Néhány hónappal ezelőtt úgy döntöttem, hogy eladok egy olyan farmert, amely már nem passzol rám a Depopon, a viszonteladói alkalmazáson, amelyet a Depop népszerűsített. Gen Z. Azonnal üzenetet kaptam valakitől, aki a nadrág felől érdeklődött, de aki először meg akarta nézni, hogyan néz ki egy testen – az én testemen. Mivel a világjárvány alatt meghíztam, görgetve kerestem a képeket arról, amikor két évvel ezelőtt a pár megfért. Az új fotókkal a rövidnadrágok gyorsan elkeltek. Ám ezzel a tranzakcióval hirtelen tudatosult bennem, hogy ruházat eladása érdekében muszáj bemutatnom a testemet, ha csak próbababaként is. Kicsit nyugtalanító érzés volt.
A korábbi viszonteladói platformokkal ellentétben a Depop egyedülálló a prezentáció prioritásainak meghatározásában. A Depop-felhasználók nem felülről készült lapos pólófotókat szeretnének, hanem erősen stilizált, könyvminőségű képeket. A Depopon nem éppen ruhákat árul – személyes márkát, életstílust árul. Más szóval, a Depop alapvetően az Instagram, de átláthatóbbá teszi azt a tényt, hogy árul neked dolgokat.
Nagyjából 30 millió regisztrált felhasználóval, közel 150 ország, a Depop uralja az online piacot olyan versenytársak mellett, mint a Poshmark, az Ebay és a Mercari. Valójában egy közvélemény-kutatás szerint New York Magazine A stratéga, A Depop a kedvenc viszonteladó alkalmazás a 26 év alattiak körében. Ez nagy befolyással bír.
Hitel: jóvoltából
Az Instagramhoz és a Twitterhez hasonlóan a Depop is folyamatosan frissített hírcsatornával rendelkezik, amely lehetővé teszi a vásárlók számára, hogy érdeklődési körüknek megfelelően végtelenül lapozgassanak a termékek között. Ha van kedved Y2K divat, például egyszerűen rákereshet az „Y2K” kifejezésre, és követheti az egyes eladók által kiválasztott „üzletek” kifejezést. "Top eladók" - emberek akik 50 vagy több terméket adnak el darabonként átlagosan 20 dollárért négy hónap alatt, és ezért kék pipát kapnak – általában magasabban helyezkednek el a felhasználók hírcsatornáiban. Alapvetően, ha Ön a legkeresettebb, a kék pipa jóformán nem csak a követőket garantálja, hanem a bérleti díjhoz is.
De a nyomás, hogy feljussunk a Depop legfelső szintjére – vagy akár csak azért, hogy egy kis pénzt keressünk az oldalon – nem mindig olyan egyszerű, mint felvenni egy ruhadarabot és szelfit készíteni. Tapasztalataim szerint néha nem passzolnak a ruhák. Csúszós lejtő lehet attól a kérdéstől, hogy divatos-e a ruházata, egészen addig, hogy vajon a teste az oka annak, hogy ruhái nem kelnek el.
"A [Depop] hasonlít az Instagramhoz abban a tekintetben, hogy képeid és visszajelzéseid segítségével építed fel a követőid számát" - teszi hozzá Rebekka Torshamar, a Depop felhasználója, aki egy molett vintage bolt Yana Garcia-Manderrel. "Látom, hogy az emberek miért kezdik összehasonlítani magukat más eladókkal, és vajon miért nem teljesítenek jól."
@@bolt_bucktooth
Emma Norland, aki arra jár kiálló fog az alkalmazásban, mondja az a TikTok videó arról, hogy Depop felhasználóként határozottan súlyosbította testdiszmorfiáját. „Mindennapi szinten mindenképpen fontolóra veszem, hogyan módosíthatom a megjelenésemet, hogy sikeresebb legyek” – mondja. Mások is hasonló frusztrációnak adnak hangot az r/Depop alján Reddit, amelynek több mint 43 000 tagja van.
Az Instagramhoz hasonlóan a Depopnak is van „tetszik” funkciója, és privát üzenetküldés, így az eladók kiszolgáltatottak a ragadozó magatartással szemben és zaklatás, mindez pedig bizonytalansághoz és alacsony önbecsüléshez vezethet, különösen a fiatal felhasználók körében.
Hitel: rtors/Depop
A divatirányzatok is szerepet játszanak abban, hogy kinek van esélye a legjobb eladóvá válni. A jelenlegi trend középpontjában Y2K divat év 2K-problémákkal jár – a 2000-es évek elején közel sem volt annyi divatos plus-size kiskereskedő, mint manapság.
"Úgy tűnik, hogy a legkeresettebbek vagy azok, akikre figyelni kell, általában kisebb méreteket árulnak, és nem kifejezetten plusz méretet" - mondja Garcia-Mander. Torshamar hozzáteszi: "Szerintem ez a molett nőkben is azt érzi, hogy a Depop nincs olyan helyen, ahol könnyen vásárolhatnak. Görgetés közben többet látsz [a kisebb testek].
Üzleti szempontból molett eladók hátrányba is kerülhet, ha molett ruhákat kell találni a vintage boltokban. A használt boltokat kiürítő tinik nagyobb méretű ruhákat visznek magukkal, hogy eladják, mivel a túlméretezett ruhák a divat hóbortja. Most. Ezt az adásvételi módszert nevezték el divat dzsentrifikáció, ahol a gazdag eladók olcsóbb ruhákat forgatnak haszonszerzés céljából az alacsony jövedelmű egyének rovására. Azon felül, hogy elviszik az árut a plus-size-től magánszemélyek, az emberek manapság a túlzott takarékos vásárlást nevezik a növekvő árak okaként használtcikk boltok.
KAPCSOLÓDÓ: A millenniumi tinistílus unironikus visszatérése
Míg a divatirányzatokat nem befolyásolhatják, vannak dolgok, amelyeket az alkalmazás tehet a vásárlás és az eladás növelése érdekében bármilyen méretű ember számára elérhető, és kevésbé zavaró azok számára, akik anélkül szeretnének részt venni, hogy feltétlenül megmutatnák magukat testek. A felfedező oldal, amelyet a Depop szerkesztősége gondoz, profitálhat a képek nagyobb változatosságából, és kevésbé összpontosít a szubjektív „fényképminőség” követelményre. Jelenleg létezik a petíciót hogy a Depop ugyanolyan jóindulattal kezdje el kezelni a próbababák és vállfák ruháit, mint a testeken. Rose Macdonald, a petíció szerzője megjegyzi, hogy „ez olyan környezetet teremt, ahol hagyományosan vonzó az emberek a megjelenésük alapján válnak a legkeresettebbekké", a fogyatékkal élő eladók és a méreteket is beleértve üzletek.
A nyár elején az Etsy megvásárolta a Depopot 1,6 milliárd dollár annak érdekében, hogy hozzáférjen a Z generációhoz. Talán az újrakezdés jobb változást jelent.
Frissítés, aug. 2021. 30.: A Depop képviselője a következő nyilatkozatot adta ki a címre Stílusosan gondozási gyakorlatukkal kapcsolatban:
„Küldetésünk, hogy a világ legprogresszívebb és legváltozatosabb otthonát építsük a divatnak. A Depop közösség több mint 30 millió emberrel van tele az élet minden területéről, bármilyen alakú és méretű, akikről úgy gondoljuk, hogy jobbá teszik a divatot. A sokszínűség mindig is alapvető volt vállalkozásunk számára, és platformunkat olyan eszköznek tekintjük, amely kiegyenlíti a divatvilágba való belépést, lehetővé téve az emberek számára, hogy kapcsolatba lépjenek, felfedezzék és ihletet merítsenek a saját feltételeik szerint.
Arra biztatjuk eladóinkat, hogy áruikat sokféle módon árusítsák, hogy stílusukat és személyiségüket tükrözzék. Legsikeresebb eladóink ezrei használnak lapos fektetést, akasztókon való kihelyezést, vagy barátokkal és családtagokkal dolgozva modellezik cikkeiket.
Folyamatosan gondoskodunk arról, hogy minden egyén úgy érezze, hogy benne van a Depop élményben gondolkodjunk el, és folyamatosan azon dolgozunk, hogy új módokat kínáljunk a sokszínűségünk teljes megjelenítésére közönség."