Azok, akik a csúcs Olsen ikerrajongó korszakában nőttek fel, tudták, hogy a színészet csak egy lépcsőfok a nővérek karrierjében. Mary-Kate és Ashley igazi szenvedélye mindig is a divat volt – az is volt stílus ikonok fiatal kortól - így nem volt annyira meglepő a páros rajongói számára, amikor visszavonultak a színészek közül, és tervezői karriert folytattak. A Walmarttal való kiskorú együttműködéssel kezdődött, és végül a csúcskategóriás divatmárkájuk létrehozásához vezetett. A sor.
Mikor jött létre a The Row?
A Row 2006-ban valósult meg, amikor Ashley elhatározta, hogy megalkotja a tökéletes fehér pólót. A Net-A-Porternek adott interjúban 2011-ben Ashley kifejtette, hogy ő és nővére akkoriban hiányt láttak az iparágban; hogy egyetlen más márka sem képzelte el „a gardrób alapvető, hordható részét” a dizájner luxus kategóriában. Így hát a nővérek igyekeztek pótolni ezt a hiányt minimális, minőségi darabok tervezésével, az alapoktól a testreszabott árukon át a kiegészítőkig. Olsenék akkor még csak 18 évesek voltak.
A The Row, mint a márkanév mögött rejlő jelentősége.
Míg egyes hírességek úgy döntenek, hogy a már megszokott nevüket beleszőik márkájuk nevébe, Mary-Kate és Ashley ellene döntött. Annak érdekében, hogy a ruhák magukért beszéljenek, a nővérek szabadalmaztatták a „The Row”-t Saville Row után, amely London egyik utcája, amely leginkább szabóüzleteiről ismert.
"Nem akartunk előtte állni, nem is feltétlenül akartuk tudatni az emberekkel, hogy mi vagyunk az" - Ashley mondta i-D 2021-ben. „Valójában a termékről volt szó, egészen addig a pontig, amikor úgy gondoltuk: kinek állhatnánk ennek elé, hogy ne kelljen?”
A sor
Hol található a márka és ki az anyavállalata?
The Row a West 22nd Street-en született és nevelkedett a Dualstar főhadiszállásán, Chelsea-ben, New York államban. A Dualstar egy szórakoztató LLC, amely egykor mind az Olsen-ikrek, mind a szórakoztató ügyvédjük, Robert Thorne tulajdonában volt. Amikor betöltötték a 18. életévüket, a divatmágnás kivásárolta Thorne részesedését a cégben, így egyedüli tulajdonosai lettek. Azóta a Dualstar nemcsak a The Row-nak, hanem a nővérek többi márkájának is az anyavállalata, beleértve az Olsenboye-t (kizárólag JC Penny számára), az Elizabeth and Jamest és a StyleMint-et.
Luxustervezőként bizonyítják magukat.
Mivel Mary-Kate és Ashley sztársága nem a divatban gyökerezik, hanem inkább a fiatalkorúak demográfiai helyzetére szabott helyzetkomikumokban és filmekben, úgyszólván ki kellett szerezniük rangjukat az iparágban.
A The Row első napjaiban a kiskereskedelmi vásárlók szkeptikusak voltak, és az igazat megvallva érthető is; a hírességek divatmárkái nem rendelkeznek a legjobb hírnévvel a minőség tekintetében. "Az emberek fúrtak nekünk a szövetről, ahol mi készítjük" - Mary-Kate mondta Divat. „Az első szezonban a vásárlók megvették, így visszatértek az üzletek. És újra megfúrt minket.”
A divatmágnások odáig mentek, hogy márkajelzésüket egyetlen aranyláncra korlátozták – se címke, se név, csak ruházat. Elgondolkodtak ezen, és elmondták i-D azon töprengtek, vajon eladhatók-e az igazi minőségi luxuscikkek monogramos címke nélkül. „Beülhet egy boltba név nélkül, és eladja? Meg akarják-e vásárolni az emberek, ha a termékek megfelelőek?” a megkérdezte. Nyilvánvaló, hogy a válasz igen.
A Row nem mindennapi divatbemutatói.
Mary-Kate és Ashley a magánéletéről ismertek. Kis körben futnak, és többnyire kimaradnak a bulvársajtóból. Inkább diszkréten élik meg az életüket, és ugyanez vonatkozik a szezonális bemutatóikra is. A The Row 2010-ben tartotta első New York-i divatbemutatóját, és azóta is meghitt előadásokat tartott. Gyakran vendégül látják őket a West Village-i bemutatótermükben.
„Ha arra gondolok, hogy részt veszek a műsoraikban, az nagyon nyugodt, csendes, nem túlexponált. Nincs ezer fotósuk a színfalak mögött. Még annyi fotós sincs a kifutón” – mondta Gigi Hadid modell i-D a The Row előadásain szerzett tapasztalatairól. „Ez tőlük származik. Úgy akarják kiadni művészetüket, hogy ne érezzék magukat túlságosan kiszolgáltatottnak, sebezhetőnek vagy rossz okokból használva.”
A sor
Miről a The Row legismertebb?
Azt állítjuk, hogy a The Row nem egy konkrét darabról híres, hanem inkább minőségéről és hírnevéről, hogy az illeszkedést és a szövetet mindenekelőtt előtérbe helyezi. (Ez azonban nem jelenti azt, hogy más részletek nem fontosak; a tervezők rendkívül aprólékosak alkotásaikkal kapcsolatban, és nem egyszer perfekcionistának vallották magukat.
A Row arról is ismert, hogy egyedülállóan értelmezi a mindennapi kapcsokat. A ruhák alapvetőek és minden, csak nem; A címkét az különbözteti meg a többi márkától, hogy hogyan közelíti meg és fokozza az egyszerűséget, például az átvételt klasszikus férfiruha gombos ing és eltúlozva hegyes gallérját vagy újragondolva egy hagyományos árok hogy egyszerre legyen testreszabott és laza.
A The Row ruhái és kiegészítői határozottan úgy érzik, mintha Mary-Kate és Ashley maga viselné. A kollekciók jellemzően a semleges színekre koncentrálnak, mint a bézs és a fekete, de az Olsenéken látottakhoz hasonló színes darabokra – mint pl. Mary-Kate piros kardigánja - jelenjen meg. A tárgyak gyakran túlméretezettek, és minden keverékben több, kötelező bevonat található.
A The Row vegánbarát?
Nem teljesen. A Row számos olyan anyagot használ, amely nem vegánbarát, beleértve a gyapjút, bőrt és kasmírt. Vannak azonban olyan pamut alapú darabok, amelyek vegánbarátok.
A The Row gyárt férfiruhákat?
2018-ban a márka bejelentette, hogy mostantól férfiruházatot fog gyártani. A The Row első férfiruházati kollekciója 2018 őszén jelent meg, bár nem ez volt az első alkalom, hogy a tervezők ruhát készítettek ennek a vásárlói körnek.
„Sok évvel ezelőtt készítettünk egy férfiruházati kapszula kollekciót, és 2016-ban piacra dobtunk egy kiskereskedelmi férfiruházati kapszulát” – nyilatkozta Ashley. „Elengedhetetlen volt, hogy megkapjuk ügyfeleink visszajelzéseit, és megfontoltan közelítsük meg ezt a gyűjteményt a magunk ütemében.”
A férfiruházati kínálat hasonló a márka női ruházati kollekcióihoz, olyan időtlen alapanyagokból állnak, mint a pulóverek, nadrágok és kabátok.
A sor
Hol árulják a The Row-t?
A The Row jelenleg New Yorkban, Los Angelesben és Londonban működik. A márka kollekciói online is elérhetők a TheRow.com oldalon, és luxus áruházakban is árusíthatók, többek között Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, és Bergdorf Goodman.
