A 90 -es évek remek alkalom volt a reklámozásra. Ha ma a televíziózás aranykorát éljük, akkoriban a márka aranykora volt: ezek ikonikusak United Colors of Benetton nyomtatott hirdetések; A mindenütt jelenlévő Tejet kapott? és Absolut vodka kampányok; Az GAP reklám amely ezer swing-dance partit indított. De talán a legsikeresebb a Diet Coke volt, amely összeállt a szereplőkkel és a producerekkel Barátok hogy elindítsa a televíziós reklám történetének egyik legnagyobb - és leghírhedtebb - márka partnerségét.
1995 -ben a Diet Coke jól járt. Ez volt a legnépszerűbb diétás kóla - de a szóda általában nem volt annyira népszerű a fiatalabbak körében (amely látszólag inkább más palackozott italok, például ízesített teák vagy gyümölcslevek). Barátok, másrészt remekül járt a fiatalokkal. A második évadban a műsor felkapta a nézettséget, és szereplői az újonc NBC sztárokból teljes értékűvé váltak hírességek. Arcuk, főcímdaluk és hajvágásuk mindenhol ott volt, és-mintha sztárerejük nem lenne elég-a műsor hirtelen tele volt vendégsztárokkal. A műsornak volt egy pillanata, és Diet Coke tudta ezt. Így 1996 januárjában a vállalat 30 millió dollárt ejtett, hogy újraválaszthassa magát a italok közül
Barátok generáció.Ez az üzlet sok szempontból szokatlan volt: a műsorban a régi iskolai termékmegjelenítés mellett hívásokat is gyártottak kártyákat, szponzorált megtekintési bulikat az egyetemi egyetemeken, és az egyik legkorábbi internetes kampányt a Diet Coke weboldalán. És akkor persze ott volt a verseny. Ha 1996 -ban tudatos voltál, szinte biztosan emlékszel erre a mondatra: Ki fogja meginni a diétás kólát? Visszatekintve a koncepció valahogy egyszerűnek és túl bonyolultnak tűnik: Valaki „ellopott” egy Diet Coke -ot Monica és Rachel lakásából - magyarázták a hirdetések.
A nézőknek minden héten azt az utasítást kapták, hogy vegyenek egy üdítőt, és ráhangolódjanak a nézésre Barátok, amely során egy Diet Coke reklám sugárzott, az egyik szereplő egy üveget ivott. Ha a sapka alatti név megfelelt a hirdetésben szereplő karakternek, akkor nyereményt nyert. (Mindenki még velem van? Hűvös.) A végső hirdetés a Barátok epizód közvetlenül az 1996 -os Super Bowl után (címe egyszerűen: „Az egyik a Superbowl után” [sic]), amelyből kiderül, melyik gonosz gazember lopta el a Diet Coke -ot a lakásból. (Rachel volt - zihálj!)
Egy másik innovatív lépésben a Coca-Cola rendelkezett Barátok a csapat kezeli a kreatív irányítást, nem pedig saját, hosszú ideje működő reklámügynöksége. A hadjárat rakétaként indult. Mintha egyik napról a másikra változott volna a műsor és szereplői a népszerűtől az abszolút elkerülhetetlenig. Nem tudott elmenni egy újságos mellett, vagy bekapcsolni a tévét anélkül, hogy látta volna a barátokat. Kapcsold be a rádiót, és ott volt az a dal (és csak most vetted ki a fejedből). Még ha teljes médiaszünetben is részt vett volna, nem menekülhet a Barátok jelenség: Minden ismert nő fején ott volt - 1996 volt Csúcs Rachel.
KAPCSOLÓDÓ: Aisha Tyler visszanéz a "Colorblind Casting" -re, amely felkapta Barátok
A verseny csak öt hétig tartott, de a nézők számára úgy érezték, mintha minden rossz lenne. A „The One After the Superbowl” hatalmas értékelést kapott - részben a Titanic dagadt névsorának köszönhetően vendégsztárok: Brooke Shields, Chris Isaak, Julia Roberts, Jean-Claude Van Damme és így tovább. De a kritikai fogadtatás egy nagy szemforgatás volt. A rajongók és a kritikusok számára az epizód és a verseny túl soknak tűnt. A mutatványos szereposztás, a verseny - mindez kétségbeesett kísérletnek tűnt a műsor (még mindig növekvő) népszerűségének megteremtésére. A szereplők maguk is rájöttek, hogy hivatalosan túlexponáltak. A Chicago Tribuneepizódnak nevezte el, "Az, ahol a show átlépi a határt az ígéretességtől a prostitúcióig." Az első Barátok megindult a visszavágás.
A minősítések lefelé csúsztak. Bár Barátok továbbra is az első tíz műsor volt, a nézettség milliókkal csökkent (a 2. évad fináléjában a "The One After the Superbowl" közönségének valamivel több mint fele volt). A langyos finálét egy nyári filmbukás követte a szereplők közül: Matt LeBlanc (Szerk), Jennifer Aniston (Álmodj álmatlanságról) és David Schwimmer (A Pallbearer). A rajongók üzenete egyértelmű volt: szünetre van szükségünk. És azon a nyáron egy pillanatra úgy tűnt, hogy ez egy végleges szakítás lehet.
KAPCSOLÓDÓ: Így kellett volna végezni a barátoknak
A Diet Coke számára a kampány nagy sikert aratott: az értékesítés már nőtt és tovább fog növekedni. A szóda márka megerősítette igényét az ifjúsági piacon - de ami azt illeti Barátok, a műsornak keményen kell dolgoznia, hogy visszanyerje hűvös tényezőjét, és újra elnyerje közönsége bizalmát.
Szerencsére sikerült. Az alkotók, Marta Kauffman és David Crane, valamint produkciós partnerük, Kevin Bright úgy döntöttek, hogy húzzák térjen vissza a casting mutatványokhoz, és helyezze vissza a hangsúlyt arra, amiről műsoruk valójában szólt: a hatosra barátok. A szereplők is újra csoportosultak, megegyeztek abban, hogy ettől kezdve minden döntést csoportként hoznak meg. Függetlenül attól, hogy nyilvánosságról, fizetésről van szó - vagy akár arról, hogy újabb szezonra meghosszabbítják a szerződéseiket -, közös megegyezésre jutnak, és csak csapatként tárgyalnak.
A többi persze televíziós történelem: a műsor erősebben tért vissza, mint valaha, nyolc évig kitartott, és a szereplők kollektív tárgyalása nagyon jól szolgált nekik. Az elkövetkező években sokkal több visszavágó, reneszánsz és jóváhagyási megállapodás lesz - bár semmi sem hasonlít a Diet Coke -hoz. De vicces, hogy a dolgok teljes körbe fordulnak. Tíz évvel azután, hogy a szódát ellopta, Jennifer Aniston újabb szerződést írt alá, és a Smartwater márka nagykövete lett-amely nem más, mint a The Coca-Cola Company.
Kelsey Miller újságíró és szerző Ott leszek érted: A barátokról, 2018. október 23 -án. Első könyve, Nagylány: Hogyan adtam fel a fogyókúrát és életet kaptam, 2016 -ban jelent meg.