Khaite története, a divatmárka Meghan Markle és Katie Holmes Love

Lehetséges, hogy Katie Holmes nem vette észre, hogy teljesen megtöri az internetet, és egy vásárlási spirálba küld minket, amikor 2019-ben kilépett egy koordináló kardigán és melltartó készlet. De sajnos a megjelenést többször is lemásolták, miközben sok divatrajongót bemutattak a márkának, Khaite.

Manapság úgy tűnik, hogy mindenki, aki csak akar, Khaite klasszikus darabjait viselte. Csodálkoztunk a hírességek által jóváhagyott dolgokon kockás kabátok, ihlette Hailey Bieber mellszobor ruhája, és az interneten böngésztem egy váll nélküli bodyt, amelyhez hasonló Meghan Markle viselt az Invictus Games számára. Nehéz úton tanultuk meg, hogy bármennyire is próbálják, soha senki nem tudja igazán lemásolni a jelenetben viszonylag új kiadó darabjait.

Természetesen, eltekintve Khaite válogatásától kötelező táskák és randevús esti ruhák, van egy érdekes történet arról, hogy a cég hogyan indult és ért el sikereket. Előre megbontjuk a Khaite, a divatmárka történetét, amely minden új érkezéssel "ó" és "ahh"-t tesz nekünk.

Ki alapította a Khaite-et és mikor jött létre a márka?

Dél-Kalifornia és London bennszülött, Katalin Holstein divatkarrierjét a Parsons School of Designban kezdte. Miután a szakdolgozatát a neves vásárló, Julie Gilhart vette át, aki a Barney’s New York-nak dolgozott, a fiatal tervező elkezdte eladni őt. névadó női ruhakollekció több mint 40 üzletében világszerte (többek között a Saks Fifth Avenue, Kirna Zabête, Louis Boston és Lane Crawford, hogy egyet említsünk kevés). Később úgy döntött, hogy az együttműködési utat választja, így 2009 és 2014 között Holstein olyan kiadók alkotója volt, mint a Gap és Vera Wang. 2016-ban alapította a Khaite-t, mint a kiadó tervezője, alapítója és kreatív igazgatója.

A „Khaite” márkanév játék a szavakkal, majd néhány.

Egy ilyen egyedi márkanév nem meglepő módon jó háttértörténettel jár. Kezdetnek a „Khaite”-t „Kate”-ként ejtik (elég egyszerű), és Holstein beceneve, Cate ihlette. Ugyanakkor a khaite egy görög kifejezés is, ami „folyó hajat” jelent, ami rámutat a címke nőiességre való összpontosítására.

Hol van a márka alapja?

A Khaite SoHo-ban (Manhattan alsó részén) található, egy luxus kereskedelmi területen, a Spring és a Broome Street között.

Milyen ruhákat árul Khaite?

A khaite továbbra is vezető szerepet tölt be több kategóriában, beleértve a kasmírt, a kötöttáru, a japán farmer és az estélyi ruházatot. Kenyere és vajja a mindennapi stílus, luxus csavarokkal. Ez az a márka, amelyre örökre az első darabhoz asszociál, amelybe beleszeret – és itt sok a szeretnivaló.

Hasonlóan ahhoz, ahogy Mary-Kate és Ashley Olsen alapított A sor az emelkedett, minőségi alapok megteremtésének szándékával Holstein az alkotáshoz kezdett neki értelmezése annak, amit a tömegek számára „becses tárgyként” emleget. A tervező korábban elmondták Vogue Business az volt a víziója, hogy egyablakos ügyintézést hozzon létre olyan alapozó gardrób darabokból, amelyek kiváló minőségűek, anyagvezéreltek és rendszeresen hordhatók.

Maga is luxusvásárló – ismerte el Holstein egy interjúban a... val Financial Times hogy a szekrényében lévő tárgyakat úgy kezdte kezelni, mint egy galéria festményeit. „Túl értékes módon bántam a ruhákkal. Inkább művészet volt – megérinthetem? – amikor azt akartam, hogy reggel vegyek fel valamit, és egy héten háromszor vegyek fel.”

Manapság Khaite készlete a felsőktől az alsóktól a ruhákig és felsőruházatig terjed. A márka exkluzív kiegészítők kollekcióját is elindította NET-A-PORTER 2019-ben ez azóta kibővült, és magában foglalja a cipőket (gondoljunk csak a tűsarkú cipők helyett a preppy cipőkre és a pumpákra) és a kézitáskákat, amelyek mérete a kicsitől a kompakttól a nagyig és elég tágasig terjed a poggyászként való használatra.

Miért terjedt el Khaite?

Érdekes módon Katie Holmes szerepet játszott Khaite népszerűségének növekedésében (Cate, Khaite, Katie… érted?). Még 2019 augusztusában a Egyedül Együtt A színésznőt lefotózták Manhattanben, amint egy taxit hív, és véletlenül nem mást viselt, mint egy khaite kasmír szövetet, amely egy barna kardigánból és hozzáillő melltartóból állt.

„Mánia volt. Megváltoztatta az üzletünket” Holstein elmondta a Financial Times hónapokkal később. „Sok hírességet öltöztetünk, de volt valami abban a képben és a kinézetében… ezt nem lehet létrehozni. Ez volt az egyik olyan pillanat, amiért sok pénzt kellett fizetnie.”

Eltolódás a készletben.

Holstein lenyűgözte a divatipart a 2020-as őszi kifutón, amikor a tervező ahelyett, hogy kitartott volna a résénél, olyan partiruhákba merészkedett, amelyek alternatívát kínáltak a bulizóknak a fekete nyakkendős ruhák helyett. Brit VogueHolstein „minddig legveszélyesebb (és legrizikósabb)” gyűjteményének nevezte a kollekciót, és az akkor 36 éves nő egyetértett elmélkedésében.

„Eddig tudtam, hogy nagyon szeretném magamévá tenni a szexi szót – mármint nagybetűvel: „SZEXI” –, és hogy mit jelent ez számomra, 36 évesen. Úgy érzem, életem új szakaszába lépek, és teljesen függetlenné válok” – mondta a kiadványnak. „Az embereket meg fogja lepni ez a kollekció, különösen a sötétség. Ez határozottan egy szexisebb, sötétebb oldala Khaite-nak, mint amit korábban láttak.”

Az interjúban Holstein a New York-i divatot is „vadul fantáziadúsnak” írja le, és úgy gondoljuk, nyugodtan kijelenthetjük, hogy a Khaite új korszaka is az. A tüll mindig is a tervezői körben volt, de mostanra azt is láthatjuk, hogy a rövidebb derékvonalak, a hálós részletek, a merész kivágások és a ruching is beépül a Khaite kollekcióiba. New York a kockázatok városa, és egyértelműen Holstein magáévá teszi ezt az energiát.

A világjárvány és a kapcsolatfelvétel az ügyféllel.

A világjárvány a divatiparban sokakat tülekedésre késztetett. Az új normális felvetette a kérdést: „digitálisra menni vagy nem digitálisra menni?” Holstein úgy döntött, hogy úgymond nem teszi az összes tojását egy kosárba.

A Khaite 2021-es ősz előtti kollekcióját a kiterjesztett valóság segítségével mutatták be, így a modelleket a kifutóról a divat szerelmeseinek otthonába szállították mindenhová. És 2021 júniusában a címke használatba vett BODS technológia, lehetőséget adva az online vásárlóknak avatár létrehozására és virtuális ruhák felpróbálására.

De ahogy Holstein mondta Tapéta A 2022-es őszi divathéten „mélyen érzékszervi, személyes élményekre vágyunk”, így a pop-upok és a hagyományos üzletek továbbra is prioritást élveznek a tervező és márkája számára.

„Azt hiszem, a járványt követően mindannyian jobban vágyunk mélyen érzékszervi, személyes élményekre, mint valaha” – mondta az oldalnak. „Ez a tökéletes alkalom, hogy életre keltsük a khaite világát egy magával ragadó térben, ahol ügyfeleink megismerkedhetnek a kollekcióval, és megtapogathatják szöveteinket és textúráinkat.”

Hol árulják a Khaite-t?

Jelenleg a Khaite termékeket világszerte több mint 150 kiskereskedő értékesíti e-kommunikációs és közvetlen fogyasztói webhelyeken, valamint hagyományos üzletekben. A címkét megtalálod a címen NET-A-PORTER, Nordstrom, Bergdorf Goodman, Shopbop, Moda Operandi, és SSENSE, hogy csak néhányat említsünk. 2020-tól a márka hivatalos webhelye 26 országba szállítható, és ingyenes szállítást, valamint ingyenes visszaküldést kínál az Egyesült Államokban.

A Khaite vegánbarát?

Nem teljesen. Sok khaite darab bőrből, gyapjúból, selyemből és szőrméből készül. Néhány darab azonban pamut alapú – farmer, bizonyos blézerek, felsők és nadrágok –, amelyek vegánbarátok. A Khaite weboldalán minden ruhadarab tartalmaz egy „részletek” fület, amely alatt a vásárlók megtalálhatják az anyagok listáját, amely meghatározza, hogy az egyes darabok miből készülnek.