A skandináv divatmárka története, Ganni

A koppenhágai divathéten kollekciókat bemutató skandináv márkák közül a Ganni az egyik legnépszerűbb. Nemcsak a jól öltözött hírességek szeretik, mint pl Bella Hadid, Miley Cyrus, és Emma Chamberlain, de a ruhák, cipők és kiegészítők is csúcskategóriásnak és luxusnak számítanak nélkül borsos árcédulával.

Ennek ellenére minden alkalommal, amikor felcsúsztunk egy Ganni ruhát vagy csizmát a címkéről, gyakran elgondolkozunk a márka történetén. Ki Ganni tervezője? Mikor alapították a Gannit? Előtte ezekre a kérdésekre és még sok másra bontjuk a választ.

Honnan származik a Ganni márka?

Ganni (ejtsd: GHA-NEE) a Dán divatmárka. Frans Truelsen koppenhágai galerista alapította 2000-ben – bár messze volt attól a kiadótól, amelyet ma ismerünk és szeretünk. Kezdetben Ganni a tökéletes kasmírpulóver megalkotásáról szólt, de 2009-ben férj és feleség, Nicolaj és Ditte Reffstrup átvették az irányítást, és nekiláttak a cég méretének.

Ganni új tulajdonosaiként – valamint vezérigazgatóként (Nicolaj) és kreatív igazgatójaként (Ditte) – mindketten a kortárs konfekciókra kezdtek összpontosítani. Ahelyett, hogy a hagyományos skandináv stílus felé hajlanánk, amely minimalisztikusabb, és sok mindent tartalmaz fekete, Ganni terveit játékos színpompás és nyomatok jellemzik, friss, szeszélyes megjelenést kölcsönözve a ruhatárnak. kapcsok.

„Minden a kontrasztról szól; viselni valami nőieset, és párosítani egy tornacipővel vagy farmerrel” – mondta Ditte Hordár2018-ban, a megközelítésükről beszélve. „És persze a könnyed stílus, mert Koppenhágából származunk; itt minden nagyon lazának és menőnek tűnik – ez egy nagyon egyszerű módja az öltözködésnek. Például minden nap használjuk a kerékpárjainkat, és soha nem látna egy lányt, aki sarkú cipőt visel a kerékpárján, mindig egy cipőt viselne, és talán a kosarában lenne a sarka.”

A laza, de mégis játékosságnak ez a keveréke kétségtelenül segített Ganninak kultikus követőinek kialakításában. Ahogy Nicolaj elmondta Elle Egyesült Királyság amikor a márka vásárlóiról beszélünk: "Ők hordják a ruhákat, nem a ruhák a lányt."

Miért olyan népszerű Ganni?

Lehet vitatkozni, hogy Ganni népszerűsége számos tényezőnek köszönhető. Kezdetnek a márka egyedi "menő lány" hangulattal rendelkezik, ami arra ösztönöz minket, hogy egy könnyű, szellős ruhát egy színes cowboy csizmával párosítsunk. És az sem árt, hogy Ganni hírességek által jóváhagyott. Kylie Jennertől Beyoncéig mindenkit észrevettek a ruhákban, és a divatikonok kedvencei között szerepel Ganni a 2010-es évek közepe óta.

2015 januárjában a márka őszi kollekciója -n mutatták be Divat a koppenhágai divathét közvetítésének részeként. Ugyanebben az évben Helena Christensen is lendületet adott a márkának, megosztott magáról egy fotót Kate Bosworth-szel és a kép felirata "#GanniGirls" Ganni-ruhájukra hivatkozva. 2023 elejére a hashtaget körülbelül 95 000 alkalommal használták.

A 2017-es év egy másik sarkalatos év volt Ganni számára, mivel a kiadót felvásárolta LVMH-hoz kapcsolódó magántőke-társaság, L Catterton, nem közölt összegért. Ez a lépés segítette a márkát nemzetközi jelenlétében, és ma már saját üzleteivel együtt A Gannit 20 országban 400 prémium kiskereskedőnél értékesítik.

A Ganni luxusmárka?

Gannit an "megfizethető" luxusmárka. Noha a darabok magas színvonalúak és dizájner minőségűek, áraik is méltányosak, legtöbbjük 1000 dollár alatt van, sokuk pedig 500 dollár alá esik.

A Ganni gyors divat?

A Ganni nem a gyors divat, de a honlapján a márka azt írja, hogy nem is fenntartható márka, hiszen "a lényege, a divat az újdonságon és a fogyasztáson virágzik, ami nagy ellentmondás a koncepcióval fenntarthatóság."

"Ehelyett arra összpontosítunk, hogy önmagunk legfelelősebb változatává legyünk" - olvasható a felelősségnek szentelt rész. „Nem vagyunk tökéletesek, de elkötelezettek vagyunk amellett, hogy minden nap jobb döntéseket hozzunk, minimálisra csökkentve társadalmi és környezeti hatásunkat az egész üzletágban. Ezt erkölcsi kötelességünknek tekintjük, és minden cselekedet számít. Most jött el az idő a változtatásra, nincs kifogás, ezért elköteleztük magunkat egy abszolút 50%-os szén-dioxid-csökkentési cél mellett 2027-re.”

A Ganni minden évben kiad felelősségi jelentések hogy átlátható legyen a folyamat előrehaladása. A márka is B Corp tanúsított, ami szerint bcorporation.net, egy olyan megjelölés, amely szerint egy vállalkozás megfelel az igazolt teljesítmény, elszámoltathatóság és magas színvonalú követelményeknek a munkavállalói juttatásokból és a jótékonysági adományokból származó tényezők átláthatósága az ellátási lánc gyakorlataiban és inputjaiban anyagok."

Ganni készít szépségápolási termékeket?

Ganni 2022 októberében lépett be a szépségtérbe, együttműködik a Submission Beauty-vel zéró műanyag, biológiailag lebomló glitteren. A termékek három különböző színben készülnek, növényi eredetű anyagokból készülnek, ill darabonként 25 dollárba került.

Kié Ganni?

A Ganni ma még az L Catterton magántőke-társaság tulajdonában van, de 2022 júniusában Reuters arról számolt be, hogy a márka eladó.

„A cég a Lazard butik befektetési bankot bízta meg az eladási folyamat lebonyolításával, ami felkeltette az érdeklődést kínai vásárlóktól” – írta a kiadvány, és „két embert, akik ismerik a helyzetet” erre hivatkozva források. Abban az időben Ganni értékét 500 és 700 millió dollár között becsülték, azonban még semmi sem zárult le.