Több mint egy évtizeddel ezelőtt a Coca Cola "Oszd meg a kólát" kampánya meghódította a világot, és italokat hozott nekünk. a „Laura” és „Sarah” nevű palackok, amelyek egy kulcsfontosságú pontot bizonyítanak: mindenki szereti, ha a nevét látja rajta áru. A divatiparban a ruhák, cipők és kézitáskák elnevezésének jelensége megelőzte a híres kampányt, és annyira mindenütt jelen van, hogy természetesnek vettük; tól Olivia kabát az Urban Outfittersnél Mara Hoffman kultuszához Sloane ruha, úgy tűnik, a legtöbb ruha azt mondja valakinek név. De mi van ennek az őrülten népszerű gyakorlatnak a hátterében?
„A 18. században a korai divatlapok kezdték el elnevezni a ruhákat” – mondja Kimberly Christman-Campbell, divattörténész és író. A nevek mögött gyakran a hírciklus vagy a popkultúra az inspiráció, mondja Christman-Campbell; – Például van egy híres kalap, amelyet egy csatahajóról neveztek el. Később a 19. század közepén a couturierek, például a britek ikon Lucille, alkotásaiknak emlékezetes elnevezéseket kezdett adni, hogy kiemelkedjenek, és a 20. század nagy nevei, tetszik
Christian Dior és Coco Chanel folytatta a trendet. Időnként a tárgy felvette egy olyan híresség nevét, aki szerette vagy inspirálta, például a Hermès Kelly táska – átnevezték Grace Kelly hercegnőről, vagy a Birkin táskáról, amelyet Hermès kifejezetten Jane számára készített Birkin.Napjainkban bizonyos tervezők egyszerűsítették a folyamatot, és kiterjesztették a névadási jogosultságot egész kollekciókra. "Minden évszakban kiválasztok egy témát, és ennek megfelelően nevezem el a stílusokat" - mondja Christian Juul Nielsen, a mögötte álló ember AKNVAS, amelyet Nielsen 2018-ban hozott létre, miután évekig dolgozott a Diornál és az Oscar de la Rentánál.
Míg az igénytelen fogyasztó számára a nevek véletlenszerűnek tűnhetnek – vagy egyszerűen csak a megragadó trendeket követik –, de ritkán azok. A Nielsen számára minden kollekciónak van egy témája, beleértve a „80-as évek rocksztárjait, a saját családomat, a 90-es évek szupermodelljeit” – mondja. "Az alapján választom ki a témákat, hogy mit szeretek, és ami inspirál." Jelenleg a legújabb kínálatban szerepel egy Sally ruha, egy Casey pulóver és egy Demi kabát, utóbbi visszatérő szezoncikk. Nevét Demi More színésznőről kapta, és a 90-es évekbeli Nielsen által csodált színésznőkről elnevezett kollekcióból származik. „Elképzelem, hogy Demi kabátja a színpadon lesz a filmben Sztriptíz nem sok alatta – mosolyog.
Cipőtervezőnek Sarah Flint, a névadás lényege, hogy tisztelegjünk bizonyos ügyfelek előtt. „Sok ügyfelem volt, aki a lapos és a sarok közötti stílust kereste” – mondja Flint. „Hosszan beszéltem egy vásárlóval az összes elemről, aminek egy ilyen cipőbe illik bele. Rosie-nak hívták, és másfél évvel később megszületett a cipője.” Flint nem nevezi meg az összes stílusát; inkább bizonyos stílusoknak van embernevük szezonálisan, hogy kiemeljenek bizonyos ügyfeleket és igényeiket.
Néha a nevek egy módja annak, hogy megünnepeljük a termék mögött álló csapatokat – ilyen például a termék Akola, egy etikus ékszermárka, amely 2022 tavaszi kollekciójában Kalila és Sumaya névre keresztelt karkötőket és gyűrűket kínál majd az ugandai nők után, akik segítettek az elkészítésében. „Minden tervnek büszkévé kell tennie alkalmazottainkat” – mondja Sarah Reesman, a tervezési igazgató. – Ha csak a legkisebb mértékben is be tudom őket vonni, igyekszem megtenni.
A fontos személyek előtti tisztelgésen vagy a dolgozók felhatalmazásán túl a névadás jó marketingstratégia. Cieja Springer, divattörténész és műsorvezető szerint Alulról felfelé, a divatipar figyelmen kívül hagyott alakjait bemutató podcast, a márkák emberi neveket adnak ruháiknak, hogy megszemélyesítsék és kívánatosabbá tegyék őket a fogyasztók számára.
"Az olyan márkák, mint az Attico, nagyon önkényesnek tűnő, de emlékezetes neveket választanak, mint például a Devon szandál" - mondja Springer. "Valahogy értelmet nyert, a fogyasztókat megállásra késztette, és elgondolkodtatva:"Ez kell nekem, a Devonok!" Egy másik példa, amelyre Springer mutat, a Bottega Venetta Lido szandálja. "A név ragadós, és 1000%-ban az adott stílus szinonimájává vált" - mondja a divaterőmű szexi tűsarkú öszvéreire utalva.
Vannak gyakorlati megfontolások is. „Képzeld el, hogy bemész egy boltba, és mindig el kell magyaráznod, hogyan néz ki az áru, hogy az eladó segítsen – ez kimerítő” – mondja Springer. „Az emberek könnyedséget szeretnének, különösen a vásárlás során; így a dolgok elnevezése segít." Ez természetesen az interneten is érvényes, ahol egy kedvenc tervező "elefántcsontjára" kell keresni. a díszített pulóver" több tucatnyi felesleges lehetőséget adhat, míg a "Josie pulóver" beírása egyenesen az Ullához vezet. Johnson-féle mesés alkotás.
Az elnevezés egy kicsit személyesebb kapcsolatra is rávilágít magukra a tervezőkre: „Minden elemmel kapcsolatot alakítok ki” – mondja Nielsen. "Ahelyett, hogy a sajtóhoz és a vásárlókhoz beszélnék, minden egyes tételre csak egy számot utalnának, inkább egy nevet használok."
A fogyasztó számára izgalmat okozhat, ha találkozik egy ruhával vagy cipővel, amelyen szerepel a neve. A népszerű és divatos nevekkel rendelkező nők – a világ Samanthái és Abbyei – gyakran botlhatnak olyan divatcikkekbe, amelyeket látszólag róluk neveztek el, míg mások nem ilyen szerencsések. A terméknevek legalábbis szórakoztató találgatások; ez a gyönyörű ruha a márka egyik szeretett rajongójáról, a tervező nővéréről, egy szupermodellről vagy egy könyv szereplőjéről kapta a nevét? Lehet, hogy sosem tudjuk meg, de ez csak a szórakozás része.
