Az Aavrani egy szépségmárka, amely az indiai és az amerikai szépségkultúra kettősségét ünnepli

Sok vállalkozó számára a vállalkozás beindítása mélyen személyes utazás – ez különösen igaz, ha a vállalkozás abban a kultúrában gyökerezik, amellyel újra kapcsolatba kíván lépni.

Nagyjából 40 millió első generációs amerikaiak az Egyesült Államokban élnek, beleértve Rooshy Roy. Szülei 1986-ban Kolkatából Detroitba vándoroltak, majd Rooshyt Michigan államban nevelték fel. Egy Zoom híváson keresztül Stílusosan, megosztja, hogy az indiai és amerikai lét kettőssége, egy lábbal mindkét kultúrában, az inspirálta őt bőrápoló márka megalkotására. Aavrani.

"A legerősebb kontraszt ebben az életstílusban a szépség megközelítése volt" - mondja nekünk. „Az Egyesült Államokban elárasztanak bennünket a hamis ígéretek és állítások a tégelyben lévő csodákról és az egyik napról a másikra történő átalakulásokról – mindezen gyors megoldások és az azonnali kielégülés érzései. Míg Indiában saját kozmetikai kezeléseinket hoztuk létre otthon, a konyhánkból származó összetevők, például kurkuma, rózsavíz és neem felhasználásával. Nagyon is az törekvés a bőr egészségéről és arról, hogy mi a jó az Ön számára."

KAPCSOLÓDÓ: Pontosan milyen jótékony hatással van a kurkuma a bőrre?

Annak ellenére, hogy tágabb családja Indiában él, és minden évben meglátogatja, miközben Roy az Egyesült Államokban nőtt fel, csak arra vágyott, hogy beilleszkedjen társai közé. Mint sok első generációs és külföldi gyermek, aki az Egyesült Államokban nőtt fel, Roy elkezdte levetkőzni indiai identitását, hogy asszimilálódjon a tömegben. Az egyik példa az, hogy 4. osztályban abbahagyta az ujjaival való evést, amint a kurkuma foltos körmeimet mások „gusztustalannak” ítélték. „Az iskolában mindenki csillámot viselt, és fényes ruhákat kapott – a szüleim nem engedték, hogy ezt tegyem” – mondja. Stílusosan.

Mire Roy végzett az egyetemen, büszke volt arra, hogy mennyire elszakadt a gyökereitől. Pénzügyi pályafutásba kezdett, és azt mondta, nincs helye a kultúrának – csak néha érzett egy csipetnyi vágyat utána és bűntudatot, amiért otthagyta.

Ez azonban 2017-ben kezdett fordulni, amikor elkezdte az üzleti iskolát. A sors úgy hozta, hogy az iskola második napján találkozott társalapítójával, Justin Silverrel. Beszélgetni kezdtek, és megosztotta tapasztalatait a Tatchába történő befektetésről, és arról, hogyan alapítója, Vicky Tsai, luxusformátumban hozta be a japán rituálékat az amerikai bőrápoló piacra.

"Ekkor robbant fel az agyam, hogy "ez az"" - mondja nekünk. "Elkezdtem neki mindent elmondani azokról az összetevőkről és rituálékról, amelyekkel együtt nőttem fel – olyan szentek a kultúránknak, amelyeket még az Egyesült Államokban sem népszerűsítettek."

VIDEÓ:Adhat-e az Ayurveda tea tisztább, ragyogóbb arcbőrt?

Tehát ő és Silver elindították Aavranit. A márkával kapcsolatos minden nagyon szándékos, a merész, élénkkék csomagolástól és a felhasználóbarát weboldaltól kezdve az összetevőkig és a készítményekig. Természetesen a névvel kezdődött.

"A Rani szóval kezdtem, mert ez hindi, bangla és sok indiai nyelven királynőt jelent. Aztán Justin egyik visszajelzése számomra az volt, hogy befektetési tapasztalatai szerint azok a cégek vannak a csúcson, amelyek több időt és figyelmet kapnak. az ábécé fele, mivel a listák alapértelmezés szerint alfa sorrendben vannak felsorolva – még a NASDAQ ticker szimbólumai is." Tehát dupla "A"-val mentek a eleje, ami kulturálisan illeszkedik, mivel ez a kombó gyakori Indiában, majd lefelé haladtak az ábécé szerint, hogy találjanak egy betűt, amellyel összekapcsolható. "Hercegné."

A névhez hasonlóan Roy azt mondja, hogy az egész márka a kultúra és az intelligens üzleti gondolkodás egyensúlya. Korábbi befektetési bankárként ez utóbbi magától értetődő. A kultúrájához való kapcsolódás és egy autentikus indiai-amerikai márka létrehozása nagyobb kihívást jelentett, és sokat tanult önmagáról és az örökségéről.

„Aavrani szinte katalizátorként szolgált ennek az útnak” – ismeri el. „[Először] minden azon alapult, hogy szerintem mások mit szeretnek a kultúrában, vagy mit szerettek mások egy indiai szépségmárkától várnék, mert nem volt olyan kapcsolatom, hogy ihletet merítsek tól től."

2019-ben, az MBA elvégzése után New Yorkba költözött, és egy évet töltött azzal, hogy alaposan átgondolja kultúrája értelmezését. Megosztja, hogy ezzel megkérdőjelezte, hogy milyen érzéseket váltott ki belőle, mely részei voltak a legbüszkébbek, és mely részei szégyellték – és miért.

KAPCSOLÓDÓ: Ezek a testvérek kultikusan kedvelt hajápoló márkává változtatták ifjúságuk ősi indiai hajrituáléit

„Rájöttem, hogy az Indiával kapcsolatos tapasztalataim olyan egyediek és egyediek az indiai nagyszüleimre – ez mindig a családommal volt összefüggésben” – mondja Roy. „És így akár a saját interpretációmat is létrehozni nagyon nagy kihívás volt, de egyben felszabadító is. Rájöttem, hogy annyi fájdalmat vagy szégyent blokkoltam, mivel ez a beilleszkedési vágyhoz kapcsolódik, és az egész életemben a kultúrától való elszakadáshoz kapcsolódik. Újra fel kellett fedeznem, és olyan módon meglátogatnom, ahogy soha nem tettem volna, hacsak ez a cég és ez a törekvés nem kényszerít rá."

Az interjú vége felé arról kezdtünk beszélni, hogy az Egyesült Államokban élő bevándorló szülők mit érezhetnek, miközben azt nézik, hogy gyermekeik elszakadnak a kultúrájuktól, majd újra kapcsolatba lépnek vele. Ez egy érzelmes téma, és a könnyek záporoznak a Zoom képernyő mindkét oldalán. Roy elmeséli, hogy a márka kurkuma maszkjának elkészítésekor 16 iteráción ment keresztül a formulán, amely a nagymamája receptje alapján készült. "Amikor végre volt bátorságom megmutatni anyámnak a végső verziót, kinyitotta, megszagolta, és a szeme könnybe lábadt, és azt mondta: "Otthon szaga van."

Minden Aavrani termék ugyanolyan szándékos és ugyanolyan értelmes. Igen, ez egy bőrápoló márka, de sokkal több. Ez arról szól, hogy újra kapcsolatba kerülj egy olyan kultúrával, amelyet egy ideig elveszettnek éreztél, arról szól, hogy élj aközött, ami áthalad rajtad. a vér és a jövő, amit magadnak építesz, ez a rituáléról szól, ez a szándékról, az otthonról szól – bárhogyan is határozod meg hogy. És bár ez túlterheltnek hangzik azok számára, akik még nem éltek át kulturális identitású utazást, tudjátok hogy Aavrani tisztítja a bőrt, ragyogóbbá teszi, és hosszú távon egészségesebb lesz, is.

Ezt az interjút az egyértelműség kedvéért szerkesztettük és tömörítettük.

Szépségfőnök profilozza a szépségiparban hullámokat keltő márkák agyát. A márkákat elsőként inspiráló ötletektől a legkeresettebb haj-, smink- és bőrápoló termékek készítésének módjáig megtudhatja, hogyan valósítják meg ezt a vezetők.