A múlt héten az ilyen példátlan időkben is meglepőnek tűnő lépéssel a Bottega Veneta, a Kering tulajdonában lévő luxusmárka, amelyet mindenki visel. folyóirat szerkesztője és influencer szerte a világon, és több mint 2,5 millió követővel rendelkezik az Instagramon... törölte magát a közösségi médiából. Ugyanezen a napon az olasz divat nagyhatalma, a Prada kiadta az S/S21 kampányát – az elsőt Mrs. Prada Raf Simonst üdvözölte a családi körben, mint társkreatív igazgatója. Inkább baljóslatúan"senki sem fényképezteEgy közlemény szerint a kampányban olyan modellek képei láthatók éles fehér háttér előtt, akik a legújabb kollekciót viselik, majd tipográfiával borították be őket. A szöveg olyan kérdéseket tesz fel, mint: "Van itt a természet?", "Romantikus ötlet a jövő?" és „A „felhőből” az adatok vagy az égbolt jut eszébe?”, cselekvésre való felhívással, hogy „válasz a Prada.com oldalon."
Mindössze néhány nappal 2021 után, mindkét márka már megrázta a divatipar nyelvét. Először is, mi volt a Bottega Veneta gondolatmenete a közösségi média platformjaitól való ilyen hirtelen távozás mögött? (Ebbe beletartozott a Facebook, a Twitter és ami a legérdekesebb az Instagram, egy olyan alkalmazás, amelyre a márkák nagymértékben támaszkodnak imázsuk megszilárdításában, új termékek piacra dobásában és –
az alkalmazás legutóbbi frissítésének köszönhetően – akár eladni is.) És milyen kijelentést akart tenni a Prada egy ilyen titokzatos, mégis interaktív reklámkampánnyal?Természetesen a „Fashion Twitter” volt az első, aki mérlegelte gyorsan létrehozott mémek parodizálása Prada és viccek, mint pl.a végső luxus nem létezik!– viccelődött Bottega hirtelen Insta-hiánya miatt. Nem sokkal később a médiák hírként kezdték felfogni a beszélgetést: "Alig várom a mémeket ezeken az egzisztenciális Prada hirdetéseken", mondott Papír Magazin, a WWD egyszerűen azt kérdezi a címében: – Hová tűnt Bottega Veneta?'
A válasz bizonyos értelemben magában a furorban rejlik. Mivel a divatvilág megpróbál átjutni a globális járványon, és nagyon kevés a keresnivalója Előre a show-szezonok révén az iparág jövője olyan, mint egykor volt, egyre inkább bizonytalan. Mindannyian várjuk, hogy valami „nagy” vagy „más” történjen – és a Prada és a Bottega Veneta minden bizonnyal megérintette ezt a hangulatot. A londoni székhelyű stratéga, Izzy Farmiloe, aki azt vizsgálja, hogyan viselkednek a márkák a megélhetésért, saját gondolatai vannak Bottega Veneta tevékenységéről. „Tudom, hogy mindannyian nevettünk azon, hogy ez egy „megdöbbentő” lépés, de valójában van elég sokkoló” – mondja. „Legalább megszólaltatja az embereket. Úgy gondolom, hogy az autonómia és a magánélet érzése az, ami 2021-ben erős.” – folytatja, megjegyezve, hogy a márka kreatív igazgatója, Daniel Lee magának soha nem rendelkezett közösségimédia-fiókkal, sőt becézett "a csendes radikális".
De kérdések merültek fel azzal kapcsolatban, hogy ez a „radikális” lépés tartós-e, mivel néhány nappal ezelőttig Kering webhelye a Global Social Media Manager szerepét hirdette. Mivel az álláshirdetést most törölték, a Farmiloe arra a következtetésre jutott, hogy merész lépés egy ilyen márkáért, bármilyen hosszú is legyen az. „Az emberek valami mást szeretnének látni, mint a divatvilág – a márkáknak vissza kell venniük az irányítást saját narratívájuk felett, és nem kell félniük attól, hogy 'nem tetszett'. És ez az, amire a közösségi média képes – késztethet arra, hogy a mennyiség helyett a minőségre törekedj, és ez az a hely, ahol a kreativitás és a haladás el lehet fojtani." Minden bizonnyal Bottega számára – ez a név az influencer és a celebek kultúrájának szinonimájává vált, és amelynek tervei vég nélkül kisebb és divatos márkák utánozzák – az oroszlán barlangjából való kilépés stratégiai elmozdulást jelent attól a dologtól, ami segített létrehozni.
Szóval, vissza a Pradához, amely úgy tűnik, az ellenkező megközelítést alkalmazza és eléri ki ügyfelének (magának a kampánynak még a címe is van Prada párbeszédek). Egy olyan márka számára, amely mindig is a „nem ülhet velünk” illata, nyilvánvalóan változást jelent a fogyasztók közvetlen interakciójának ösztönzése. Didier Wong Kung Fong stylist és kreatív tanácsadó úgy gondolja, hogy a kampány célja, hogy tükrözze azt a pillanatot, amelyben mindannyian élünk; olyan idő, amikor kapcsolatra vágyunk, és a „nagyobb kérdéseken” gondolkodunk.
„A Prada kampány nagyon jól tükrözi azokat az egzisztenciális válságokat, amelyeken mindannyian keresztülmentünk 2020-ban” – mondja. „A Prada mindig is exkluzív márka volt – nagyon elegáns és elérhetetlen. Nem mindenkinek való. És ez olyan érzés, mintha Prada megpróbálná megszólítani az embereket, bár a maguk módján. Szóval humánus érintésnek tűnik tőlük." Hogy ez sikerült-e a Pradának, az továbbra is megvitatásra vár – és a beszélgetésre a márka egyértelműen bátorítani szeretne. Mint Daded írta nak,-nek Prada párbeszédek és az ezt követő mémek: "Csak hálásak vagyunk, hogy némi örömet keltett a hírfolyamainkban." Mivel az évből még alig 12 hónap van hátra, reménykedjünk a további divatos pillanatokban, amelyek ugyanezt teszik.
