Divat drágám Katy Perry – ismered azt a Katy Perryt, aki csillárt viselt, majd hamburgerruhába öltözött a Met Gála - nem fél attól, hogy kihívóvá váljon a megjelenésével. Mindegy, hogy Las Vegasban lép fel egy nagyobb vécé mellett, rojtos fehér kesztyűbe és turbánba öltözve, vagy a American Idol bírói asztal díszes köntösben kivágások egyenesen lefelé a közepén, a határokat feszegető divat iránti szeretete szinte mindenki számára egyértelmű.
Perry egyik közelmúltbeli megjelenése azonban még a legkiválóbb divatfanatikusokat is feldobhatja. A margarita-zöld fűző-cargos kombó, amit viselt? Ez nem az egyik kedvenc kiadójától származott (legalábbis még). Ehelyett a testre szabott ruha St. Johnból, az Orange County-ból (Kalifornia állam) érkezett, inkább az első hölgyek és szenátorok öltöztetéséről ismert. Hirdetőtábla chart-feltöltés Super Bowl félidős show timsó.
KAPCSOLÓDÓ: A Diesel Comeback hivatalosan is elindult
„Az elmúlt néhány évben egy többgenerációs ügyfélre összpontosítottunk. Klasszikus kötött megjelenés kialakítása, de réteges komponensekkel, némi váratlansággal” – mondta Marina Keiler, a St. John globális PR- és márkapartnerségeinek vezető igazgatója.
Tatiana Waterford, Perry stylistja elmagyarázta, hogy a megjelenés az énekesnő és a SoCal márka együttműködése volt. Waterford meglátta a megjelenést, és azt kérte, hogy készítsék el egy élénkzöld bouclé-ban, egy olyan árnyalatban, amelyet Perry találóan "margaritának" nevez az Instagramon.
KAPCSOLÓDÓ: Katy Perry legújabb monokromatikus pillanatában égig érő lábrés szerepelt
"Katy mindig nagyon részt vesz az egyedi megjelenés elkészítésének folyamatában – a színtől és a szövetektől egészen a végső megjelenés szabásáig" - mondta Waterford.
"Tökéletesen alakítottuk ki a méreteit, és a fűző úgy illik, mint egy kesztyű" - tette hozzá Keiler. – Tehát csak azt kellett kiigazítaniuk, hogy hol üljön a nadrág a derekán.
A színfalak mögött Keiler azt mondta, hogy a kinézet egy összemosás volt mellesebb hosszú, széles lábú rakományok. Mindkettő nem olyan darab, amelyet bárki, aki ismeri a St. John's örökséget, a márkához kötné, de Perry megjelenése része a vonal azon törekvésének, hogy terjeszkedjen a tekintélyes és gombos történetén túl. A St. John's kínálatában most melltartó felsők, ultravágott kabátok és cukorka színű szivárványos árnyalatok találhatók, amelyek puffadt matricákra és farsangi édességekre emlékeztetnek. Ez nagyon messze van attól a szürkétől, barnától és sötétkéktől, amelyet Dr. Jill Biden és Laura Bush választanak, amikor St. John-ban vásárolnak (még Michelle Obama is viselte a címkét).
Hitel: jóvoltából
Hitel: jóvoltából
Hitel: jóvoltából
Várhatóan több sztárerő lesz a vonalban – bár a politikusok valószínűleg nem fognak sehova menni. Keiler azt mondja, hogy Hollywood legnagyobb stylistjai közül néhányan telefonálnak, hogy rávegyék a kezüket St. Johnra.
„Hihetetlen támogatást kaptunk olyan stylistoktól, mint Karla Welch, Law Roach, Elizabeth Saltzman, Erin Walsh, Wayman + Micah és Chris Horan, többek között, így minden pillanatban elég sok felszerelésünk van." mondott.
KAPCSOLÓDÓ: Ha a tengerparti nagymama-trend nem neked való, mit szólnál az alternatívához, a kedves nagymamához?
Ez mind része az időtlen amerikai stílus DNS-ének továbbadásának. Anélkül, hogy manapság sok a marketing útja (Angelina Jolie egyszer a márka kampányának élén állt), a ruhák többet beszélnek, mint bármely feltűnő hirdetés. Mivel a PYT-k következő generációja felsorakozik, hogy olyasvalamit szerezzenek, amit az anyukáik – és a nagymamáik – helyeselnének, úgy tűnik, hogy St. John megtalálta a menő és a klasszikus tökéletes keverékét.
Keiler hozzáteszi, hogy a St. John azon dolgozik, hogy „kik vagyunk mi, mint női alapítású, amerikai luxus kötöttáru-márka” összpontosítani. az idő egyensúlyozása a régi és az új között: "Szent János sok ember számára nosztalgikus, ezért izgatottak vagyunk, hogy egy új generáció vonzotta márka."