Amikor egy belső kukucskál Zoey Deutchúj Hulu film, Nincs rendben, nyár elején került először hírfolyamunkba, az emberek azonnal érdeklődtek. Bár a filmből akkoriban kevés részletet hoztak nyilvánosságra, az internet határozottan felfigyelt a képekre, megosztotta, kommentálta és kritizálta a képeket (és pontosabban, azok ruhák) több százszor, ami az egekbe szökkentette a szatirikus vígjáték címét és Deutch karakterét, Danni Sanderst olyan relevanciára, amely a közösségi platformok legkedveltebb befolyásolóival vetekszik.
Deutch karakterét körülvevő diskurzus – egy magányos húszéves, aki egy párizsi utazást színlelt erőfeszítés, hogy lenyűgözzön egy fiút, csak azért, mert elterjedt, mert úgy tesz, mintha túlélt volna egy terrortámadást (hopp) – továbbra is nő. Deutch szerint ez a beszélgetés (és vita) pontosan az, amiben ő és Quinn Shepard rendező mindvégig remélték.
"Az egészet metanak szánják" - mondta Deutch Stílusosan. "Még az a TikTok-fiók is, amelyik a forgatás alatt volt, és hány követőnk, hány megtekintés, hány az emberek annyira érdeklődtek és szerették Dannit, anélkül, hogy tudták volna, mi ez a film vagy ki a karakter. Az egészet egyfajta metanak szánták."
A szóban forgó TikTok fiók (@notokaymovie) egyfajta marketing erőként szolgált a film számára, rábólintva a film közösségi médián alapuló premisszájára, miközben hatalmas felhajtást keltett. 2021. augusztusi létrehozása óta a profil kulisszák mögötti klipjei – és nagyon fontos felvételek egy platinaszőke Dylan O'Brienről - összesen lenyűgöző, 12,6 millió like-ot gyűjtöttek (és még több megtekintést), ami Deutch szerint váratlan volt meglepetés.
"Quinn és az én ötletem volt" - mondta a márkás fiókról. "Megcsináltuk a TikTok-ot, és akkor határozottan jobban felrobbant, mint gondoltuk, és nagyon szerencsések voltunk, hogy [a filmstúdió] ilyen nagyszerű partner volt lehetővé tette számunkra, hogy ezt a szokatlanabb utat járjuk, ami nagyon klassz és más volt, és nyilvánvalóan nagyon más marketingstratégia, mint a legtöbb stúdióé. megy."
A film másik aspektusa, amely eléggé sok figyelmet kapott? Danni már említett mikrotrendekkel teli ruhatára, amihez ihletet találtak – kitaláltad! - a TikTokon. Jóval azelőtt tiszta lány esztétika uralkodott, nálunk az élénk mintás nadrágok és a kockás kétrészes szettjeink voltak avant basic korszakban, mindkettő Deutch karaktere sportol a film során.
"Nagyon érdekelt minket, hogy konkrétan megragadjuk ezt a pillanatot, 2021 nyarát, ezeket a trendeket" - mondta Deutch. „És persze tudtuk, hogy ezen a nyáron a trendek nagyon eltérőek lesznek. És ez egyben a lényege is, hogy a trendek olyan gyorsan mozognak, és mindannyian olyan gyorsan belekapaszkodunk a dolgokba."
Ám bár a film marketingtechnikáitól kezdve a divatválasztásokig minden egy apró csúszásra utalhat a 2020-as évek nagy tervében, Zoey fenntartja, hogy Nincs rendbentémája nem csak univerzális – „[Danni] ezt kezdetben nem az online rugalmasság vagy befolyás miatt teszi. Egy fiú kapcsolatáért és figyelméért teszi. Ez egy nagyon időtlen történet, csak egy nagyon aktuális világgal." – de hihetetlenül releváns.
"Szerintem a film nagyon időszerű volt, nem csak fényes, szórakoztató, pillanatnyi szépség- és divatirányzatokkal népszerű a közösségi médiában, de olyan mélyebb problémákkal is, mint az elszámoltathatóság és az átláthatóság követelése” – mondta Zoey. "Quinnt, az írót és a rendezőt akkor ihlette meg a forgatókönyv megírása, amikor úgy érezte, hogy igazán lenyűgözi a címek végtelen görgetése és influencer-botrányok, lemondó kultúra, szponzorált bőrápolási hirdetések, amelyek elfeledtették a világot, de tényleg komoly dolgok történnek a világ."
