A reformáció és a Veja együtt dolgozott egy fenntartható tornacipőn

Az utóbbi időben úgy tűnik, hogy az új divatos együttműködések szinte napi szinten csökkennek. Tehát mitől több az ember, mint két márka összevonása, amelyek együtt értelmesek vagy nem? Legyen olyan küldetésed, amely túlmutat a terméken. Ez az, amit a fenntartható gondolkodású Reformation és a Veja márkák tesznek első partnerségükkel.

Hali Borenstein, a Reformation vezérigazgatója nyilatkozta: „Sok hasonló értékrendünk van a divatról és a termékekről való gondolkodásmódunkat illetően. Stílusosan. A fenntartható divat iránti érdeklődésként tovább növekszik, egyre több márkának kellett alaposan megvizsgálnia a ruházat és cipők bolygóra gyakorolt ​​hatását. Között mérgező anyagok,túltermelés, és tisztességtelen munkaügyi gyakorlatok, a divatipar a nagyon szükséges elszámolások kellős közepén van, ezért a márkáktól komoly változásokra van szükség. L.A.-alapú kiskereskedelmi berendezéshez Megújulás, a környezeti és társadalmi jó érdekében történő folyamatos újraértékelés része annak, ahogyan a vállalkozás mindig is működni akart.

A Veja-val kötött partnerség azokat a nehéz döntéseket és radikális változásokat jelzi, amelyeket Borenstein szerint a márkának meg kellett tennie, hogy hű maradjon fenntarthatósági ígéreteihez. „2019-ben dobtuk piacra a cipőket, és arra törekedtünk, hogy a lehető legfenntarthatóbb cipővé tegyük. Harmadik felet használtunk a segítségünkre” – mondja Borenstein. Elmagyarázza, hogy volt egy tanulási görbe a ruhakészítés és a cipőkészítés között, mivel az utóbbiban sok összetett összetevő található, beleértve a gumit, ragasztót, bőrt és pamutot. Megjegyzi, hogy a kezdeti indítás nem volt megfelelő. „[Egy éven belül] bezártuk a cipőüzletet, felvettünk egy csomó fenntarthatósági tanácsadót, és megkértük őket, hogy üres lap egy vadonatúj munkamódszer a földrajztól a fenntarthatóság definíciójáig és a szabványainkig vannak. Aztán 2021 tavaszán újra piacra dobtuk a cipőket Brazíliában” – magyarázza Borenstein.

Rendkívüli módon a celebek által kedvelt tornacipőmárka, a Veja ugyanazt az ellátási lánc modellt használja a cipők elkészítéséhez – elsősorban Brazíliában, szigorú magatartási kódexek alkalmazásával a tanúsított gyárakban, a biopamut- és kendertermesztésben, valamint az amazóniai radír. Olyan szervezetekkel működik együtt, mint az ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e Cultural) és mások országszerte, amelyek biztosítják, hogy a gazdálkodók és a dolgozók lépést tartsanak a termékre és az emberekre vonatkozó szabványokkal ott dolgozik. „Konferenciát tartottunk a reformáció fenntarthatósági vezetőjével, Kathleennel [Talbot]. Los Angelesben 2018-ban, és nagyon érdekesnek találtam a megközelítését" – a Veja társalapítója, Sebastian Kopp elmondja Stílusosan.

Tegnap a két cég bemutatta a reformációt a Veja klasszikus Venturi tornacipőjével, amely újrahasznosított poliészterből, amazóniai gumiból, cukornádból, organikus pamutból és természetes latexből készült. Két színben kapható: fehér és barna. "Szeretem az ötletet, hogy ezeket a szuper földi tónusú cipőket behozzuk a választékba. És hordhatsz egy igazán szép ruhát egy pár tornacipővel, vagy egyszerűen felveheted egy fenntartható farmerrel, amit most készítettünk" – javasolja Borenstein.

Borenstein szerint az új termékek piacra vitelén túl a partnerségek hozzájárulnak a márkák közötti fenntartható tudás bővítéséhez. „Senki sem fogja egyedül megoldani a [fenntartható divatproblémákat]… Ha ez versenyelőny lenne, soha nem oldanánk meg ezt a problémát. Erre közös erőfeszítésre van szükségünk, és ha több márkát tudunk inspirálni, ha olyan ütemterveket és megoldásokat tudunk nyitni, amelyeket többen használhatnak, akkor tulajdonképpen ez az, amivel ronthatunk” – mondja. "Ez a legjobb módja a küldetésünk teljesítésének, mert a reformáció önmagában nem fogja megtenni."

Ennek ellenére cége nagy és hatásának csökkentéséhez szükséges célokat, különösen mivel egyidejűleg folytatják a növekedést. 2022-ben a márka ígéretet tett arra, hogy 2025-re szén-dioxid-pozitív lesz – amihez Borenstein szerint már elég közel járnak. Ez azáltal történik, hogy az importált bejövő kibocsátásra összpontosítanak, növelve a felhasználást újrahasznosított anyagokat, és körkörös programokat vezetnek be, miközben továbbra is a karbantartásukra összpontosítanak népszerű stílusok. Például a márka úgy látta, hogy szén-dioxid-kibocsátásának nagy százaléka a kasmírgyártásból származik; a 90 százalékos újrahasznosított/10 százalékos szűz kasmírra való átállással a kibocsátás 87 százalékkal csökkent – ​​olvasható a márka honlapján.

– Ez egy vad kettősség, igaz? ő mondja. „A növekedés és a fenntarthatóság nem mindig szimbiotikus. Számunkra az ellátási láncunk a sebességen múlik, mert azt akarjuk előállítani, amit valójában el fogunk adni" - mondja, megjegyezve, úgy küzdenek a hulladékkal szemben, hogy biztosítják, hogy gyűjtésen keresztül értékesítsék, majd az élettartam végén újrahasznosítást kínálnak – beleértve a cipőket is keresztül Szuperkör. Bár Borenstein viccelődik: "Nem akarjuk, hogy egyhamar visszakapják őket."

Bár sem a reformációnak, sem a Vejának nem idegenek az együttműködések, talán ez valami nagyobb kezdete. "Ez két különböző márka, nagyon eltérő esztétikai, nagyon eltérő vásárlói kör" - ismeri el Borenstein. „[Az együttműködéssel] segíthetünk egymásnak abban, hogy szélesebb közönséget érjenek el, és több vállalkozást inspirálhatunk a gyártás más megközelítésére. Ez a jövőbe vezető út."

A Veja x Ref Venturi tornacipők ára 215 dollár, és EU 36-41 méretben kapható. Jelenleg elérhetőek online és egyes üzletekben.