A Los Angeles-i loft főhadiszállásában 2.4.1 Kozmetikumok, a szürke falak megnyugtató és meleg hangulatot adnak, virágok és pislákoló gyertyák keretezik a teret. Az alapítók saját idézete: „Ne hagyd, hogy a szemceruza megtévesszen” ott van a falon. Ez az egyik első termékük: egy gazdag fekete szemceruza, a „Wing It”, amely a macskaszem szerelmeseit szolgálja ki.
A cég aurája a vezetők, az eritreai politikai menekültek, Feven és Helena Yohannes ikertestvére tükre. Ők ketten arra törekszenek, hogy önbizalmat, kedvességet és tisztességet keltsenek a nőkben szépségápolási márkájukkal, ahogy mondják: „egy szemceruzával egyszerre”.
2.4.1 A Cosmetics tiszta és klasszikus kollekció a kegyetlenség-mentes, parabénmentes, hipoallergén, nem komedogén és illatmentes rúzsok és szájfények, szemhéjpúderek, folyékony és zselés szemceruzák, mindegyiknek különleges neve van jelentése.
„Igazán szándékos volt a termékek elnevezése” – mondja Feven, példaként említve a krémes meztelen Role Modelt, a rózsaszínes-barna Honort és a mályvaszínű szilvás Redemption rúzsokat.
KAPCSOLÓDÓ: Az Uoma Beauty alapítója, Sharon Chuter: Miért nem szabad az inkluzivitásnak megállnia 40 alapozó árnyalatnál
Ugyanilyen szándékosak voltak magával a termékekkel kapcsolatban is.
„Nem vagyunk trendvezérelt” – mondja Helena. „2.4.1. nem csak arról szól, hogy egy nő jól néz ki. Ez az ő érzése is jól van – jegyezte meg Feven. „A 2.4.1 lényege mélyen gyökerezik korai politikai menekült emlékeinkben, és abban az elképzelésben, hogy a nők ellenállóak és erősek.”
Ez visszhangzik a cég szépségfilozófiájában, amely a 2.4.1-es lányt úgy írja le, mint aki „agya és szépsége is van”, aki tudja, hogy szépségét javítani kell, nem pedig elrejteni. „Lélek mély smink minden nő számára” – mondta Helena.
A 2.4.1 Cosmetics 2019 júliusi piacra dobása után kevesebb mint egy év telt el, a Yohannes nővérek termékei már elfogytak. Néhány hete pedig szépség veterán Bobbi Brown Az Instagramon bejelentette, hogy mentorálni fogja a párost, miután már hónapokkal korábban támogatta a márkát.
Vásárolni: $22; 241cosmetics.com
Feven és Helena eltökéltsége, hogy saját feltételeik szerint a szépségipar egyik ereje legyen, a múltjukról tanúskodik – és arról, hogy mennyibe telt, hogy eljussanak oda, ahol most vannak.
Egy szudáni menekülttáborban születtek a 80-as évek elején, a közepén az eritrea-etópia háború (amelyben apjuk harcolt és sérüléseket szenvedett), amely 1961-től 1991-ig tartott, és a zöldkártya-lottón keresztül került az Egyesült Államokba.
A családjuk számára jobb életet keresve öt láb magas édesanyjuk a fél mérföld hosszú sorsoláson várakozott, Fevent a hátán, Helenát pedig a mellkasán cipelve. Egy szerencsénkre észrevették őket, és a frontra szállították őket. A Yohannes családot a New York állambeli Rochester presbiteriánus gyülekezete szponzorálta, és végül az Egyesült Államokba költözött, hogy új életet építsen.
Az új országban és új otthonban való letelepedés segített Fevennek és Helenának a smink iránti affinitás kialakulásában. „A szépség sok olyan nővel való kapcsolatteremtés eszköze, akiket életünk során ismerünk” – mondja Helena.
Átalakításokat végeznének a szomszédságukban élő lányok számára, mindössze nyolc-kilenc évesen. „Ez egy mód volt számunkra, hogy barátokat szerezzünk. Mi voltunk ezek az eritreai bevándorlók, akik ebbe a túlnyomórészt fehérek lakta negyedbe költöztek” – folytatja Helena. „Csak megpróbáltunk kapcsolatba lépni velük. Azt akartuk, hogy az emberek jól érezzék magukat.”
2016 augusztusában gyerekkori szenvedélyeiket vállalkozássá változtatták, és elindultak kozmetikai cégük elindítása felé. A nevük leszögezése után minél több szépségiparban és üzleti életben dolgozó emberrel hálóztak be, és tetőtől talpig kutatták a szépségápolási termékek létrehozását.
VIDEÓ: A COVID-19 utáni smink vásárlása A lezárás soha nem lesz ugyanaz
A kockázatitőke-finanszírozás megszerzése gyakran felfelé ívelő küzdelem a fekete tulajdonú vállalkozások számára, ezért amikor termékeik létrehozásához pénzt kellett gyűjteni, az önfinanszírozás mellett döntöttek.
„A saját feltételeink szerint akartunk emelkedni” – mondja Feven. „Hitelesek akartunk lenni önmagunk számára, és nem akartuk, hogy valaki felhígítsa a hangunkat.” Helena hozzáteszi: „Tehát magunkra fogadunk. Ma már elmondhatjuk, hogy 100%-ban a saját cégünk tulajdonosai vagyunk.”