Igaz, hogy a Tommy Hilfiger először a 90-es években nőtt népszerűségre, de a többi címkével ellentétben, amelyek mindenhol, majd egy-két évtizeden belül sehol sem voltak, a 35 éves márka szilárd megmaradó erővel rendelkezik. Minden évben, akár van együttműködés keresett hírességekkel mint Gigi Hadid, Zendaya és Lewis Hamilton, a „See Now, Buy Now” modellt használva, vagy szerény divatot öltve hidzsábok létrehozása, a márka rugalmassága és fejlődése nyilvánvaló.
Mindazonáltal 2020 különösen a divat világa számára próbára tevő év volt. A járvány és a fenntarthatósági aggályok miatt a Fashion Week nagymértékben támaszkodott digitális események. A fogyasztók gondolkodni kezdtek a következőkben szezon nélküli divat, és olyan márkáktól is szeretne vásárolni, amelyek a legjobb érdekeiket tartják szem előtt (különösen társadalmilag és politikailag).
Annyi változással, Stílusosan maga Hilfigerhez fordult, hogy megvitassa a divat jövőjét. Egyik hírességi múzsájával és rajongójával, Jasmine Sanders modellel együtt megosztotta gondolatait arról, hogy merre tart a divathét, a "trendkergetés", valamint a tervezők és hírességek kapcsolatáról.
Hitel: John Phillips/Getty Images Tommy Hilfiger számára
KAPCSOLÓDÓ: A hagyományos kifutópálya -show nem lehet a válasz a divat jövőjére
Mit szeretett a legjobban a divathét világjárvány előtti időszakában?
Tommy Hilfiger: „Gyűjteményeink bemutatása mindig is az volt, és mindig is az lesz, hogy izgalmas új módszereket találjunk a rajongók elmerüléséhez Tommy Hilfiger világában. A kifutópálya -bemutatóink egy helyen hozták a divatot, a művészetet, a zenét és a szórakozást rajongóinknak, demokratizálva a divatot azáltal, hogy több százezer „virtuális résztvevőt” láttak vendégül különböző platformokon. Azt találtuk, hogy az érzelmek és az elkötelezettség ugyanolyan erőteljesek lehetnek a digitális térben, amiről a műsorok szólnak. Izgatottan várjuk, hogy folytatjuk az innovációt és feszegessük a határokat az új kollekciók bemutatkozásakor. "
Jasmine Sanders: "Hiányzik fizikailag a show -k jelenléte és a közelgő szezon alkotásainak ünneplése barátaimmal és kollégáimmal. Hiányzik, hogy személyesen gratulálhatok tervezőbarátaimnak valamihez, amiről tudom, hogy annyi szenvedélyt, energiát és időt vett igénybe az alkotáshoz! A COVID előtti utolsó divathónapban részt vettem a TommyNow 2020 tavaszi kifutópályán Londonban, ahol Tommy és Lewis Hamilton bemutatta negyedik TommyXLewis közös kollekcióját - velük ünnepelhettek a kiállítás mögött elképesztő! Semmi sem jobb, mint az energia a kulisszák mögött! "
Melyek azok a részek, amelyekben készen állsz a változásra?
TH: „Hogy az ipar többet vállaljon fenntartható és befogadó megközelítés. A járvány megmutatta, hogy fenntarthatatlan úton haladunk - társadalmilag és környezetileg. Ez fontos beszélgetéseket és változásokat váltott ki. A Tommy -nál nagyon izgatottak vagyunk, hogy nemrégiben elindítottuk a Make it Possible programot, amely elkötelezett amellett, hogy olyan divatot hozzon létre, amely semmit sem pazarol és mindenkit örömmel fogad. A márkák kihívást jelentenek, hogy átértékeljék prioritásaikat, és izgatottan várom, hogyan fogunk mindannyian javulni.
JS: „Szeretném, ha a tehetséges feltörekvő tervezők nagyobb figyelmet kapnának és megérdemelnék a ragyogást. A járvány kezdete óta mindenkinek több ideje van a kezében, és ezt tapasztaljuk amit még soha nem éltünk át, ezért úgy érzem, hogy a közelgő tervek ebből kimaradnak világ!"
Mit gondol, hogyan változik a hírességek és a tervezők kapcsolata a következő évben?
TH: "A fogyasztók olyan márkákhoz igazodnak, amelyek hitelesen osztják értékeiket. Több partnerséget fogunk látni olyan aktivistákkal, akik a világ jobbá tételéért dolgoznak. Mindig együttműködtünk nagykövetekkel, akik hangjukkal és platformjukkal értelmes változásokat hajtanak végre. Minden eddiginél jobban keresünk olyan álmodozókat, akik a hangjukat használják fel az együttműködésre. "
JS: "Úgy gondolom, hogy a tervezők több partneri kapcsolatot fognak kialakítani a hírességekkel, akik társadalmilag tudatosak, és azokkal, akik igazodnak saját meggyőződésükhöz és értékeikhez. Ez csak még mélyebb és szebb terveket hoz létre a jövőben. "
Hitel: Getty Images
Hogyan változtatta meg a járvány a divatról alkotott véleményét? Másképp gondolkodott el a cégéről és/vagy a fogyasztásáról?
TH: „Minden akadály lehetőséget kínál az irányváltásra. Most van itt az ideje, hogy megkérdőjelezzük az irányt, amely felé haladunk. Mi számít igazán? A múlt mely részeire érdemes visszatérni? Mit kell változtatnunk? Márkaként folyamatosan újragondoljuk a munkánk és a fogyasztóinkkal való kapcsolattartás módját, hogy mindig fenntarthatóbbak legyünk. Küldetésünk középpontjában a környezeti és társadalmi fenntarthatóság iránti elkötelezettségünk áll, és a járvány csak aláhúzta ennek a jövőképnek a jelentőségét. "
JS: A magas divat mindig nagy divat lesz, mindig időtlen lesz. Élveztem, hogy ez idő alatt mindenki továbbra is kényelemben fejezi ki magát. Szeretem látni, hogy mindenki kap derektól felfelé csillogott!"
Látja, hogy változik a vásárlási ciklus? Milyen gyakran kell frissíteni a szekrényeinket?
TH: „Évekkel ezelőtt eltávolodtunk a hagyományos szezonális ciklustól, hogy a rajongók szezonban vásárolhassanak gyűjteményeinkből. Minden a fogyasztó előtérbe helyezéséről szól. Mivel az iparág felismeri, hogy a merev idővonal és keretrendszer nem fogyasztóközpontú, valószínűleg elmozdulást fogunk látni a trendkövetéstől. Mint márka, mindig is hittünk abban, hogy olyan szekrénykapcsokat hozunk létre, amelyek célja érzékelt, és ellenállnak az idő próbáinak. "
JS: „Úgy gondolom, hogy most mindenkinek a kiegészítők vásárlására kell összpontosítania. A legjobb, ha maszkot használsz, egy jó pár designer árnyalat. Azt is gondolom, hogy az emberek egy kicsit nagyobb értékű és hosszú élettartamú dolgokba fektetnek a gyors, komolytalan vásárlások helyett. Többet gondolkodnak azon, hogy mit vásárolnak, így amikor végre kimehetnek, izgatottan mutatják meg új megjelenésüket. "