Ismered a jelenetet. Egy házibuliban vagy, és a szoba legmenőbb lánya váratlanul menő ruhát visel, ami annyira más, mint mindenki másé. (Részben mitől a legmenőbb lány ott.) Megkérdezed tőle, hogy ki készítette azt a ruhát, felsőt vagy bármit, és természetesen egy olyan független márkától származik, amelyről még soha nem hallottál – és ez az a pillanat, amikor rájössz, hogy tényleg kellene van. "Ez már nem a státuszról szól" - mondja Márka Assembly társalapító (és általában az a lány a partin) Hillary France (az alábbi képen). "Inkább arról van szó, hogy hogyan fejezed ki magad abban, amit viselsz, és nagyszerű, hogy olyan tervezőt viselsz, aki talán nem annyira ismert, mint mások."
És Franciaországnak tudnia kell. Miután megvágta a fogát a divatiparban – a nagykereskedelemben dolgozott Diane von Furstenberg és elindítása Rachel Zoe's ready-to-wear termékcsalád, köszönjük szépen – Franciaország elindította a Brand Assembly nevű közösséget és központot, amely független, feltörekvő divattervezők számára nyújt növekedést és vállalkozásuk irányítását. A cég emellett évente nyolc kiállítást is tart (négyet New Yorkban és négyet Los Angelesben), hogy megismertesse a kis márkákat a leendő vásárlókkal és a médiával. Egyértelmű, hogy Franciaország tisztában van a feltörekvő dizájnerek felfedezésével és vásárlásával kapcsolatban, ami valójában sokkal többet jelent annál, hogy a ruhatáradban bókoló darabok vannak.
"Sok független márka helyben gyárt" - mondja, és a New York-i és Los Angeles-i ruhanegyedekre, valamint a farmerek olyan feltörekvő csomópontjaira mutat, mint Nashville és Észak-Karolina. „Tehát azzal, hogy támogatod ezeket az indie márkákat, a helyi vállalkozásokat is támogatod. Szóval ez egy jutalom."
A független címkék viselésének is van egyfajta személyes elégedettségi eleme – például hűvösebbnek, pörgősebbnek, jobban tudónak érzi magát, igaz? Nos, ennek megvan az oka. „A független márkák esetében, különösen New York környékén, mindannyian barátok, és mindannyian együtt dolgoznak a vállalkozásuk fejlesztésén” – magyarázza France. "És akkor a művész barátaik viselik, és elkezdi követni az underground kultuszát." Tehát alapvetően a menő stílusú szett darabjait viselve a csapat részévé válsz.
Kire kell tehát odafigyelnünk, különösen a meleg évszakban? Mert komolyan sürgetjük az aranyos belvárosi lányruhákat, egy új, nem It-bag It táskát, esetleg egy vidám sapkát. Franciaország említi először a szociálisan tudatos (és egyszerűen szórakoztató) vonalat Öhlin/D, amelyet Anne Deane és Jacob Park alapított. (Három megjelenés az Öhlin/D 2016 tavaszi kollekciójából a tetején.) "Nagyon nagy felhajtást kaptak" - mondja Franciaország a kiadóról, amelyen debütált New York-i divathét 2016 őszi kollekciójukkal.
Emellett ellenőrzi a női ruhatervezőket (és a BFF-eket) Carleen, egy brooklyni, de So-Cal ihletésű vonal, és Wray, retro-elegáns minimalista kollekció házon belül tervezett nyomatokkal. A nyugati parton van Maria Stanley'70-es évek lányos esztétikája. "Silverlake-ben él, és azokkal a menő lánnyal lóg, akit említettünk" - mondja France.
Azt is javasolja, hogy nézzen meg egy portlandi kalapost, Brookes Boswell gondosan kidolgozott, nem klisés csípősapkákhoz és Nashville-ben Ceri Hoover helyben gyártott táskákhoz. "Csak nagyon tiszta esztétikai. Nagyon egyszerű színek, luxus bőrök és nagyon jól néznek ki. Látható, hogy a táska felépítése során odafigyeltek a részletekre” – mondja Franciaország. "És Ceri hűvös hangulatot áraszt maga körül. Sok köze van ahhoz, hogy a divat visszatér Nashville-be, és megteremtse ott azt a közösséget."
Míg Franciaország abból él, hogy feltörekvő tervezőket keres, mi, többiek ugyanezt megtehetjük munkaidőn kívül. „A helyi butikvásárlás valóban az egyik módja, hogy megtalálja ezeket a nagyszerű leleteket, és én személy szerint ezért szeretek vásárolni” – mondja. Természetesen az Instagram nyúllyuk leesése egy újabb módja annak, hogy belebotljunk a következő nyüzsgő dologba. És erről érdemes beszélni a következő lefújáskor, ahol te vagy a legmenőbb lány a szobában.
"Most egy buliba mész, és valaki megdicsér, hogy mit viselsz, és így lehetsz: "Úristen, ezt a nagyszerű új tervezőt találtam, aki Brooklynból származik" - mondja France. "Ez a nagyszerű dolog ezekben a független tervezőkben, mert sokuknak van háttértörténete. Függetlenül attól, hogy egy művész barátja által festett nyomatokat használnak, vagy az ihletet valahova utazásukból kapták, így mindegyikük szabad szellemű megközelítést alkalmaz a vállalkozásukhoz."
