni, különösen az enyémen, nagyon nehéz, de nagyon keményen küzdöttem és dolgoztam, hogy megszerezzem ezt a helyet. Ez az első indián szépségápolási márka kirakata az Egyesült Államokban, a Navajo nemzet fővárosában, Window Rockban, Arizban. Júliusban újranyitottunk, miután másfél évre le volt zárva, szóval még mindig építek lendületet, amíg eljutok arra a pontra, hogy újra megnyithassam a stúdiót Gallopban. A 15%-os zálogjogot akkor hozták létre, amikor leálltunk, és fontolgatom, hogy nagy dobozos kiskereskedővé terjeszkedek. Rájöttem, hogy az eladói megállapodás aláírása mindig ott lesz, de az én embereim fontosabbak, és ez meghiúsítaná azt a célt, hogy munkahelyeket teremtsenek számukra, és ösztönözzék a navajo nemzet gazdaságát.

Indián és fekete márkaalapítóként mit remél a szépségipar jövőjétől?

Ez a márka valóban egyesíti az embereket a szépség erején keresztül, és igen, az iparágban olyan nagy márkákkal áll szemben, amelyeket igazán csodálok, és alig várom, hogy egy nap azzá válhassak. Szeretek tanácsadó lenni az iparágban, különösen, ha az embereim képviseletéről van szó. Az a szövetséges akarok lenni az iparágban, akihez a nagy márkák továbbra is felkereshetnek tanácsot, hogyan képviseljenek minket megfelelően, mert ennek nem szabad versenynek lennie. Tudom, milyen modern bennszülött-fekete nőnek lenni, és szeretnék nekik segíteni.