Gwen Stefani tudja, ha a neve felmerülne egy szóasszociációs játékban, a "vörös ajak" lennének az első szavak, amelyek mindenkinek eszébe jutnak. A zenész, GXVE Beauty alapítója, és A hang Judit, a merész bíbor rúzs szinonimájává vált – ez a megjelenés azóta ismert, hogy a No Doubt 1992-ben kiadta debütáló saját albumát.
De Stefani régi rajongói nem tudhatják, hogy mielőtt felfedezte a vörös ajak erejét, minden nap szájfényt viselt.
"El akartam kezdeni GXVE azokkal az alapokkal, hogy kinek érzem magam, és milyen sminket készítettem az évek során” – meséli Stefani. Stílusosan mondja a márka kezdeti rúzs- és szemceruza-választékáról. "És akkor ott van a szájfény. A nap végén valószínűleg nem a fényességről vagyok ismert, de amit az emberek nem tudnak, az az, amikor nyolcadik és kilencedik osztályban elkezdtem sminkelni. Engem nagyon inspirált az 1960-as évek. A középiskolában végig macskaszemet és fagyos szájfényt viseltem – soha nem hordtam vörös ajkakat."
Ezért a GXVE második piacra dobása a Bubble Pop elektromos szájfény és Pout To Get Real és Anaheim Line ajakkontúrok. A magas fényű szájfény öt árnyalatban, míg az ajakceruza kettő, illetve három árnyalatban kapható. Úgy tervezték őket, hogy vegyesek legyenek, és a márkás termékekkel is viselhetők matt, szatén, és folyékony rúzsok.
A termékek neve és árnyalatai egyaránt Stefani személyre szabottak, sok utalás a dalaira vagy a SoCal gyökereire. Azt mondja, van némi elnevezési rendszer: miután kialakulnak a termékkategóriára vonatkozó ötletek, játszani fog rajtuk, beépítve életének és karrierjének különböző aspektusait, a ska zenétől a high-ig iskola.
"A mamám, Patti Stefani pár hónapja bement egy Sephorába apámmal. Nagyon izgatott volt, amikor meglátta a rúzsokat a boltban, ezért megvette őket. A rúzsok nevei különböző helyekre utalnak: "Rosewood" volt az az utca, ahol nullától ötig laktam, a "Loara" pedig az a középiskola, ahová jártam" - mondja Stefani. „A mamám semmit sem tudott a nevekről, ezért le volt döbbenve, amikor felvette őket, és meglátta ezeket a szuper-bennfentes neveket. És azt hiszem, amikor a pulthoz ment, hogy fizessen érte, sírt. Elmondta a lánynak, hogy ki ő és a történetet, majd a lány is sírni kezdett."
Mivel a GXVE terméknevei csak egy példa, Stefani több évtizedes sikeres karrierje ellenére továbbra is kapcsolatban marad azzal, ahonnan jött, és a rajongókkal, akik vele voltak az utazás során.
Hogy megköszönjem a támogatást, a GXVE elindult A GXVE közösség, egy böngészőalapú közösségi értékesítési platform, ahol Stefani rajongói és a sminkrajongók egyaránt megoszthatják sminkjüket néz ki, ajánljon tippeket, és 30%-os jutalékot kapjon a GXVE termékeinek eladásáért, ami meghaladja az iparági szabványt.
„A sminktervezés annyira izgalmas számomra – nem unom a sminkről beszélni. De hihetetlen, hogy építhetem ezt a közösséget és partnert azokkal az emberekkel, akik támogattak, szerettek, és szeretetet váltottak ki egész idő alatt.” – mondja Stefani a platformról. „Már most is állandóan helyettem végzik a munkát azzal, hogy a márkáról posztolnak, de most 30%-os jutalékot kaphatnak. Nagyon jó érzés, hogy van egy hely, ahová hasonló gondolkodású emberek jöhetnek tanulni, ünnepelni magukat, és ezt kis szenvedélyes projektjükként csinálni."
VIDEÓ: Gwen Stefani újraalkotta a "Don't Speak" című zenei videóját, bólintva Blake Sheltonnak
Mivel a közösségi média nem létezett, amikor Stefani először kezdett sminkelni, az a képesség, hogy azonnal megosszon és tanuljon a többi sminkszeretőtől, különösen izgatja. Elmondása szerint először az Urban Decay szemhéjpúder-palettája megalkotásakor jött rá, milyen inspiráló lehet a közösségi média.
"Blake [Shelton] és én felmentünk az internetre, és megnéztük, hogy mindenki felveszi azokat a színeket, amelyekről azt hittem, hogy engem képviselnek, és művészetévé teszik" - osztotta meg Stefani. "Feldobtak a fejemben – egyszerűen meg tudtad nézni őket a YouTube-on. És ez az egyik dolog, ami táplálta a GXVE közösséget; annyira más, mint annak idején, amikor a legjobb barátommal futottam haza az iskolából – az anyja Mary Kay-partikat rendezett, és 10 hölgy próbálgatta ezt a sminket. Haldokló voltam, tudod, mire gondolok?"
Igen, mi Gwen.
