Elmúltak azok az idők, amikor a divat kiéhezett a friss tehetségekre. Most már nem teheti be a lábát egy boltba anélkül, hogy nem ismerné meg, ki van bent és ki van kint.
Versenyek, mint például az LVMH Prize (immár ötödik éve), az ügyfelek könnyebb elérése a közösségi médián keresztül, és az uralkodó kultúra a hírességek által támogatott utcai stílus mind hozzájárult ahhoz, hogy a startupok mindenre menjenek a környezetük, ahol mindenki 15 percet kap hírnév. Ahhoz azonban, hogy a tervezők túléljék ezt a pillanatot, több kell, mint pusztán zsongás.
"A legtöbb esetben úgy tűnik, hogy a hype az, ami ruhákat árul" - mondja Kerby Jean-Raymond, a Pyer Moss tervezője. „Tehetség, nem annyira. A kihívás az, hogy az emberek túlságosan nagyra értékelik a közeledet egy Kardashianhoz."
A krém végül mégis a tetejére emelkedik. Négy év kemény munka, a kritikusok által elismert kollekciók és a Reebokkal való sikeres együttműködés után Jean-Raymond most elfordítja az üzleteket a főként közvetlenül a fogyasztók felé irányuló megközelítés mellett. Más feltörekvő tervezők támogatást kaptak a kiskereskedőktől, például a Dover Street Markettől és a Net-a-Portertől, amelyek igyekeznek kitűnni azzal, hogy észreveszik a következő nagy dolgokat, mielőtt azok mindenhol megjelennének. A legokosabb újoncok pedig azok, akik tehetségüket egy kis hype-al ötvözik.
"Kitaláltam, hogyan alakítsam ki a saját utamat" - mondja Jean-Raymond.
Tekintsd ezt az útmutatót a fiatal tervezők új gárdájának.
0105-től
Les Rêveries
"Azonnal beleszerettem a Les Rêveries-be" - mondja Lisa Aiken, a Net-a-Porter kiskereskedelmi divatigazgatója, amely kizárólag ebben a hónapban dobja piacra a címkét. "Ők alkották meg a tökéletes ruhát." A címke mögött „ők” Wayne Lee és Ai Ly nővérek, akik sokoldalú, kifinomult ruhákat szerettek volna készíteni, amelyeket nappal vagy este is lehet hordani. "Ez egy egyszerű öltözködési kód" - mondja Lee. A névhez hasonlóan, hozzáteszi, "az álmodozás gondolatát tükrözi".
0205-től
CF. Goldman
Chelsea Goldman tervező N.Y.C.-ben nőtt fel. affinitással a fiatal sztárokhoz (a Proenza Schoulernél és a Narciso Rodrigueznél edzett), és elvette a fűző iránti szeretetet. – Ez egy olyan komoly darab – mondja. "Meg akartam találni a módját, hogy modernebbé tegyem, és az én aláírásom."
0305-től
Marine Serre
A 2017-es LVMH-díj győztese, Serre nagy sikert aratott 2018 őszi show-jában, amikor a sál öltözködését egy francia klisé hamisítványaként is felfogta. Tervei kifejezetten kétértelműek: a holdsarló logó utalhat az iszlámra, vagy talán csak egy croissant.
0405-től
Pyer Moss
Kerby Jean-Raymond 2014 óta erőteljes narratívákat sző a fajról és a politikáról férfiruháiba. Első női tervei az úttörő fekete cowboyok, rodeósztárok és az alai Gee's Bend paplankészítői előtt tisztelegnek, akiknek rögtönzött varrástechnikái az amerikai művészet mestereivé váltak. Jean-Raymond tömören írja le a nagyon vonzó eredményeket: "Ez spirituális sportruházat."
0505-től
Kwaidan kiadások
Nem minden az, aminek látszik Léa Dickely és Hung La lenyűgözően sötét dizájnvilágában, akik Antwerpenben diákként találkoztak, megházasodtak, és négy évig Párizsban dolgoztak, mielőtt elindultak saját. Őszi kollekciójuk a valódi és a hamis közötti feszültséget vizsgálja. Például a faux python a borjúbőrre van nyomtatva, hogy kissé elvetemültnek (és érdekesebbnek) tűnjön. Nem hiába, a címkéjüket japánul "furcsa történeteknek" fordítják.
