A legjobb fekete tulajdonú szépségmárkák: Fashion Fair Relaunch Interjú

A Fenty Beauty és az Uoma Beauty előtt, Divatvásár volt a premier kozmetikai márka, amelyet a sötét bőrtónusokra szabtak. Az Eunice Johnson által 1973-ban alapított, fekete tulajdonú márka áttörte a szépségipar akadályait a fekete és barna bőrtónusok széles választékával.

A Fashion Fair globális jelenséggé vált, nemcsak termékei, hanem az Egyesült Államok városaiban megrendezett divatbemutatói miatt sem. megemlítve, a márka hűségesei közé sorolta az olyan legendákat, mint Pat Cleveland, az eredeti Fashion Fair modell és Aretha Franklin rajongók.

Míg a márka sikeres volt, tulajdonosa, a Johnson Publishing (az anyavállalata Ébenfa és Vadászgép kiadványok) igyekeztek lépést tartani az iparágat uraló nagy szépségipari konszernekkel. Gyorsan előre 2021-re, és a márka idén ősszel Sephorában újraindult, új tulajdonosa, Desirée Rogers, a Johnson Publishing volt vezérigazgatója és Cheryl Mayberry McKissack, a kiadó egykori munkatársa vállalat.

Nem ez az első alkalom, hogy az üzleti partnerek újjáélesztenek egy ikonikus, fekete tulajdonú márkát. 2019-ben megvásárolták és újraindították a BLK/OPL tömegpiaci sminkmárkát. A Fashion Fairrel együttműködtek a bőrgyógyászral

Előtte a pár megosztja a Fashion Fair 2.0-val kapcsolatos elképzeléseit, és annak helyét a szépségiparban 2021-ben és azt követően.

KAPCSOLÓDÓ: Hogyan egyensúlyozzák a Black Beauty márka alapítói az üzletet és a pihenést?

Desirée: Egy lépést hátralépve azt gondolom, hogy a Fashion Fair az egyik legikonikusabb amerikai márka, amely valaha létezett, és egy fekete pár alapította. Legfontosabbnak tartottam, hogy ne hagyjuk, hogy ez a márka félreessen. A márka aukción volt, ezért licitáltunk; Úgy gondoltam, hogy ez egy nagyszerű lehetőség, bár megalázó. Cheryl és én korábban is dolgoztunk ott, így belülről ismertük a márkát, és azt, hogy mit várnak el a fogyasztók a márkától. De mindenekelőtt ez egy North Star a szépségipar színes bőrűek számára, így hát megláttuk, hogy megkapjuk-e, majd elindultunk a versenyeken.

Desirée: Ez volt az első smink, amit fiatal lányként használtam a középiskolában, és minden rokonom imádta és használta. Láttam azokat a kis rózsaszín Fashion Fair dobozokat a házam körül és a családtagjaim házaiban felnőni. Szórakoztató történet a márkáról: az első Fashion Fair bemutatót New Orleansban rendezték meg, és anyámat beszervezték a modellek közé, de ő kiakadt, és nem tette meg.

Cheryl: Desiree története egy kicsit más, mint az enyém, mert több változatosságban nőtt fel New Orleansban, mint én a washingtoni Seattle-ben. Szóval számomra a Fashion Fair igazán szent volt. Anyukám nem használt sok terméket, de megvoltak a kis rózsaszín dobozai, és külön helyen tartotta őket. Tudták, hogy bizonyos dolgokhoz nem szabad hozzányúlni, és ezek a dobozok ezek közé tartoztak. Anyukámnak sasszeme volt, és csak tudta, ha odadugja az ujját. Nem is akarta, hogy eszedbe jusson, hogy megérinted azokat a dobozokat. Így amikor tinédzserként lehetőségem nyílt rá, átmenet rítusa volt, hogy egy ilyen ikonikus terméket használhassak, amely annyira különleges volt a háztartásomban. Mintha megkóstolhattam volna a tiltott gyümölcsöt.

Desirée: A divatbemutatók egy nagy esemény volt, amelyre fel kellett öltözni, és a termékeket árulták a bemutatókon.

Cheryl: Nem hiszem, hogy Seattle-ben volt bemutatónk, de ahogy idősebb lettem és Kaliforniába költöztem, részt vettem az első divatbemutatómon a termékekkel. És istenem, még soha nem láttam ehhez foghatót.

KAPCSOLÓDÓ: A 8 legjobb fényvédő krém sötét bőrtónusra

Desirée: A legfontosabb dolog az, hogy megbizonyosodjunk arról, hogy a korábbi vásárlók elégedettek és elégedettek legyenek, de mi is innovatív és vezető szerepet tölt be, ha színésznőként néz ki a sötétebb bőrre törekvő társaságok spektrumában hangok. Egy bőrgyógyászral (Dr. Caroline Robinson) dolgoztunk, hogy megbizonyosodjunk arról, hogy az összes termék kettős és örülünk, hogy minden termék nemcsak szép a bőrön, hanem a bőr.

Mivel az összetétel eltér az eredeti termékektől, megváltoztattuk az árnyalatok nevét, mert nem akartuk, hogy az emberek azt gondolják, hogy például a „Twny” ugyanaz a „Twny”, mint korábban. Arra biztatjuk az embereket, hogy menjenek be és válasszák ki az árnyékot, és végül virtuálisan is megtehetjük ezt.

Cheryl: A legfontosabb dolog, amit megtanultunk a BLK/OPL birtokában, az, hogy meghallgatjuk az ügyfeleket. Ezt számos különböző módon tudtuk megtenni, kutatási és fókuszcsoportok segítségével, valamint az üzletekben. Kiskereskedelmi partnerünk a Sephora, ezért színegyeztető rendezvényeket szervezünk az üzletekben, és hallgatjuk az emberek véleményét is. Tudtuk, hogy az emberek aggódnak a termékeik összetevői miatt, ezért az új készítmények tisztább összetevőket kínálnak. Ráadásul az eredeti készítmények egyes összetevői már nem is kaphatók.

VIDEÓ: Felkészülés Simone Biles-szel

Desirée: szerintem a ajakrúzs a nagy kitűnik. Fantasztikusan jól működik, és tudjuk, hogy nem csak a színes bőrűek hordják, hanem mások is, mert látjuk, hogy a színekkel posztolnak. A meglévő árnyalatok közül néhányat be tudtunk mutatni, és egy gyönyörű aktpalettát is kiegészítettünk. Hidratáló, nem ragad az ajkakon, rajta marad, a színek pedig pompásak.

Cheryl: A miénk alapozó pálcikák csodálatosak, de fel fogom hívni a mieinket is Mesés arc alapozó szérum, ami egy új termék. Ezt kened fel a sminkelés előtt, és olyan csodálatos érzés a bőrön, és nagyszerű természetes összetevőket tartalmaz. Ez egy olyan termék, aki korábban már vásárlója volt a Fashion Fairnek, és szeretne valami újat kipróbálni. Továbbá, mivel a púderárnyalatok széles skálájával rendelkezünk, az emberek hívják a kötőporok kontúrozó púderek, amit érdekes volt látni.

Ezt az interjút az egyértelműség kedvéért szerkesztettük és tömörítettük.

Szépségfőnök profilozza a szépségiparban hullámokat keltő márkák agyát. A márkákat elsőként inspiráló ötletektől a legkeresettebb haj-, smink- és bőrápoló termékek készítésének módjáig megtudhatja, hogyan valósítják meg ezt a vezetők.