501s 150: Visszatekintés egy farmer ikonra

A divat történetében kevés olyan ruhadarab van, amely nemcsak kiállta az idő próbáját, hanem az egyes generációkkal egészen úgy fejlődött, mint a Levi’s 501, az eredeti kék farmer. Bár modern alapdarabnak gondolhatjuk, a stílus éppen most lett 150 éves. 1873-as feltalálása óta az 501 aktív szerepet játszik az amerikai kultúrában és stílusban; ezüstvásznú ikonok, rock 'n roll sztárok, aktivisták, politikusok és technológiai iparmágnások egyaránt viselik, ez a személyes megnyilvánulás vászna, amely ma is ugyanolyan aktuális, mint valaha.

150. születésnapján visszatekintünk a történelem azon pillanataira, amelyek legendává változtatták ezt az alázatos munkásnadrágot. Fedezze fel az 501 történetét, a szabadalomtól, amely az egészet elindította, az ízlelőkig, akik tovább viszik az örökségét.

A modern kék Jean készítése

Az 501-es története a kaliforniai aranyláz idején kezdődik, amikor egy Jacob Davis nevű szabó összeállt a szárazáruval Levi Strauss beszállító, hogy tartós munkanadrágot vagy „derék overallt” készítsen rézszegecsekkel a sziluett. 1873-ban szabadalmaztatták azt a verziót, amelyből az 501 Original lett, és gyorsan a farmerek, úttörők és kutatók kedvencévé vált az egész Amerikai Nyugaton. Ha az 1930-as éveket éri el, ezek a masszív munkanadrágok elkezdtek felbukkanni a reklámokban, amelyek a cowboyok és a rodeólovasok úttörő szellemét romantizálták.

Körülbelül ugyanebben az időben a divatmagazinok arra ösztönözték a felsőbb osztályú nőket, hogy utazzanak haver tanyákra, hogy belekóstoljanak a sorozat életébe. Egyetlen zsályavidéki utazás sem volt teljes egy praktikus farmer nélkül, és a Levi’s gyorsan betöltötte a piaci rést új, 401-es és 701-es női stílusokkal, a Lady Levi’s néven. Amint az a kiállításon látható Levi’s 501 tapasztalat májusban San Franciscóban, és a részletek meglepően aktuálisnak tűntek; a hízelgő magas derekú sziluett, az egyenes lábak és a gazdag kék mosás otthonosan hatnak minden brooklyni vintage boltban.

Az 501-es végső változtatásai a második világháború alatt és után következtek be, amikor a kormány arra kérte a vállalatokat, hogy adagolják a háborús erőfeszítésekhez szükséges anyagokat. Az 1940-es évek elejének 501-eseit ennek megfelelően leegyszerűsítették, és végleg eltávolították az olyan részleteket, mint a hátsó gyűrű. Az 501 végleges tervrajza 1947-ben készült, és bár a trendek befolyásolták az emelkedését, mosását és elvékonyodását, a sziluett azóta is nagyjából ugyanaz maradt. A Levi’s tervezési igazgatója, Paul O’Neill szavai szerint a stílus elérte a tökéletességet. „Nem hiszem, hogy az 501-es sokat változott volna az 1940-es évek vége óta, és úgy gondolom, hogy az összhang az, ami klasszikussá teszi” – magyarázza. „Nem én tervezem az 501-est, én vagyok a letéteményese.”

A popkultúra ikonja

Az 501-es 1939-ben lépett be a köztudatba a debütálással Stagecoach, egy mára klasszikussá vált westernfilm, John Wayne főszereplésével, mint Ringo Kid, aki Levi’s 501 Originals-t visel. Azonnal a kaland és az amerikai szellem szinonimájává vált. Az 1950-es években a beatnikek, például Jack Kerouack és Neal Cassidy, valamint olyan filmsztárok, mint Marlon Brando, aki tiszteletlenül viseli 501-eseit a törvényen kívüli motorosfilmben A vad. Az 1960-as években olyan sztárok, mint Marilyn Monroe, elbűvölőbb oldalát mutatták az 501-esnek.

Eközben olyan aktivisták és művészek, mint Bob Dylan és Patti Smith, magukévá tették az 501-eseket úgy, hogy testre szabták őket rajzokkal, foltokkal és hímzéssel.

1984-ben a Levi’s céget az Egyesült Államok Olimpiai Csapatának hivatalos beruházójává nevezték ki. A márka ennek alkalmából ikonikus reklámsorozatot adott ki „501 Blues” néven, amelyben feltörekvő színészek szerepelnek. mint Bruce Willis, Jason Alexander és Brad Pitt, akik jellegzetes, zsugorított farmernadrágjukat viselik a városban, egy bluesos mellett hangsáv.

Ekkorra már a farmerek annyira ikonikusak voltak, hogy a hidegháború alatt még a vasfüggöny mögött is áhítozták őket – olyannyira, hogy valójában fizetőeszközként kereskedtek vele a feketepiacon. „Nemcsak értéktárgyként kereskedtek velük, hanem azért is, mert a szabadságot képviselték” – magyarázza Tracey Panek, Levi’s történésze. „A fiatalok álmait szimbolizálták, akik viselni akarták őket.”

Az 1990-es évek meghatározóak voltak az 501-es számára, amely hivatalosan is globálissá vált. A színészektől és művészektől a zenészekig és technológiai újítókig az 501-es mindenhol ott volt, és úgy tűnt, hogy mindenkinek megfelel. Még a divatmagazinok is a pályán voltak: angol A Vogue-é 1990. januári borító Cindy Crawford, Naomi Campbell, Linda Evangelista, Tatjana Patitz és Christy Turlington szupermodelleket mutatja be, akik mindegyike 501-est visel. IDŐ az 501-es farmert „a 20. század divatcikkének” nevezte, tovább erősítve státuszát.

Vágva az elmúlt éveket, és a Levi’s továbbra is olyan nagy nevekkel dolgozik együtt, akik megtestesítik az 501-es hitelességét. Legutóbbi együttműködések olyan sztárokkal, mint Hailey Bieber, Jaden Smith és Emma Chamberlain az 501-est a rajongók új generációjához hozták, akik a saját egyedi módon kapcsolódnak ehhez a stílushoz.

„Párhuzamot vonok a 60-as évek és a mai fiatalok között abban, hogy megfizethető ruhadarabot szeretnének, amit maguk is elkészíthetnek” – mondja Panek. „Ők egy olyan generáció, amely értékeli azokat a dolgokat, amelyeknek van történelmük, ezért vásárolják ezeket a farmereket használt üzletekben, és megosztják a leleteiket a közösségi médiában. Úgy gondolom, hogy az a vonzerő része, hogy megalkothatja és megoszthatja azt, amit visel.”

Az 501-es megfelelő megtalálása

Gazdag történelmén kívül, ha van valami, ami megkülönbözteti az 501-et a többi farmertől, akkor az a sokféle stílusforma. „Az 501 nem divatos ruha, de azzá válik, ahogy az ember idővel viseli” – mondja O’Neill, utalva a Levi jellegzetes, zsugorítható farmernadrágjára. Igen, továbbra is megvásárolhatja a mereveket, és forró fürdőbe léphet, hogy testéhez formálja őket, de más népszerű 501-es stílusok kis eltéréseket mutatnak a eredeti terv: a '81-es szár enyhén elkeskenyedő szárral és magas derékkal rendelkezik, a mom jean trendnek megfelelően, míg a 90-es évek változata enyhén szabott és alacsonyabb emelkedik.

Azok, akik szeretik a farmer rövidebb oldalát, választhatják az 501 Original Cropped fazont (ezek jól illeszkednek a nők szeretik a szokásos farmernadrágot – ez magától a Levi’s SVP-től és Karyn Hillman termékigazgató-helyettestől kapott tippet). A 150. évfordulója alkalmából a Levi’s limitált kiadású, kézzel számozott visszaszámlálót is kiadott az archív 501 stílusokból, amelyeket 1873-ig tartó sziluettek ihlettek.