Nem számít, mit érzel a híres KarJenner klánnal kapcsolatban, tagadhatatlan, hogy Kim Kardashian nagy mágnás. Minden erőfeszítése közül a SKIMS lehet Kardashian legnagyobb sikere. Tól től luxe kollabok nagy partnerségeknek, amelyekben az elkötelezett sportrajongók vakargatták a fejüket és azt motyogták: "Mi az a SKIMS?"
A SKIMS egy hangulat, egy életstílus, egy lelkiállapot. Oké, rendben, ez egy alakformáló, úszó- és nappaliruházati márka, amely Kardashian bevallott minimalizmusszeretetét a főbb trendekkel ötvözi. Míg KarJenneréket az elérhetetlen szépségstandardok népszerűsítéséért kiáltották ki, Kim Kardashian A SKIMS egy átfogó márka hogy méretválasztékot kínál nem gyakran látható a celebek által alapított divatvonalakban.
Getty Images
Webhelyén minden testtípus modelljei vannak elöl és középen, így a vásárlók megtekinthetik a hozzájuk hasonlító nők és (2023 októberétől) férfiak termékeit. Még lenyűgözőbben, és ellentétben más márkákkal, amelyek azt ígérik, hogy idővel bővítik a méretet, a SKIMS összpontosított a kezdetektől fogva az inkluzív méretezésen, így valami olyasmi, mint a Fenty Beauty alapozó ruhák. A SKIMS hírességekkel tűzdelt kampányairól is ismert. Mindenki től
Kim Cattrall nak nek Megan Fox (Kourtney Kardashian mellett) pózolt a SKIMS-ben. Billie Eilish még a márkát is viselte az "Elveszett ügy" című videoklipben. Elég azt mondani, hogy a SKIMS alapítója nem az egyetlen híres név, amelyhez kapcsolódik.
A kezdetektől a legújabb szupersztár partnerségig itt minden megtalálható, amit a SKIMS-ről tudni kell.
0107-től
2019: A SKIMS bevezetés előtti újramárkát kap
Kevin Mazur/Getty Images
Amikor 2019-ben Kardashian először bejelentette ruházati vonalát, ez nem a ma ismert SKIMS volt. Ugyanezen év júniusában a mogul bejelentette, hogy több mint egy évtizede fejleszt egy alakformáló márkát, a "Kimono"-t. Míg a sorozatot dicsérték az árnyalatok és méretek átfogó választékáért – kilenc darab aktváltozat XXS-től 4XL-ig terjedő méretben –, az interneten volt néhány gondolat a nevével kapcsolatban.
A rajongók és az ellenzők vitatták, hogy Kardashian egy hagyományos japán ruhadarabról nevezte el modern formaruházati vonalát. Kiotó polgármestere még via nyílt levél Kardashiannak címezve azt kérte, hogy a mogul nevezze át a márkáját. Becsületére legyen mondva, Kardashian meghallgatta a visszajelzéseket. Nagyjából két héttel a kezdeti bejelentése után a reality-sztár megosztotta, hogy Kimono nem lesz többé.
2019. augusztus 26-án Kardashian megköszönte követői véleményét és hivatalosan debütált formázóruházati cégének márkája. Így született meg a SKIMS.
0207-től
2021: A Fendi x SKIMS feltöri az internetet
Köztudott, hogy a SKIMS piacra dobásai gyorsan elfogynak, de senki sem számított arra, hogy a SKIMS x Fendi kapszulakollekció úgy repüljön le a polcokról, ahogyan az történt. "Amikor először piacra dobtuk a Fendit, nagyon aggódtunk a sokkal-sokkal magasabb árú termék miatt." Kardashian üzleti partnere, a SKIMS társalapítója, Jens Grede elmondta A New York Times, "De kiderült, hogy a legmagasabb árú termékek fogytak el először."
A 100 és 4200 dollár közötti árú 125 darab nagy része nem csak az első 24 órán belül elkelt, de WWD jelentették hogy az eladások első percében a márkák egymillió dollár nyereséget értek el.
A november 9-én indult együttműködés akkora sikert aratott, hogy a márkák megjelentek egy második csepp a következő hónapban.
0307-től
2021: SKIMS az aranyért
SKIMS / Vanessa Beecroft jóvoltából
Az NBA-vel és a WNBA-val való összefogás nem SKIMS első megmártózása az atlétikai tóba. 2021-ben Kardashian bejelentette:Twitteren keresztül– hogy a SKIMS-t az Egyesült Államok olimpiai csapatainak hivatalos fehérneműmárkájának nevezték el.
Különösen éles üzleti érzékét megmutató Kardashian SKIMS for Team USA kollekciója nem csak az olimpiai szintű sportolók számára volt elérhető, akik közül sokan megjelentek a gyűjtemény kampányképeit. A nappali ruhákat, rövidnadrágokat és sportmelltartókat a divat- és a sportrajongók is megvásárolhatták.
0407-től
2022: SKIMS úszik
A SKIMS jóvoltából
A SKIMS 2022-ben debütált a fürdőruhák terén, amikor Kardashian modellezte a márka számos legújabb termékét. "A fürdőruha vásárlásának szórakoztatónak és egyszerűnek kell lennie, de sok nőt elriaszt tőle" - írta Kardashian. sajtóközleményben az induláskor. "Szerettem volna ezen változtatni, és a lehető legegyszerűbbé tenni a folyamatot azáltal, hogy teljes Swim ruhásszekrényt biztosítok – mind a vízben, mind a vízen kívül."
Grede a kényelemre összpontosított, sokatmondó Stílusosanhogy a SKIMS Swim számára elengedhetetlen volt, hogy „a fittségre, a kényelemre és a sokoldalúságra összpontosítson”. Egy- és kétrészes öltönyök és kiegészítők, a SKIMS Swim villámgyorsan elfogyott (mint a márka sok más gyűjtemények).
0507-től
2023: A SKIMS értéke 4 milliárd dollár
Marc Piasecki/Getty Images
Júliusban Kardashian és Grede bejelentette egy interjúban A New York Timeshogy a SKIMS további 270 millió dollárnyi finanszírozást gyűjtött be a befektetőktől, így a cég értéke 4 milliárd dollárra emelkedett. Az interjú megerősített valamit, amit a SKIMS vásárlói valószínűleg már tudtak: a márka aranyszínű. Csak az elmúlt évben 11 millióan iratkoztak fel várólistára abban a reményben, hogy beszerezhetik a márka legnépszerűbb termékeit, mondta Grede. NYT.
0607-től
2023: A SKIMS bemutatja a férfiruházatot
SKIMS/Donna Trope jóvoltából
Október 26-án a SKIMS három férfiruházati kollekciót dobott piacra az NBA All-Star Shai főszereplésével. Gilgeous-Alexander, brazil futballista, Neymar, a San Francisco 49ers védekező Nick Bosa és sok hullámzó hasizmok. A SKIMS férfiruházat egy kicsit olyan, mintha visszatérnének a márka emelkedett alapjaihoz. Mindhárom kollekció – Cotton, Stretch és Sport – Kardashian jellegzetes bőrtónusában és semleges színeiben rövidnadrágot, pólót, nadrágot és zoknit tartalmaz. Leggings és zokni is jár hozzá, és, mondjuk, nagyon szeretjük.
0707-től
2023: A SKIMS pályára lép
Getty Images
Ugyanabban a hónapban, amikor a márka elindította férfiruházati kollekcióit, a SKIMS összeállt az NBA, a WNBA és az USA Basketball csapatával. Az NBA és a WNBA hivatalos fehérneműs partnereként – ezt a mondatot furcsa érzés leírni, de van értelme, ha figyelembe vesszük azt a zsonglőrt, akivé SKIMS vált. Fennállásának négy rövid éve alatt – a SKIMS és tágabb értelemben a Kardashian mindkét sportszervezettel együttműködve „izgalmat és keresletet generál”. Alapján Adam Silver NBA-biztos, a rajongók arra számíthatnak, hogy "a partnerség életre kel a jövőbeni sátoros eseményeken, beleértve az NBA All-Star-t és az NBA In-Season Tournamentjét".
