Ha van valami közös az összes latin kultúrában, az a családunkhoz fűződő erős kötődés. Számunkra a család életünk központi része, és egy olyan kapcsolat, amelynek ápolásán és megerősítésén minden nap dolgozunk. Ez az oka annak, hogy sokan közülünk szenvedélyesen felemeljük közösségeinket és tiszteljük a körülöttünk lévő embereket.
Tehát magától értetődik, hogy ez Margarita Arriagada perui szépségipari állatorvosra és a szépségipar alapítójára is igaz. Valdé Beauty. Igen, több évtizedes tapasztalattal rendelkezett, mielőtt 2020-ban piacra dobta luxusmárkáját – és még azt is mondja, hogy karrierje csúcsán lépett vissza. - de néhai édesanyja emléke inspirálta őt, hogy elforduljon és feszegesse a szépségben létrejövő határait. ipar.
Pályafutását egy spanyol szobrászati cégnél kezdte, ahol a kiskereskedelmi tervezéstől a termékfejlesztés felügyeletéig mindent megtett. Ezután a Macy's kozmetikai osztályán dolgozott, majd 2004-ben elhívták a Sephora-hoz, hogy a színes kozmetikai részleg vezetője legyen. Tíz évvel később felmondott magas szintű vezetői szerepével, és a következő néhány évet tanácsadással töltötte, mielőtt a világjárvány csúcsán elindította márkáját.
A Valdé Beauty azonban nem csupán szépségápolási termékeket árul. Arriagada több évtizedes tapasztalatát, a legjobb tudását, valamint a közösségének felemelésére irányuló szenvedélyét vette igénybe, hogy márkája több legyen, mint ez. NFT-ket hoz létre gyűjthető tárgyakhoz, és pénzt adományoz Latinx alapítóinak – miközben újradefiniálja, mi is az a luxus szépségápolási termék.
Itt, mondja Stílusosan mi késztette arra, hogy elindítsa a márkáját, mindent, amit mások életének jobbá tételéért tesz, és megosztja, mi teszi a Valdé Beauty-t egyedülállóvá.
Mi inspirált, hogy elindítsa Valdét?
Néhány tényező konvergenciája volt, ami akkoriban történt. Az egyik, hogy édesanyám, aki hatalmas inspirációt jelentett számomra, 2014 végén elhunyt, és én voltam a gondozója. A második dolog az, hogy a Sephoránál vezetőváltás történt – ez 2014 volt, és éppen a közösségi média mozgalom csúcspontján, és úgy éreztem, hogy ez megváltoztatta a játékot. És a közösségi média változása, evolúciója és a kialakuló buborék miatt közelebb akartam kerülni hozzá. Korábban olyan közel álltam a márkaközösséghez, és akkoriban olyan vezető voltam, hogy úgy éreztem, hiányzik belőlem az, ami potenciálisan megváltoztatja a helyzetet – ami az is volt. És arra gondoltam: "Nem, vissza akarok szállni." És úgy érzem, hogy vállalhatnám a kockázatot, mert anyagilag már nem kellett anyámmal foglalkoznom. Tehát akkor döntöttem úgy, hogy felugrok, és visszamegyek a talajszintre.
És miért rúzsokkal indítottad?
Édesanyám fotóalbumát állítottam össze, és megnéztem a képeket – mindegyiken rúzs volt. Aztán átéltem ezt a visszaemlékező pillanatot, amikor vele nőttem fel, és ahogy szinte kihívóan hordta a rúzst, mintha páncél lenne. Például: "Csatázni fogok, és ezt fogom tenni." És volt ez a mély pillanatom, amikor emlékeztem erre élete vége – demenciában szenvedett, és nem ismert fel, de soha nem felejtette el, hogyan tette őt a rúzs érez. 92 éves volt.
És nyilvánvalóan az ipar iránti szeretetem miatt csak azt hittem, hogy a szépség leértékelődik a promóciós tevékenységgel és a szépség árucikké tételével. Abban a pillanatban úgy döntöttem, hogy szeretnék tisztelegni anyám előtt, olyan nők előtt, mint mi mindannyian, akikben megvan ez a rugalmasság és belső erőt, és azt is, hogy képesek legyünk kifejezni egy olyan nézőpontot, amely azt mondja: „Miért kell csak eldobni? szépség? Miért nem lehet a szépség méltó a jelentőségre?” Ha valami olyat alkotok, amivel az anyámat ünnepeljük és ez egy tisztelgés lesz – volt bármi a piacon, ami azon a szinten volt, amire szükségem volt lenni.
Tehát a képlethez az az alapállásom, hogy mindennek működőképesnek, kiválónak és a kategóriájában legjobbnak kell lennie. Ha sok pénzt fizet, jobb, ha ez a képlet rohadt jó, tiszta és fenntartható. Olaszország egyik legjobb laboratóriumában készült, egy olyan laborban, amelyet sok éve ismerek. Olyan érzés, mintha ezt a gyönyörű matt formulát hordnád fel, ami szuper hidratáló és csak egy kicsit fényes. Hihetetlenül pigmentált, bőrápoló tulajdonságokkal rendelkezik - hialuronsav és növényi kivonatok - és hidratáló. Tényleg szuper kényelmes.
A csomagolás annyira egyedi – meséljen róla.
A nap végén olyan, mint egy szobor. Szeretnénk tisztelni a nőt, a nő erejét, de ugyanakkor a nőben rejlő nőiességet kiaknázni – ezért a belső nyílás golyó alakú, ami az erőt jelzi, és ez a forma valóban tiszteletben tartja a nőiességet, és a nő ihlette torzó.
Mivel rendelkezem kiskereskedelmi tapasztalattal, tudom, hogy bármely szépségápolási termék elkészítési költségeinek 70%-a vagy 80%-a a csomagolásban van. A legtöbb ember soha nem fejezi be a rúzs viselését, igaz? Tehát még ha nem is volt fenntarthatósági pillanatunk, őrültségnek éreztem [a termék] 70%-át kidobni. Szóval arra gondoltam, tegyük a költséget oda, ahol a költség, így újratölthető. Újragondoltam az egész élményt valamiben, ami lehet praktikusabb, szebb, kijelenthetőbb önmaga, de ugyanakkor szuper sokoldalú.
Melyek voltak azok a nagyobb kihívások, amelyekkel a Valdé létrehozása során szembesült?
Rájöttem, hogy az anyámra koncentrálok, de aztán a márka létrehozásának útja évekig nagy kihívást jelentett. Már csak a [csomagolás] formája is kihívás volt. Úgy értem, ebbe 250 toll van belevésve, és azt akartam, hogy zökkenőmentes legyen.
Nagyon sok ajtón kopogtattam, és ez egy igazán sebezhető, megalázó élmény volt. kételkedtem magamban. És folyamatosan hallom ezeket a szavakat anyámtól. Azt mondta volna: „Meg tudod csinálni. te tud csináld ezt."
Azért rajzoltam ezt a tervet, mert szerettem volna ezeknek a tollaknak a szimbolikáját szárnyként. Az a tény, hogy ez egyetlen toll könnyű és törékeny, olyan, mint egy nő, gyakran előfordulhat, de a tollak együtt szárnyakat képeznek, amelyek elég erősek ahhoz, hogy repülni tudjanak. Számomra nagyon fontos volt az a szimbolikája, hogy a nők közössége összefog, mint kollektíva, hogy erősek vagyunk a változás előmozdításában.
Nagyon sok időbe telt, mire megtaláltam a gyártót. A legjobb csomagolóanyag-gyártók nem tudták ezt a fajta részletmunkát elvégezni. Két versenytársat kellett rávennem az együttműködésre, ami szinte lehetetlen, de szerintem mindketten annyira izgatottak voltak, hogy a koncepció formatervezési szempontból úttörő és bomlasztó lehet, hogy piacra akarták kerülni, és így döntöttek együttműködik.
Ettől függetlenül Valdé a bevétel 1%-át a BIPOC szépségvállalkozóinak támogatására adja, de ezt a projektet a latinx szépségvállalkozók támogatására akartam elkülöníteni. Nagyon régóta álmom, hogy legyen egy alap, amely támogatná azokat az embereket, akikben hiszek. Sok feltörekvő márkát mentorálok, és látom a küzdelmeiket, és gyakran szükségük van finanszírozásra. De nem feltétlenül magántőkéből kell megszerezniük, mert ez nagy nyomást kelt, és elveszítik a cégük egy részét. Szeretnék hangot adni a feltörekvő Latinx szépségmárkáknak.
Valdé NFT-ket is kínál – miért van ez?
Ez azért jutott eszembe, mert dolgoztam ezek a kvarcedények Peruban készült, kézzel készített, kézzel faragott és kézzel számozott. A művészeti világban szerzett tapasztalataimból tudtam, hogy hitelességi bizonyítványra lesz szükségem. Azt is tudom, hogy ezek a dolgok hogyan veszhetnek el, és a szépségiparban dolgozók nem értékelik azt, amilyenek. Körülbelül akkoriban hallottam az NFT-kről, és némileg digitális hitelességi tanúsítványként írták le őket. Egyediek, titkosítottak és a blokkláncban élnek.
Amikor beleestem abba a nyúlba, hogy kiértékeljem, hogyan kell ezt végrehajtani, megértettem, hogy van értelme a műalkotást a a kvarcról, a páncélokról és az edényekről szóló történetmesélés narratívája, és rendelkezik a történetmesélés másik dimenziójával, amely hozzáadott értéket jelenthet egy kreatív módon. A metaverzum és az NFT-k lehetővé teszik a narratíva dimenzióba helyezését, megtapasztalását és értékteremtést.
A Valdé rúzsok luxuscikkek. Szóval, hogyan definiálod a luxust?
A szót nagyon rosszul használják. Úgy látom, hogy a luxusmárkák tényleg fejik a státuszukat. És igen, legyen kézműves tudás, legyen történelem, és mindez – ez rendkívül fontos. De úgy gondolom, hogy ma a márkáknak sokkal többet kell képviselniük, mint a státuszt. Szerintem személyesnek kell lennie. A kivitelezés, a minőség és a szoftver – ez adott, de a szándék, az átgondoltság és a céltudatosság sokkal személyesebbé teszi. Ez teszi felbecsülhetetlen értékűvé, és szerintem ez az a végső luxus.
Vásároljon Valdé Beauty termékeket:
Udvariasság
Vásárolni: $199; valdebeauty.com
A rúzs testreszabásához válasszon egy teljesen arany, teljesen fekete vagy fekete-arany edény közül. Innentől válasszon egy ajakbalzsamot vagy egyet a 11 rúzs árnyalat közül. Ha ez megtörtént, további 10 dollárért gravírozhatja a páncélját.
Udvariasság
Vásárolni: $40; valdebeauty.com
Miért elégedne meg egy árnyalattal, ha mind a 11-et megkaphatja? Miután beruháztál a páncélodba, gyűjts össze több újratölthető opciót, hogy zökkenőmentesen – és fenntarthatóan – válts kedvenc meztelenségedről a randevúzásra.
Szépségfőnök profilozza a szépségiparban hullámokat keltő márkák agyát. A márkákat elsőként inspiráló ötletektől kezdve a legkeresettebb haj-, smink- és bőrápoló termékek készítésének módjáig megtudhatja, hogyan valósítják meg ezt a vezetők.
