A Fendi története: Tények a divatházról, alapterveitől Karl Lagerfeldig

A Fendi egy divatcímke, amely nagyjából egyet jelent a luxussal. Az olasz márka híres merész kézitáskáiról, amelyek kifogástalan precizitással készülnek, nem beszélve az aláírt dupla „F” logóról. A divatház közel 100 éve halad előre, inspirálva kreatív elméit az újabb, innovatívabb dolgokat, mindezt úgy, hogy a gyűjtemények inspirálóak és elérhetőek maradjanak hűségesük számára ügyfelek.

A Fendi család által működtetett márka ugyanaz, mint a a fiatal Karl Lagerfeld művészeti vezetőként virágzik, amely a Fendit a tömegekhez vitte, és megmutatta az ügyfeleknek, hogy bizonyos anyagok mennyire lenyűgözőek és különbözőek lehetnek. Ideje visszatekerni és 1925 -ben visszanyúlni a kezdetekhez, felfedezni a Fendi gazdag olasz történelmét.

KAPCSOLÓDÓ: Zoey Deutch új Fendi kampányvideója ad nekünk Pletykafészek Vibrafon

Adele és Edoardo Fendi 1925 -ben létrehozta a divatházat Rómában. A Fendi a kezdetektől fogva híres volt luxusáról és gazdagságáról. A márka bőráruk készítésével kezdődött, és gyorsan belevetette magát a szőrmeiparba - két dolog, amit a Fendi ma is ismert. Ez is családi vállalkozás volt a kezdetektől fogva, Adele és Edoardo öt lánya mindenben erősen részt vett, akár új ötletekkel áll elő, vagy segít eladni a tervezői termékeket izgatott vásárlóknak, akik elegáns darabokat kerestek hozzá gyűjtemények.

Amikor Edoardo 1946 -ban meghalt, Adele és lányai folytatták az üzletet. Ami divatházként született, innovációra és szépségre szánt, az soha nem ingadozott meg ettől.

1965 -ben a Fendi üdvözölte Karl Lagerfeldet a márkában. Valójában Lagerfeld kreatív igazgatói megbízatása alatt jött létre az aláírás kettős „F” motívuma - ami valójában a szórakoztató szőrméket jelenti. Az LVMH márkakönyve - és ez az ötlet magától Lagerfeldtől származik. Míg manapság sok divatház, valamint Stílusosan, nem támogatják a szőrme értékesítését, akkoriban forró áru volt. Lagerfeld előrenyomította a márkát a szőrmepiacra, így a Fendi az egyik legkeresettebb szőrmeáru-atelier. Ahelyett, hogy a szőrzetet csak szőrmebundáknak tartaná, Lagerfeld úgy döntött, hogy kiegészítőként, viseletként és bárhol használja. másra is gondolhatott, hozzáférhetőbbé téve azt a márka átlagos vásárlói számára, és teljesen új módot adva a szőrnek létező.

KAPCSOLÓDÓ: A Gucci története éppen olyan vad, mint egyes tervei

Lagerfeld szorosan együttműködött a Fendi lányaival is - akik ekkor még erősen érintettek és befolyásosak voltak a Fendi márkában -, hogy továbbra is újítsák a márka kínálatát. A tervek még kreatívabbak lettek, és sok színt kezdtek beépíteni, így a Fendi darabok még egyedibbek és kívánatosabbak lettek. Míg a szőr korábban ráncos vásárlás volt, az igazán elit számára, a kreatív elméknek A Fendi képes volt „gyengébb minőségű” szőrméket venni, és átdolgozni őket olyasmivé, amire az ügyfeleik vágytak megvesz. Ez lehetővé tette számukra, hogy az árakat is hozzáférhetőbbé tegyék.

Lagerfeld feladata volt a Fendi ruházati kollekciójának 1977-es bevezetése, valamint egy cipősor 1978-ban. Az 1970 -es években is a Fendi különféle kézműves kollekciókat dobott ki a márka folyamatos bővítése érdekében, mindig a bőrárukat és a szőrméket tartva az élen.

Adele Fendi 1978-ban halt meg, és ezzel a márka megrendülése következett be. Öt lánya mindegyike átvette a divatház egy darabját, Lagerfeld még mindig a kreatív élén. A márka tovább fejlődött, és a luxusdivat élvonalában maradt, folyamatosan újított, de továbbra is hű maradt olasz gyökereihez.

Az 1980-as évek sokat változtattak a Fendi számára-ez volt az évtized, amikor a márka szerte a világon butikokká robbant. A divatház egyenruhákat is tervezett a római rendőrkapitányságra, valamint férfi és női illatokat dobott ki. Az első amerikai üzlet a nyolcvanas évek végén jelent meg a New York -i Fifth Avenue -n, és a Fendi nők harmadik generációja elkezdte betölteni szerepét a családi vállalkozásban. Ezek a nők segítettek új darabok létrehozásában és az üzlet további bővítésében.

A Fendi alkotásai közül talán a legismertebb a Fendi Baguette. A Silvia Venturini Fendi által a kilencvenes években létrehozott táska forradalmat indított a divatház kézitáskáiban. Az A-listás hírességek a lehető leggyorsabban felkapkodták a táskákat, köztük Madonna, Naomi Campbell és mások. Az egyszerű, elegáns táska sokféle lehetőséget kínált, és ihlette az ikonikusabb Fendi -alkotásokat, amelyek a következő években következtek. A Baguette továbbra is a márka egyik legkedveltebb táskája, és az egyik leggyakrabban vásárolt termék a teljes design portfólióból.

KAPCSOLÓDÓ: A 90 -es évek kézitáska, Carrie Bradshaw nem tudott élni nélküle, visszatért

1999-ben az LVMH Moet-Hennesy és a Prada megállapodást kötött a Fendi felvásárlásáról A New York Times, az LVMH elnökét, Bernard Arnault -t és a Prada elnökét Patrizio Bertellit bízva meg. Az eladások ellenére azonban a Fendi márka vezetése a harmadik generációs Fendi nővéreknél maradt. Annak idején Arnault elmondta A New York Times, „A Fendi ma talán olyan, mint a Gucci vagy a Prada öt évvel ezelőtt; szeretnénk megadni ennek a névnek a teljes potenciálját. Ez egy nagyon -nagyon dögös márka. ”

A Fendi az évek során tovább emelkedett, mindig a Fendi családot tartotta kézben, és mindig hitelesen olasz maradt. A Fendi -nők mindegyike egy irányítást gyakorolt ​​a márka felett, és mindegyikük a család gyökereit a családhoz és Olaszországhoz kötötte. Sylvia Venturini Fendi, aki Adele és Edoardo unokája volt, végül átvette az irányítást a kiegészítők vonalának művészi irányítása (ami a Baguette megalkotását készteti) és a férfi ruházat vonal. 2020 -ban azonban Kim Jones csatlakozott a Fendihoz mint a haute couture, a ready-to-wear és a nők szőrme kollekcióinak művészeti vezetője.

KAPCSOLÓDÓ: A Fendi kreatív igazgatója saját útját járja előre

Jones a Fendi családdal dolgozik együtt, különösen Sylviával, aki még mindig a márka középpontjában áll. WWD. Ugyanakkor a Dior Men's -nél is marad, és a Fendi női kollekciói valójában az első próbálkozásai a női ruházatban. Ő az első személy a Fendi családon kívül, aki Lagerfeld óta kiemelkedő szerepben csatlakozott a márkához, akit a Fendi család 2019 -ben halála után megtisztelt az őszi couture show -val Rómában. A divatház nemcsak Róma gyökereinek adott tiszteletet, hanem az egész bemutatót Lagerfeldnek és az olasz márka örökségének szentelte. A New York Times.

A kollekció a Lagerfeld által a márkához adott értékeket tartalmazta, beleértve a könnyedséget, az identitásérzetet és a szőrme elfogadását. „Karl szokta mondani, hogy„ Fendi az én római oldalam ” - mondta Silvia A New York Times az előadás előtt. „Lehetetlen olyan helyen műsort csinálni, ahol nem tisztelegünk a helyszín és a város előtt... úgy döntöttünk, hogy meg kell tennünk, és ezt a műsort neki ajánljuk. Ez volt a módja annak, hogy megmutassuk, jó és szoros csapat vagyunk, és sokat tanultunk tőle. ” 

A kollekció 54 megjelenést tartalmazott, egyet minden évben Lagerfeld a márkával, és azt a fajta varázslatot idézte fel, amelyet művészeti vezetőként hozott. Ez volt a tökéletes módja annak, hogy köszönetet mondjon neki mindazért, amit a Fendiért tett, miközben továbbra is előre vitte a márkát a jövőben.

Sok más divatházhoz hasonlóan a Fendi célja, hogy még fenntarthatóbb legyen, újrahasznosított anyagokat használva, és kevesebb derék megteremtését célozza. Azonban ellentétben a Prada, amely megfogadta, hogy szőrmentesen megy, A Fendi nem tervezi abbahagyni anyagként való használatát.

A WWD -nek adott interjújában az LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton imázs-, kommunikációs és környezetvédelmi vezetője, Antoine Arnault, kicsit tovább tárgyalta a témát.

„Nagyon fontos az igazat mondani, és ez kényes téma” - mondta. "Természetesen mindent megteszünk annak érdekében, hogy még jobban megfeleljünk a [már] legmagasabb minősítési szabványoknak. Nem szabad azonban naivnak lennünk. Nem arról van szó, hogy ha egy olyan csoport, mint a miénk, megáll, hogy szőrmét készítsen, abbahagyja a szőrme vásárlását, én pedig sokkal jobban szeretem eladni a szőrzetet azoknak az ügyfeleknek, de a megfelelő módon készített szőrmét. Nem fogok hazudni, igen, [az állatok] elpusztulnak, de velük kellő tisztelettel és emberséggel bánnak, amit megérdemelnek, és azokkal a mércékkel, amelyeket e munkába vetünk - ennél jobban nem lehet. Inkább én leszek a rosszfiú, és eladom a vásárlóknak, ha helyesen cselekszenek, mintsem hagynám, hogy mások ezt szörnyű körülmények között tegyék, és így tegyék a dolgukat. Tudom, hogy ezt nehéz meghallgatni, de kész vagyok vállalni a következményeket. ”

Csak az idő fogja megmutatni, hogy Fendi álláspontja változik -e az ügyben.