Isten hozott a Szépségfőnök, egy ismétlődő sorozat, amelyben a szépségvilágot előrevivő erőszereplőkre fókuszálunk. Tekintse meg ezt a lehetőséget, hogy ellopja a titkaikat, és fejlődjön a munkájuk során szerzett valós leckékből.
Egy omlett vacsorára jól hangzik, ha csak pár tojás van a hűtőben, de ha van választási lehetőség, valószínűleg nem enné ugyanazt reggelire és vacsorára.
HoliFrog A társalapító, Emily Parr hasonló megközelítésben hisz az arcmosásnál. Ahelyett, hogy pontosan ugyanazt a formulát használná napszaktól, évszaktól vagy bőrápolási problémáitól függetlenül, Parr a helyzethez igazodó tisztítást javasolja. Azonban ahhoz, hogy a bőre aktuális igényei alapján állítsa be a tisztítószert, azt mondja, hogy egy teljes „tisztító ruhásszekrényre” van szüksége.
Lépjen be a HoliFrog tisztítószereibe. A bőrápoló márka 2019 szeptemberében indult négy arclemosóval, amelyek mindegyike más-más bőrhelyzethez készült. van Tashmoo, nyugtató tejszerű lemosó száraz és vegyes bőrre, Shasta
"Reggelre egy gazdag, tejszerű tisztítószert akartam, egy savasat, amit edzés után is használhatok, és meg akartam duplázni minden este tisztítsa meg egy balzsammal, amely eltávolítja a fényvédőt, és egy mélytisztító géllel, amely nem húzta le a bőrömet" - Parr elmondja Stílusosan. "Ezek lettek a négy alaptermék, amellyel piacra dobnánk."
Míg a Parr társalapítója, Majeed Hemmat először az összes tisztítószer márkáját javasolta, Parr-t a ötlet, amikor rájött, hogy ha naponta néhányszor megmosta az arcát, az megremeg a bőre ki. Ez az oka annak, hogy a márka üzleti életének első évében az embereket oktatja a tisztítószerek általános összetevőiről és milyen előnyökkel jár az arclemosó cseréje attól függően, hogy mit csinálsz, és hogyan reagál a bőröd erre tevékenységek. A HoliFrog tervei között szerepel azonban, hogy a jövőben más bőrápoló kategóriákra is terjeszkedjen.
Itt Parr elmagyarázza, miért a tisztítás a legfontosabb része minden bőrápolási rutinnak, hogyan kell helyesen elvégezni a szituációs tisztítást, és így tovább.
Mondja el, hogyan tört be a szépségiparba.
Vera Wang publicistájaként kezdtem a divatiparban dolgozni. A két éven belül nem voltam elég szenvedélyes a divat iránt, hogy kitűnjek a karrieremben. Némi lélekkeresés után rájöttem, hogy a szépség és a wellness tér a fontos számomra. Szóval elkezdtem hidegen hívogatni és találgatni a wellness-ipar vezérigazgatóinak e-mailjeit. Elsőként az Equinoxot választottam, mert ők voltak a felvágott vezetők a fitneszben. Az Equinox vezérigazgatója valóban válaszolt nekem, így elmentem egy interjúra, és néhány hónapon belül állást nyitottak számomra a PR osztályon. Szerettem ezt a munkát, mert minden érdeklődési körömet összefonta, és segített felfedezni a niche márkák iránti szenvedélyemet. Találkoztam Eric Helms-szel, a Juice Generation tulajdonosával, mert nyitottak néhány gyümölcslé bárt bizonyos Equinox helyszíneken. Barátok lettünk, és végül ingyen jártam nekik PR-re, mert annyira szenvedélyesen rajongtam a gyümölcscentrifugálás előnyeiért a testedre és a bőrödre. Végül Eric felkért, hogy legyek a hivatalos publicistája, és fizetett nekem egy visszatartó díjat. Így nyílt meg előttem először a PR-ügynökségek világa.
Megnyitottam a beauty PR ügynökségemet, Poke PR, 2012 szeptemberében. A Juice Generationnel való együttműködés révén ügyfélként szereztem meg Salma Hayek Nuance márkáját, amelyet Salma Hayek készített. Ő Eric csendestársa, és látta az összes sajtót, amit a Juice Generation-nek kaptam, és meggyőződött róla, hogy nekem kellene csinálnom a márkája PR-jét. A Salma márkáját kizárólag a CVS-nél árulták, és hatalmas ügyfél volt. Utána nem vállaltam több fiókot, mert több megtartóra volt szükségem, viszketni fogok egy márkáért, és szeretném képviselni őket. Az egyik példa a Drunk Elephant. Megkerestem az alapítót a Twitteren, és végül közvetlenül azelőtt kezdtem el velük dolgozni, hogy beléptek a Sephorába. Amikor elindítottam a HoliFrog-ot, a Poke-nak 12 csodálatos márka ügyfele volt, mind a tiszta szépség terén.
Miért döntött úgy, hogy saját márkát alapít?
A mostani üzleti partnerem, Majeed Hemmat megkeresett, és azt mondta, hogy együtt kellene alapítanunk egy márkát. Azért akartam vele csinálni, mert a szépségipar kiskereskedelmi oldaláról jött, és mindent tud, amit én nem. A piac azonban telítettnek érezte magát, ezért azt javasoltam, hogy várjunk, amíg a piac megnyugszik. Néhány hónappal később visszatért hozzám, és azt javasolta, hogy csak tisztítószerekkel kezdjük. Nem adtam el az ötletet, és gyorsan elvetettem.
Aztán egy különösen forró Memorial Day hétvégén rájöttem, hogy a napi többszöri arcmosás zavaros spirálba küldi a bőrömet. Ébredés, futás, jógaórára járás, vacsorázás és lefekvés között napi ötször megmostam az arcom. Eszembe jutott, hogy piacra dobhatunk különböző tulajdonságokkal és különböző erősségű, jótékony hatású és konzisztenciájú tisztítószereket. Olyan tisztítószert szerettem volna készíteni, amely alkalmas a nap minden tisztítási pillanatára, de mindegyik szuper gyengéd legyen.
Hogyan találtál rá a HoliFrog névre?
Dr. David Colbert holisztikus központjában jártam New Yorkban, és a férfi, aki a túrán részt vett, a szennyezés bőrre gyakorolt hatásairól mesélt. Elmondta, hogy a tudósok békákat használnak a környezet szennyezettségének mérésére. Amikor elhagytam a központot, rákerestem a Google-ra, és azt találtam, hogy az összes kutatás megerősítette, hogy a békák valóban környezeti mércének számítanak áteresztő bőrük miatt.
Akkoriban nem kapcsoltam össze a történetet a személyes márkámmal. Három ügyfelem szennyezéscsökkentő bőrápoló termékeket dobott piacra, én pedig egy sztorit akartam bemutatni egy kiadványnak, amelyben a békák a horog. Egy héttel később egy jógaórán voltam, és észrevettem a Manduka Yoga Matomat, amelyen béka logó volt. Úgy találta, hogy a békatörténetet felhasználhatom márkatörténetem alapjául. Ha a békáknak áteresztő bőrük van, mindent felszívnak, és nem élhetnek erősen szennyezett területeken. A formulákkal kapcsolatos megközelítésünk az, hogy minden összetevő valóban számít, és minden funkcióhoz az összetevők lehető legjobb változatát szeretném használni.
VIDEÓ: A dupla tisztítás a bolondbiztos módszer a smink teljes eltávolítására
A tisztítás még mindig sok ember számára utólagos gondolat. Mit gondolsz, mit hibáznak még mindig az emberek a takarítással?
A tisztítás vitatott téma, mert ez egy olyan termék, amely nem marad a bőrön, így az emberek egyszerűen azt hiszik, hogy nem fontos. De őszintén hiszem, hogy sok bőrápolási probléma orvosolható egy túl kemény vagy felületaktív anyagokkal teli tisztítószer cseréjével. A másik ok, amiért az emberek azt hiszik, hogy a tisztítószerek nem számítanak, az az, hogy csak 15 másodpercig mossa meg az arcát. Ha azonban egy percet is azzal tölt, hogy túl sok felületaktív anyagot tartalmazó tisztítószerrel mossa meg az arcát, lecsupaszítja a bőrt. Márkaként első évünkben az emberek oktatására összpontosítunk. Tisztítószereink csak 3-8%-ban tartalmaznak felületaktív anyagokat, és a vizet is visszaállítottuk a formulákból, hogy más összetevőket, például az aloe verát és a gazdag olajokat fel tudjuk tölteni. Szerintem, ha sminkelsz, egy-két percig meg kell mosnod az arcod. És ha ezt megteszi, a tisztítást kezelésnek és rituálénak kezdi érezni.
A négy tisztítószer közül melyiket szeretik különösen az emberek?
azt gondoltam Shasta, a savas tisztító volt a sztár, mert ez volt az eredeti elképzelésem. Ez volt az első összetevő profil, amiről álmodtam. Imádom a savakat, és egy 5%-os AHA-savat akartam készíteni, ami nem vetkőzi le az emberek bőrét. Azonban, Tashmoo volt az első, amely népszerűvé vált. Ez a tisztító különleges számomra, mert apám kedvenc taváról kapta a nevét a Martha's Vineyard-on. Közvetlenül az indulásunk előtt elhunyt, úgyhogy igazán úgy éreztem, hogy részese volt ennek, amikor minden szépségszerkesztő és influencer azonnal megragadta. Nos, ez a kettő nyakon van, és minden kiskereskedőnk nem tudja raktáron tartani őket.
Most jelent meg új terméked, a Como Popp-E Renewal Scrubby Wash. Mit tud mondani róla?
Como Popp-E egy gyengéd, hámlasztó bőrradír. Erősen éreztem, hogy van egy fizikai hámlasztó a sorban, mert miközben kutakodtam a bőrápolási rutinok során a termékfejlesztés során felfedeztem, hogy több embert használnak, mint gondolnád őket. Olaj-gél E-vitamin alapú, nagyon finom bambuszporral és mákkal mint fizikai hámlasztóval. A képlet létrehozása Goldilocks effektus volt; a fizikai hámlasztók arányának megfelelőnek kellett lennie, mert azt akartam, hogy elég gyengéd legyen ahhoz, hogy az emberek minden nap használják.
