A Bread Beauty Supply egy új, fekete tulajdonú természetes hajápoló márka a Sephora-nál

Amikor Maeva Heim azon kapta magát, hogy egy amerikai drogéria "multikulturális hajápolási" folyosóján áll, úgy érezte, mintha csak egy időgépet vitt volna vissza 1995 -ig.

Minden termék zavaró, lehengerlő volt, és megfelelt a szép, egészséges hajnak elavult szabványainak, emlékszik vissza. Míg Heim utazott, és egyszerűen termékekre volt szüksége a 4C hajához - miután relaxálója kiszivárgott a poggyászából - a lehetőségek hiánya inspirálta őt, hogy saját márkát hozzon létre: Kenyér szépségápolás.

"Szeretem azt mondani, hogy a Kenyér szépségápolás itt van a haja számára, és elengedhetetlen kellékei vannak, mint például egy kenyér a konyhában." Stílusosan. "A másik üzenet, amelyért szenvedélyesen rajongunk, az a gondolat, hogy göndörödésgátló. Észrevettem, hogy a hajápolási területen sok nyelvnek negatív konnotációi vannak, amelyek inkább démonizálják a természetes hajat és a göndör hajat, mint más hajtípusok. "

KAPCSOLÓDÓ: Könnyű frizurákat készíthet minden természetes hajszerkezeten

Azzal a koncepcióval, hogy olyan termékeket hozzon létre, amelyek leegyszerűsítik a mosás napját, és bárki számára, akinek texturált haja van, könnyed, lusta lányhajat is kap, a Kenyeret választották ki

click fraud protection

Sephora gyorsítása program. A hat hónapos program mentorálást kínál a feltörekvő női alapítású márkák számára.

Aztán 2020 nyarán a Bread saját weboldalán, valamint a Sephora -n elindította a mosónapi alapanyagok gyűjteményét. Aug. 28., a márka termékei több mint 100 Sephora áruházban kaphatók.

Itt utolértük Heimet, hogy többet megtudjunk arról, hogyan saját hajélményei inspirálták márkáját, a Kenyér eddigi legkelendőbb termékét és még sok mást.

Hogyan inspirált a hajélményed arra, hogy saját márkát alapíts?

Szeretem azt mondani, hogy a kenyér nagyjából gyerekkoromban kezdődött, még a 90 -es években. Perthben, Ausztráliában nőttem fel, ami egy nagyon elszigetelt város. Anyámnak volt egy afrikai hajfonó szalonja, és alapvetően egy kis fészer volt egy olasz étterem hátsó részéhez csatlakoztatva. Hétvégén és suli után bemegyek oda, és segítek neki befonni a haját, fogadni a telefonokat, vagy söpörni a padlót. Határozottan az egyik első afrikai hajfonó szalon volt Perthben, ha nem Ausztráliában. Valójában sok texturált hajápolási terméket importáltunk az USA -ból, hogy eladhassuk a szalonban, mert akkor valóban nem tudott hozzájutni annyihez.

Később üzleti és jogi diplomát szereztem, és minden szándékomban állt ügyvéd lenni. Azonban a diploma végére értem, és úgy döntöttem, hogy valami kreatívabbat szeretnék csinálni. Az üzleti oldalon kötöttem ki, a L'Oréal marketing területén dolgoztam. A sok ilyen nagy márka és a fogyasztók függöny mögött dolgozva szerzett tapasztalataim alapján valóban nem éreztem úgy, hogy bármelyikük is hozzám szólna. És valójában nem beszélgettek más színű nőkkel - különösen a fekete nőkkel. Kicsit elegem lett ebből, és úgy éreztem, hogy ahhoz, hogy változások történjenek az iparban, szükségünk van rá hogy több fekete női alapító legyen, akik tulajdonosi részesedéssel rendelkeznek mind a nagy, mind a kis szépségben cégek. Szóval, elhagyva tudtam, hogy részese szeretnék lenni ennek a változásnak, de fogalmam sem volt, mi lesz a márka.

KAPCSOLÓDÓ: A legszebb haj kiegészítők a fürtök díszítésére

Mikor jött az ötlet a kenyér szépségápoláshoz?

A semmi közepén voltam egy amerikai kirándulás során, és a relaxátorom kiömlött a táskámba. Hat -hét éves korom óta pihentettem a hajamat, és soha nem kellett foglalkoznom a természetes textúrámmal, így azt sem tudtam, hogyan kell mosni vagy ilyesmi. Sok bőrápolási termékemet áttértem tisztább dolgokra, ezért én rájöttem, hogy ezt a káros, mérgező relaxálót a fejemre teszem három -hat havonta 20 pluszért évek. Ezért úgy döntöttem, hogy megállok, és visszatérek a természetes 4C fürtökhöz.

Miután ismét hozzáférhettünk az üzletekhez, először úgy döntöttem, hogy olyan termékeket veszek, amelyeket valóban terveztek védje meg a haját, mert általános hajápolási termékeket használtam, mivel a hajam technikailag egyenes volt lazító. Elmentem a "multikulturális hajápoló folyosóra", és nagyon megdöbbentem. Olyan érzés volt, mintha 1995 -ben egy időgépben mentem volna. Minden valóban keltezett volt, és nem találtam olyan márkákat, amelyekhez évezredes fogyasztóként valóban kötődhetnék. A termékek valóban bonyolultak és lehengerlőek voltak, és egyetlen márka sem vezetett végig azon a folyamaton, hogy kitaláljam, hogyan kell hajat mosni. Elkezdtem nézni néhány piaci adatot, és láttam, hogy a relaxáló eladások akkoriban jelentősen visszaestek, így tudtam, hogy más nőknek is át kell esniük ezen a folyamaton. Elkezdtem tehát a kenyeret építeni. És ahogy elkezdtem végigjárni a márka kinézetét, nagyon nyilvánvaló volt számomra, hogy van egy új generációs fogyasztó, akit nagyon figyelmen kívül hagynak.

Hogyan néz ki a "lusta lányhaj" a texturált hajú emberek számára?

A térség számos örökségmárkája még mindig játszott a törekvő szépség és haj igazán idejétmúlt ötletével. Gyakran nagyon photoshopolt és nagyon fényes, és ez nem igazán releváns a fogyasztó számára. Már nem erre vágyik, és nem is igazán elérhető mindennapi használatra. Nagyon akartam, hogy olyan márka legyünk, amely megadhatja ennek a nőnek azt a lehetőséget, hogy lusta lány haja legyen, ami egy olyan beszélgetés, amelynek a fekete nők soha nem voltak részesei. A texturált haj mindig hosszú rutinokról és sok termékről szólt, így senki sem beszélt vele az erőfeszítés nélküli visszavonásról. Ennek egy része magában foglalja a göndörödést, mert a göndörödés teljesen normális. Ha igazán göndör hajat ecsetel, pofás, nagy és néha töredezett lesz, de ez nem jelenti azt, hogy egészségtelen. Azt akarjuk, hogy magunkévá tegyük a hajat úgy, ahogy van, és ne érezzük rosszul magunkat, ha repülők és hasonló dolgok vannak.

VIDEÓ: 12 fekete tulajdonú indie szépségmárka a radaron

A Hajolaj már bestseller az Ön számára. Mit gondol, miért vonzza az embereket ez?

Szeretem azt mondani, hogy ez egy szájfény, de a hajadhoz. Azt akartam, hogy ez egy mindennapi, többcélú termék legyen, ezért azt gondolom, hogy az emberek ezért igazán vonzódnak hozzá. Mosás és maszkolás után nedves hajra viheti fel, a mosás napjai között száraz hajra is felviheti, és akár mosás előtti kezelés is, amit szívesen csinálok, ha egy kicsit több időm van, mert legalább két órán keresztül be kell hagynia éjszakai. Ez egy szuper könnyű olaj, finom illatával és csomagolásával szuper prémiumnak érzi magát. Ez a legegyetemesebb termék, amely olyan textúrákon is működik, amelyek nem feltétlenül göndörök.

Milyen érzés elindítani Sephora -ban most, hogy elkészítették a 15% záloga hogy több fekete tulajdonú márkát szállítson?

Az időzítés nagyon viccesen sikerült, mert olyan régóta beszélgetek Sephora -val. Ők mindig is a mi márkakoncepciónk támogatói voltak, és akkor a hajápoló kereskedő, akihez először beszéltem, ő az, aki a Sephora Accelerate -nek adott elő. Szürreális érzés, mert azt hiszem, hogy csak a nyolcadik vagy a kilencedik Black tulajdonú márka vagyunk Sephora-ban, és itt ragadok Ausztráliában, és nem lehet részese ennek az izgalomnak a helyszínen. Nagyszerűnek tartom, hogy a Sephora a kulisszák mögött végzi a munkát a 15% -os fogadalommal és néhány más dologgal, hogy növelje a fekete tulajdonú márkák képviseletét a polcokon. DM -ben voltam más fekete alapítókkal a hajápolásban, akik technikailag versenytársak, de ez egy nagyon támogató közösség, és mindannyian támogattuk egymást, ami nagyszerű.