Amikor Ciara Arra törekedett, hogy divattervezőt is felvegyen a címek és teljesítmények hosszú listájára, nem arról volt szó, hogy be kell jelölnie egy jelölőnégyzetet vagy felépítenie személyes márkáját. Arról volt szó, hogy olyasmit hozzunk létre, ami egy fenntarthatóbb divatipar felé vezethet. Neki, Az LR&C Divat Háza - amely magában foglalja női márkáját LITA, férje Russell Wilson Good Man Brand márkáját és nemileg semleges vonalukat, a Human Kind-et - egy nagyobb küldetésről szólt.
„Más megközelítést akartunk alkalmazni. A divat demokratizálásáról beszéltünk… Tudtuk, hogy a küldetésünk végső soron az, hogy ezen keresztül befolyásoljuk az embereket.” Ciara kizárólagosan elmondta Stílusosan az Egyesült Nemzetek Tudatos Divat és Életmód Hálózatának múlt heti éves találkozóján tartott panelbeszélgetése után. „Még a „Szeretet, Tisztelet és Gondozás” névvel kezdve. Ezek nagyon-nagyon fontos szavak számunkra” – magyarázta Ciara, hozzátéve, hogy ő és Wilson közösen találták ki. Az ENSZ-ben dolgozott a márka fenntarthatósági igazgatójával, Therese Hayes-szel és marketing igazgatójával együtt. Janelle Shiplett tiszt, hogy megvitassák, hogyan helyezte márkája a fenntarthatóságot a vállalat alapjaiba üzleti.
„Elölről kezdtük a játékot megváltoztató gondolkodásmóddal. Nagyon merészek és szigorúak voltunk ezzel kapcsolatban” – magyarázta. „A hatás elérésére irányuló célunk egyedülálló dolog. A legtöbb divatmárka esetében nem jellemző, hogy szükségszerűen megvan ez a hatás.
Erről hatás: A cég B-Corp tanúsítvánnyal rendelkezik, ami azt jelenti, hogy megfelelt az átláthatóság és az elszámoltathatóság szigorú normáinak a társadalmi és környezetvédelmi teljesítmény tekintetében. Van egy magatartási kódexük a gyártóik számára, és számos különböző auditáló partnerrel együttműködve biztosítják annak betartását. Kis kollekciókon dolgoznak olyan anyagok felhasználásával, mint a biopamut és az újrahasznosított gyapjú, és ügyfeleikkel együtt ösztönzik termékeik hosszú élettartamát. A nyereségük 3%-át is a sajátjuknak adják Miért nem Te Alapítvány, egy nonprofit szervezet, amely az oktatással, a gyermekek egészségével, a szegénység elleni küzdelemmel és a társadalom peremére szorult fiatalok helyzetének növelésével foglalkozik.
Hayes, a House of LR+C CSO-ja kifejtette, hogy mivel a márka 2020-ban indult a világ csúcspontján. A COVID-19 járvány kitörése lehetővé tette számukra, hogy időt szakítsanak arra, hogy megtalálják a megfelelő partnereket ezek eléréséhez célokat. „Egy harmadik fél könyvvizsgáló céggel dolgozunk együtt Emelje fel amely bemegy, és mintegy ellenőrzi az ellenőrzőt, és megbizonyosodik arról, hogy valóban azt tesszük-e, amit mondunk, hogy meg fogunk tenni – ami szerintem nagyon fontos most a Greenwashing kapcsán – hogy ne csak létrehozhassuk és megkísérelhessük ezeket a dolgokat, hanem megbizonyosodjunk arról is, hogy valóban elkészülnek” mondott.
A marketing oldalról Shiplett elmondta, hogy az őszinte kommunikáció is része a fenntarthatósági küldetésnek. „Előrelépés a tökéletesség felett” – mondta. „Szerintem ez az egyensúly abban áll, hogy megbizonyosodjunk arról, hogy valóban nyitottak legyünk és megosszuk egymással, és helyet adunk van egy dupla kattintás, ahol igazán őszinték vagyunk azzal kapcsolatban, amit csinálunk, mik a kötelezettségvállalásaink, és hol tartunk.”
Miközben a divat problémáinak kezelése a tisztességtelen munkavégzési gyakorlatokkal, a pazarlással és a mérgező anyagoktól való függéssel mindig is szerepelt a célok között, Ciara elismerte, hogy van egy tanulási görbéje. „Csak a divatot tudtam. Így fejeztem ki magam a világomban és abban, amit csinálok. Minden a kinézeten múlik. Nem gondolsz azokra a többi dologra – mondta. Azt is elmondta, hogy a gyors divat megismerése segített neki megérteni, hogy az áraknak egy kicsit magasabbnak kell lenniük ahhoz, hogy jobb anyagok és gyárak legyenek. (A LITA körülbelül 200 és 1000 dollár között mozog.)
Ami a dizájnt illeti, a funkció minden darabban fontos elem volt – azt mondta, hogy zenészként „egyéb munkahelyén” tanulta meg. A kollekció kényelmes öltönyökből áll – Ciara sárga blézert és egybevágó nadrágot viselt a panelen –, csapata pedig különböző variációkat készített bőrtermékeikből. A bőr leggingsek különösen „feldobják a dús kis lendületet” – mondta. Nekik is van fekete harci csizma amelyekről azt mondta, hogy kedvencek, és egyszerű kazánruhák, amelyek iroda- (és ENSZ-)barát szmoking-sziluetttel rendelkeznek.
Egy biztos: a divat bonyolult üzlet, és bár az egyik legnagyszerűbb kifejezési forma, számos környezeti és társadalmi probléma okozója is. És ez az, amit a márkák már nem hagyhatnak figyelmen kívül. „Izgatott vagyok a divat jövője miatt, nagyon büszke vagyok arra, hogy a The House of LR&C csapatával az élen állhatok. mert igazán szenvedélyesek vagyunk abban, amit csinálunk, és hiszünk abban, amit csinálunk” – mondta az énekes, hozzátéve: „A világ azt akarja jobb."
