Lehet, hogy az Instagram gondoskodik a vírusos trendekről, de ha csak kidobjuk, a fitneszipar elsőrangú influencer státuszt kapott. Kate Hudson, Carrie Underwood, és Heidi Klum csak három a sok híresség közül, akik aktív ruházati címkéket viselnek, miközben az athleisure-t nagyjából éjjel-nappal hordják – és a nagyobb kifutókon. De ez nem csak a ruházat, vagy a kedvenc kávézója által az étlapon szereplő zöldlevek átvétele. Fitness és szépség összeolvadnak, és a bizonyíték a termékben van.
Az elmúlt két évben rengeteg terméket láttunk az „útközbeni nő” számára. A Clarisonic piacra dobott egy elég pici arckefét ahhoz, hogy elférjen tornazsák, miközben rengeteg márka, például a jóga által kedvelt Yuni, olyan tisztító termékeket dobott piacra, amelyek nagyjából helyettesítik a zuhanyozást, amikor nincs idő bozót. Száraz sampon? Ez a kategória népszerűsége robbanásszerűen megnőtt. De ez közel sem ennyi. Smink a kifejezetten aktív életmódhoz készült, hatékony terméket gyártó márkák kivirágoztak ebből a fitneszforradalomból.
Talán ismeri az Arrow-t, a Nyírfadoboz-exkluzív márka, amely valamivel több mint egy éve csökkent. Úgy tervezték, hogy lehetővé tegye a felhasználók számára, hogy közben magukévá tegyék természetes szépségüket legyen aktív a könnyen használható, könnyű és hosszú élettartamú termékekkel, amelyek nem foltosodnak és nem tömítik el pórusokat. És ha a terméket viseled, miközben edzésre futsz vagy ügyeidet intézel, ez nagyon fontos. "Felismertük az athleisure mozgalom jelentőségét, és tudtuk, hogy vásárlóink azok a nők, akik felkarolják ezt a trendet" - magyarázta Jenna Hilzenrath, a Birchbox PR-igazgatója. "Senki sem közelítette meg ezt a teret a szépség szemszögéből, így lehetőséget láttunk a fogalom lefordítására egész napos aktív ruházatot a szépség kategóriájában, és hozzon létre nagy teljesítményű termékeket, amelyek könnyed, természetes megjelenést biztosítanak néz. Azt látjuk, hogy a nők a lehető legjobban akarnak kinézni anélkül, hogy úgy tűnnének, mintha túl keményen próbálkoznának – a légáteresztő, könnyen használható termékek felé vonzódnak, amelyek alig éreznek hatást."
A termékcsalád némelyike tartalmaz egy hosszan tartó szemöldökgélt, egy koffeinnel és zöldtea kivonattal készült vízbázisú bőrfestéket, valamint egy zselés hűsítő arcfestést. Érdekes módon a kollekció legkelendőbb terméke történetesen a legkelendőbb termék az egész oldalon, ha ez mond valamit. Ez a színfokozó ajakápoló (14 dollár; birchbox.com), amely finom és rózsás, testreszabott árnyalatot biztosít az ajkak pH-értéke alapján, közel 25 000 vélemény alapján.
De az Arrow nem az egyetlen színes-kozmetikai termék a mozgalomból. Sweat kozmetika egy másik márka, amely azzal a szándékkal készült, hogy olyan aktív nők termékeket szállítson, amelyek teljesítenek, jól érzik magukat, és nem akadályozzák életmódjukat. Még profi sportolók alapították, akik űrt éreztek ebben a kategóriában.
„Kint voltunk a pályán és a kamera előtt, és nem találtunk olyan terméket, amit viselhettünk volna, és jó lenne a bőrünknek. Felismertük azt a tendenciát is, hogy női sportolóként kisebbítjük nőiességét végül a nőiességed ünneplésére” – mondja Courtney Jones, a Sweat Cosmetics vezérigazgatója.
„És mivel mindannyian egykori profi sportolók vagyunk, mindent próbára tettünk magunkon, sporttársakon és volt csapattársaikon. Megköveteltük, hogy a termék jól nézzen ki, ugyanakkor jól is érezze magát rajta. Ezt folytatjuk minden új termékünkkel – mindig a legmagasabb szinten teszteljük őket.”
A Sweat egészen odáig ment, hogy hipoallergén és kegyetlenségmentes termékeiket olyan összetevőkkel állítsák elő termék a környezeti agresszoroktól, mint a szennyezés és a nap, természetes SPF cink-oxid és rhodiola felhasználásával rosea. "Még a púdertermékeink csomagolását is az aktív nőknek tervezték! Egyedi csavaros kefénkkel ellátott készletben kaphatók, amelyet hordozhatósága miatt imádnak az emberek! Könnyen bedobható a pénztárcájába vagy a tornaterem hátába, remekül utazhat vele, elfér benne az utántöltés, jó tapadású, matt gumi tapintású” – magyarázza.
Tarte is belépett a térbe, egy olyan kollekcióval, amely olyan elemekből áll, mint egy izzadságálló szempillaspirál és egy kiemelő hidratáló.
Bár a piac magáért beszél, kíváncsiak voltunk, hogy a fitneszoktatók látnak-e különbséget ebben a műfajban. Bevalljuk, hogy 10 ezer előtt töltjük fel a szemöldökünket, de észreveszik, hogy ügyfeleik a szokásosnál több sminket viselnek? Vagy akár olyan termékről is beszélünk, amely segít nekik zökkenőmentesen mozogni a tevékenységek között?
„Nem hiszem, hogy az emberek kifejezetten az edzéseikhez ragaszkodnak hozzá, de az emberek határozottan több edzést vesznek bele a mindennapi életükbe. Annyi elképesztő butikfitnesznek köszönhetően minden eddiginél egyszerűbb beugrani az órákra, lezuhanyozni, és visszatérni a munkába vagy a napra." Kessner Éva, a SoulCycle oktatója és holisztikus táplálkozási szakértője New Yorkban. Kessner azt mondja, hogy reggelente szájfényt és szempillaspirált visz fel, és az összes óráján és minden máson, amit aznapra tervezett.
„Azt hiszem, hogy készen állunk az edzésre, amikor csak beleférünk, inkább az, ami történik. Ez pedig arról szól, hogy szükség van szépségápolásra és bőrápolókra, amelyek kibírják az izzadást, a lemosást és az újrafelvitelt – olvasd: edzőtermi táska-kész termékcsomagolás” – magyarázza.
Ez Kessner számára hordozható csomagolást jelent, amely nem nehezíti le a tornazsákot, és tiszta sminket és bőrápolót.
Mindegy, hogy te vagy az, akinek szüksége van egy szempillaspirálra, amely a bokszban is kitart, vagy már elege van a vállról fájdalmat okoz, ha az összes teljes méretű terméket a tornazsákba helyezi, úgy tűnik, a szépségápolási márkák hallgat. És bár a trend még mindig rúg, szívesen látnánk egy hűsítő korrektort és esetleg egy másik gyors hatású, bőrpír csökkentő hidratálót.
