Az elmúlt két évben a szépségrajongók folyamatosan figyelték Hailey Bieber régóta várt szépségápolási márkájával kapcsolatos részleteket: Rhode.
A név 2021 eleji védjeggyel történő megjelölése óta az online közösséget a következő jóslatok hangozták el a termékek piacra dobásának időpontját, Bieber pedig oltotta a szomjukat néhány tippel. út. Még a közelmúltban is ugratta Rhode-ot az Instagramon nyaralás közben és rajta YouTube csatorna miközben a Met Gálára készültek.
Nos, a várakozásnak végre vége – és végre a Rhode megvásárolható rhodeskin.com 30 dollár alatt. (Igen, jól olvastad.)
Az indulásra számítva Stílusosan beszélt Bieberrel, hogy mindent megtudjon legújabb vállalkozásáról.
Itt arról beszél, milyen volt egy szépségmárkát fejleszteni, YouTube-csatornája, a Met Gala előkészítés fontosságáról, és arról, hogy mindez hogyan kapcsolódik a narratívája irányításának átvételéhez.
Hogy érzed magad most, hogy Rhode itt van?
Jó vagyok! Itt van, ami annyira őrült. Két napja láttam először személyesen a PR-dobozt, és azt mondtam: "Szent szar." Egyszerűen valósággá tette.
Ön részt vett egy bőrgyógyászati tanfolyamon, hogy többet tudjon meg a bőrápoló összetevőkről. Mi volt a legérdekesebb dolog, amit tanultál?
Elvégeztem egy 14 napos online tanfolyamot. Nem is tudom, hogyan találtam rá, csak a bőr alapjait szerettem volna megismerni. Nagyon élveztem, mert bármit szeretek az orvostudományban – esküszöm, hogy egy korábbi életemben orvos voltam. Ez egy jó tanulási eszköz volt annak megértéséhez, hogy a dolgok hogyan hatolnak be a bőrbe, a bőr különböző rétegeibe, és milyen mélyre akarod tenni a dolgokat.
Azt mondtad, hogy a YouTube-csatornád létrehozásának oka részben az volt, hogy átvegye az irányítást a narratívája felett – vajon Rhode ennek a kiterjesztése?
Rhode mindenképpen ennek a kiterjesztése. Amikor elindítottam a YouTube-csatornát, éppen akkor, amikor elkezdtem Rhode-ról beszélgetni. Nem tekintem a Rhode-ot csupán egy bőrápoló és szépségápolási márkának, azt akarom, hogy növekedjen, és szépségmédiás platformmá váljon. Örülnék, ha végül olyanná fejlődne, ahol lehet készíteni, megosztani, tartalmat létrehozni, vásárolni, eladni – nem akarom, hogy csak egy márka legyen. Kezdettől fogva az volt az ötlet, hogy megszületem Rhode-ot a YouTube csatornán keresztül, és ezt használom platformként, hogy beengedjem az embereket az életembe, a szépségfilozófiámba, hogy ki vagyok, és megismerjenek. Nagyon felszabadító volt, mert én irányíthatom, hogy mi történik odakint, és mit mondanak el. Lehetőséget nyújtott számomra, hogy jobban megnyíljak, mint valaha nyilvánosan, miközben biztonságban és kényelmesen éreztem magam azzal kapcsolatban, amit kiadnak, és ami odakint történik. És ez szórakoztató számomra. A másodikban már nem szórakozom, vagy ha úgy érzem, hogy meló, vagy olyan, amiért már nem rajongok, akkor továbblépek. De ebben a pillanatban nagyon élvezem, és nagyon hálás volt.
VIDEÓ: A 7 bőrápolási trend, amelyről mindenki beszélni fog 2022-ben
Mi volt a kedvenc részed a Rhode fejlesztésében?
Határozottan fejleszti az esztétikát, a hangulatot és a formulákat. Számomra a két legnagyobb dolog közül az egyik a formulák, az összetevők, nagyon odafigyelek a formulák hatékonyságára, és igazán stabil és csodálatos formulákat készítek. Aztán ott van a csomagolás, a színek és a képek. A márkaépítés nagyon szórakoztató módja annak, hogy igazán kifejezhessem kreativitásomat.
Mi volt a legnehezebb része Rhode fejlesztésének?
Rengeteg kihívás volt. Számomra csak türelmesnek kellett lennem [miközben] vártam a dolgokra. Késések voltak a szállításban, és sok mindenre nem gondol az ember, amíg bele nem fér, és vannak akadozások az út során. Balesetek történnek, a dolgokat elküldik neked, és nem a megfelelő színűek, nem a megfelelő dolgok, és akkor el kell fordulnod. Őszintén szólva, ez az, ami miatt olyan sokáig tartott a márka – ügyelve arra, hogy ne vágjunk bele semmibe. Megkaptuk, mondjuk, a csomagolás színét, és azt mondták: "Csak 15% kedvezmény a színre", én pedig azt mondanám, hogy javítsd ki." Annyira OCD vagyok, hogy "tökéletesnek kell lennie." És végül rájöttem, hogy nem lesz 100%-ban tökéletes, de ez van oké. Ez a legtöbb dolog az életben. Soha semmi sem 100%-ig tökéletes, de mindent megtettünk annak érdekében, hogy a lehető legjobb legyen.
Milyen érzés volt tesztelni a különböző képleteket?
Sok barátom és családtagom tesztelte, és mindig én teszteltem a [termékeket] a kezdetektől fogva. Tehát a Barrier Restore krém, 16-szor újrafogalmaztuk, és valójában nagyon élveztem ezt a folyamatot, mert igazán belemerülhetsz az összetevők világába, és azt mondod: "Rendben, ez nem működött nekem. Ezt vegyük ki. Tegyük hozzá ezt. Fel tudjuk emelni ennek százalékát ezzel az összeggel? Nem voltak őrült sztorijaim vagy semmi őrültség nem történt a tesztelés során, csak adtam az emberekhez, és megkapja visszajelzéseiket, és megpróbálja elvégezni a módosításokat bizonyos alapján Visszacsatolás.
Az összes termék ára 30 dollár alatt van, ez szándékos volt?
Igen, szándékos volt. És ennek az volt az oka, hogy egyszerűen nem hiszem, hogy a bőrápolásnak drágának kell lennie ahhoz, hogy nagyszerű legyen. Azt hiszem, ez tényleg csak az aktívaidtól, a százalékaidtól és a képleteidtől függ. Amikor létrehozom ezt a márkát, egy egész világot teremtek – ez Rhode világa. Azt akarom, hogy az emberek bekerülhessenek Rhode világába, és ez azt jelenti, hogy mindenki számára elérhetőnek és elérhetőnek kell lennie.
A YouTube-on azt mondtad, hogy Rhode termékeket használtál a Met Gálára való felkészüléshez – melyiket használtad, hogy megszerezd azt a mázas fánkbőrt, amelyről ismert?
Az Peptid üvegező folyadék és a Barrier Restore krém. Megmondom, nem állítom, hogy én kezdtem a mázas fánk dolgot. Nem én találtam ki ezt az összehasonlítást vagy kifejezést. Úgy gondolom, hogy a bőrápoláson belül sok szórakoztató étel-összehasonlítás létezik a textúra és a megjelenés között. Egyszerűen imádom a fánkot, és tetszik az ötlet, hogy úgy nézzek ki, mint egy frissen mázas Krispy Kreme fánk. Azt hiszem, ez az a hangulat, hogy este lefekvés előtt csak azt a finom, fényes, harmatos, mázas hangulatot akarom.
Sok ember szépség-hangulati tábláján szerepelsz – kitől keresel ihletet?
Sokat nézek vissza a kilencvenes évek szupermodelljeire, nőire. Visszagondolok Christy Turlington és a régi Kate Moss hangulatára, és csak azt nézem, mennyire lecsupaszított, nyers és természetes volt a hangulatuk a mai napig. Csak nagy vonalakban kapcsolódom ehhez. Szeretem a kilencvenes évek képeit. Szeretem a kilencvenes évek stílusát. De azt is szeretem, ahogyan úgy éreztem, mintha csak természetes bőr lenne, és a szépség csak úgy átragyogott – ez inspirál.
Hogyan döntöd el, hogy mit válaszolsz az interneten, és mit hagysz figyelmen kívül?
Szerintem mindennél óvatosnak kell lenned azzal, hogy minek adsz életet és minek adsz energiát. Azt tapasztaltam, hogy ebben az életemben, amikor úgy döntesz, hogy felhívod a figyelmet dolgokra, az csak súlyosbítja, nagyobbá teszi, rontja, és egészen más dologgá változtatja. A másik oldalon azt gondolom, hogy vannak olyan forgatókönyvek, amikor meg kell védeni magát és válaszolni, de úgy gondolom, hogy az esetek 99%-ában a válaszadás csakúgy, mint ahogy nem tudod ellenőrizni, hogy az emberek mit gondolnak rólad, nem irányíthatod, hogy mit mondanak, nem irányíthatod, mit mond a média rólad, és nem tudod rávenni az embereket, hogy másképp lássanak téged, ha elképzelésük van arról, hogy ki vagy, amit rólad alkottak a fejükben már. Néha nem lehet visszafordítani, és nem próbálják meggyőzni őket az ellenkezőjéről, és ez csak energiapazarlás.
