A koronavírus-járványnak és a COVID-19 terjedésének megakadályozásával járó társadalmi távolságtartásnak köszönhetően a divatnak mindent át kellett gondolnia, nem csak milyen ruhákat szeretnének viselni az emberek, de hogyan mutatják be a címkék új kínálatukat egy olyan világban, ahol nem történhetnek fotózások, és a vörös szőnyeges eseményeket eltörölték menetrend. Az empátia szellemében és az "emberi érintéssel" való kapcsolat megteremtésében, Valentino's Pierpaolo Piccioli kreatív igazgató egy csomó híres barátot bevont a főszerepre maisonúj kampánya, többek között Laura Dern. És mivel nem lehetett híres fotósokat, kidolgozott szetteket, profi haj- és sminkcsapatokat mindenkihez eljuttatni, minden felvétel barkácsolás volt – és Dern felkérte fiát, Ellery Walker Harpert, hogy hozzájáruljon a #valentinoempátiához. kampány. A kiadó hozzáteszi, hogy 1 millió eurót tervez adományozni a római Lazzaro Spallanzani Kórháznak, hogy kifejezze empátiáját a koronavírus-járvány idején.
Dern felvétele, amely Los Angelesben készült június 3-án, egy teljesen fekete együttest mutat be, köztük egy csipkével. blúz, füles talpú kúszócipők és a márka egyik új bőr Atelier táskája, amely egy túlméretezett virág. Ellery a család kutyáját is elkapta a keretben, valamint megpillantotta a kaliforniai flórát.
Piccioli kifejtette, hogy a kampányt inkluzívnak képzelte el, és bemutatja a márka értékeit. amelyek magukban foglalják a közösség közötti kapcsolatok megteremtését és az emberiség széles körének bemutatását érzelem. Hozzátette, hogy a karanténba helyezés még jobban meglátta az emberek közötti kapcsolatokat, amit az új kampányban is meg akart mutatni. A #valentinoempathy kampányban Dern mellett Naomi Campbell (természetesen magától lőtt), Anwar Hadid, Janet Mok és maga Ellery (a fotóját nővére Jaya Harper készítette) feltűnik.
„Az elmúlt hetekben mindannyian egy új világot tapasztaltunk meg, miközben mindannyian átéljük, mit jelent a társadalmi távolságtartás. Rájöttem, mennyire erősebbek lettünk a saját közösségünkön belüli kapcsolatok révén. Emiatt jutott eszembe a #valentinoempathy kampány ötlete. Bár hiányzik az emberi érintés, úgy érzem, mindig az empátia köt össze minket, hiszen mindannyian érzelmekből épülnek fel. Emberek vagyunk tele energiákkal, és ezek az energiák változásokat okoznak, pozitívakat. Tervező vagyok, és szilárdan hiszek abban, hogy munkámmal hozzájárulhatok a társadalomhoz” – mondta Piccioli közleményében. „Ma az a feladatom, hogy megőrizzem és átadjam a Valentino értékeket, amelyek álmokat és befogadást közvetítenek a csapataimmal közösen tervezett ruhákon keresztül. Azon gondolkodtam, hogyan reklámozhatnám a legújabb őszi/téli női és férfi 20-21 éves kollekciókat, amelyek rámutatott arra a vágyamra, hogy a társadalmat olyannak képzeljem el, amilyen, vagy amilyennek lennie kellene, egy olyan helynek, ahol nincsenek kategóriák, ill határok."
Hozzátette, hogy a márka továbbra is együttműködik a Lazzaro Spallanzani Kórházzal mindaddig, amíg a járvány tart, biztosítva, hogy Olaszország COVID-19-központja továbbra is kiszolgálja Rómát és az ország egészét.
"A #valentinoempathy kampány egy adománygyűjtő projekt akar lenni a római Lazzaro Spallanzani Kórház fenntartására. a COVID-19 vészhelyzet, valamint a közép- és hosszú távú projektek a pandémiás betegségre utaltak” – folytatta Piccioli. "Nagyon szeretném a szeretet gesztusát produkálni Maison Valentino városa számára, nagyon szeretném Rómával tudatni, hogy Valentino barátai, nem csak a márka, itt vannak!"
