Apa itu Fashion Tanpa Musim?

Bagaimana pergi tanpa musim dapat menghemat uang, menghemat mode, dan juga menyelamatkan dunia.

Saat kita mendekati apa yang biasanya merupakan Bulan Mode yang berkembang penuh dengan pertunjukan landasan pacu dan gaya jalanan, banyak merek terbesar menyukai Michael Kors dan Saint Laurent telah menghapus diri mereka sendiri dari kalender musiman tradisional. Yang lain, seperti Gucci dan Prada telah memutuskan untuk benar-benar membatalkan koleksi baru mereka semua bersama-sama. Secara umum, merek-merek kecil yang tampil di pekan mode internasional seperti Seoul dan Kopenhagen mengambil langkah mundur demikian juga.

Sederhananya: orang tidak membeli banyak pakaian saat ini karena pandemi, dan merek harus menyesuaikan diri dengan penurunan penjualan yang disebabkan oleh virus corona. Namun dalam perubahan radikal dari siklus yang telah berputar dan berproduksi berlebihan selama beberapa dekade ini, konsumen mode — yang paling banyak melakukan sesuatu — memiliki kesempatan untuk melakukannya.

Ini tidak berarti hanya membeli lebih sedikit. Meskipun itu adalah awal yang baik dan jelas, itu tidak mengatasi masalah yang lebih dalam yang disebabkan oleh konsumsi berlebihan dalam mode. Tidak hanya akudan isian diisi sampai penuh dengan tekstil dan bahan beracun dari pewarna murah, tetapi pabrik garmen juga berkomitmen penyalahgunaan tenaga kerja di seluruh dunia untuk memenuhi permintaan. Parahnya lagi, saat pandemi melanda, pakaian-pakaian musiman yang dibatalkan dan dibuang itu menyebabkan ratusan penjahit harus pergi. tanpa bayaran untuk bekerja mereka sudah melakukannya.

Untuk membuat perubahan yang berarti, industri fesyen dan orang-orang yang membeli pakaian perlu menggunakan momen ini untuk merombak sistem sepenuhnya — dan tanpa musim.

Mari saya jelaskan. Musiman, pada tingkat yang paling dasar, sangat masuk akal. Di beberapa iklim, seperti di timur laut, cuaca dapat berubah dari panas terik hingga di bawah nol dalam hitungan detik hari, yang berarti beralih dari memakai celana pendek satu hari menjadi melapisi semua yang dapat Anda temukan untuk tetap hangat lanjut. Tapi di sisi bisnis mode, bukan itu yang dimaksud dengan "musim". Musiman adalah sarana untuk menjual lebih banyak produk sepanjang tahun. Selama 30 tahun terakhir, di sisi kemewahan, kami telah beralih dari memiliki dua musim menjadi memiliki lima musim atau lebih. Di ranah mode cepat, di mana merek seperti Zara dan Fashion Nova menghasilkan tiruan desainer dengan kecepatan kilat dan pada titik harga yang dapat diakses lebih banyak konsumen, siklusnya telah meningkat menjadi 52 musim. Pada dasarnya, "koleksi" pakaian baru dirancang dan diproduksi setiap minggu sepanjang tahun.

Mara Hoffman, perancang label fesyen eponimnya, yang telah dipuji karena praktik keberlanjutannya, menjelaskan hal itu untuk merek, dorongan terus-menerus untuk lebih banyak ini tidak ada hubungannya dengan kebutuhan pembelanja dan lebih berkaitan dengan keuntungan perusahaan.

"Ini benar-benar situasi produksi dan keuangan. Begitu Anda terjerumus ke dalam narkoba mengambil uang dari pengecer [seperti Shopbop atau Net-a-Porter] yang membeli secara musiman, itu juga membantu Anda membangun nomor produksi Anda, dan dengan demikian, membuatnya lebih murah untuk benar-benar membuat pakaian," dia menjelaskan.

Pada dasarnya, semakin banyak pakaian yang dirancang dan dipesan, semakin murah untuk semua orang, termasuk pembelanja. Masalahnya adalah bahwa kecuali merek memiliki sumber daya untuk melacak semua produksi, mereka kemungkinan masih memproduksi berlebihan di pabrik yang tidak diatur. Ini memaksa diskon yang tidak diinginkan dan menciptakan "masalah yang lebih besar daripada saat Anda memulai," katanya. Ini membuat merek menjadi lebih murah dan melanggengkan gagasan bahwa pakaian kita sekali pakai. Untuk mengatasi hal ini, beberapa merek mewah akan membakar inventaris tambahan yang dapat dipakai dengan sempurna sehingga tidak membanjiri pasar dengan diskon. Burberry terkenal dipanggil untuk ini pada tahun 2018, tetapi mengklaim bahwa mereka tidak akan lagi melanjutkan praktik tersebut.

Adapun pelanggan, Hoffman menambahkan, "Kami terus-menerus dijual." Ia juga menyoroti bahwa sisi bisnis fesyen perlu menciptakan “harapan kebaruan” agar tetap laris. Dia melanjutkan: "Tetapi bagian dari gerakan ini, benar-benar pada intinya, adalah mengubah perspektif dan filosofi itu di sekitar konsumerisme." 

Antara kombinasi tren yang tersedia dan tekanan untuk mengenakan pakaian baru untuk setiap posting di media sosial, kami telah dilatih untuk mengharapkan dan membeli hal-hal baru. Ini merugikan dompet kita, orang-orang yang membuat pakaian kita, dan planet ini.

Penata gaya dan konsultan Rachael Wang memberi tahu dalam gaya bahwa gagasan bahwa musim diperlukan menyebar ke seluruh industri. "Ada tekanan untuk membedakan terakhir musim dari ini musim secara visual, agar cukup menggugah keinginan konsumen untuk [melakukan] pembelian. Jika musim ke musim, produk terlihat sama, konsumen merasa kurang urgen untuk membeli produk tersebut,” ujarnya. Pada dasarnya, Wang menjelaskan, terkadang merek menggunakan iklan yang sangat bergaya untuk membuat barang-barang tertentu – seperti pola baru pada tank top, atau ujung yang berbeda pada jenis celana – tampak baru dan dapat dibeli dari musim ke musim.

Meskipun jelas sulit untuk membayangkan seperti apa dunia mode tanpa musim di saat Anda mendapatkannya email tentang penjualan baru pada koleksi musim lalu setiap minggu, ada banyak contoh bagaimana hal itu dapat terjadi selesai. Sebagai permulaan, siklus musiman tidak selalu secepat sekarang ini, dan melihat bagaimana beberapa merek dulu beroperasi adalah contoh yang bagus. Ketika saya bertanya kepada Fern Malis, pendiri New York Fashion Week, tentang pergeseran sisi kemewahan, dia punya anekdot yang menarik. "Saya memikirkan Donna Karan," katanya, mengacu pada desainer tahun 90-an yang meluncurkan DKNY, tetapi sejak itu meninggalkan merek tersebut.

"Dia selalu membuat koleksinya dengan pakaian yang akan Anda pakai sepanjang tahun. Desainnya dibuat dengan mempertimbangkan orang-orang nyata, dan cara kita semua hidup dan bekerja lebih cocok untuk mode tanpa musim," jelasnya.

Koleksinya terdiri dari potongan-potongan yang tidak lekang oleh waktu dan dapat disesuaikan. Ada sepatu bot dengan gaun dan atasan yang dibuat dengan kain ringan tapi tahan lama yang bisa dilapisi di musim dingin dengan sweter, atau dipakai sendiri di musim panas. Anda dapat membeli dari satu koleksi dan membentuk lemari pakaian sepanjang tahun di sekitarnya.

Beberapa merek sudah mulai melakukan ini. Dalam koleksi 2020, Prada memiliki sepatu bot di landasan pacu Musim Semi / Musim Panas, Chloe menunjukkan gaun transisi untuk Musim Gugur / Musim Dingin, dan Prabal Gurung menunjukkan gaun tanpa lengan yang cerah selama pertunjukan Musim Dinginnya.

Lainnya, seperti Pyer Moss, telah mengambil langkah penting lebih jauh dengan hanya menampilkan paling banyak setahun sekali, dan merilis satu koleksi barang serbaguna.

Di luar landasan pacu dan masuk ke toko ritel, kita perlu melakukan lebih dari sekadar melewatkan satu musim di sana-sini. Umur panjang pakaian yang akhirnya dijual perlu disesuaikan. Alih-alih memasukkan satu penipuan dari setiap bagian trendi yang menyentuh landasan, mode cepat harus melihat apa pelanggan mereka benar-benar membeli (apakah jeans skinny-leg dijual setiap musim sementara jeans wortel-kaki hanya memiliki momen? Stok jeans skinny-leg dan buat dengan baik, dan beri tahu pelanggan mengapa mereka lebih baik).

Lihat saja enam bulan terakhir. Apakah Anda memakai semua dua belas jeans yang Anda masukkan ke dalam laci Anda? Bagaimana dengan pembelian impulsif dari Februari yang baru saja Anda lakukan? harus memiliki? Jika Anda seperti kebanyakan dari kita, kemungkinan besar Anda mengenakan dua pakaian yang sama berulang-ulang dan hidup untuk menceritakan kisah tersebut.

Ada lusinan merek 'slow-fashion' yang berfokus pada penyempurnaan karya yang dibuat dengan baik yang dapat bertahan dalam ujian waktu. Beberapa, seperti Selama berhari-hari, telah mengembangkan sistem daur ulang yang pada dasarnya membeli kembali pakaian yang Anda pakai untuk membuat pakaian baru. Lainnya, seperti miring, diciptakan untuk membuat potongan tanpa musim untuk memastikan tidak ada produksi berlebih di gudang yang digunakan oleh merek-merek mewah. Dan beberapa, seperti Dua Hari Libur membuat potongan yang dibuat sesuai pesanan untuk mengurangi limbah.

Kemungkinan besar tidak akan pernah ada dunia di mana kita melepaskan hubungan material kita dengan pakaian, tetapi ada cara kita dapat mengubah dampaknya. Ada begitu banyak emosi dalam mengenakan pakaian yang terasa unik bagi Anda. Perasaan ini datang terutama dari barang-barang di lemari Anda yang memiliki arti khusus, belum tentu yang Anda beli karena harganya murah dan terlihat lucu saat ini.

Jika industri berjalan tanpa musim dengan menyingkirkan kalender mode sepenuhnya, memberi merek waktu dan ruang untuk membuat koleksi yang sesuai untuk pelanggan mereka dan mendorong mode cepat untuk melakukan lebih sedikit, kami dapat mengubah banyak hal untuk lebih baik. Musim dan tren tidak perlu menentukan cara kita berpakaian, dan mereka tentu saja tidak boleh berkontribusi pada krisis tenaga kerja dan limbah.

Kenyataan pahitnya adalah, meskipun ada kesibukan dalam membeli pakaian berita setiap musim, tidak ada dari kita yang benar-benar membutuhkannya. Mari kita mundur selangkah dan lebih peduli tentang apa yang kita kenakan, bagaimana kita menjaga barang-barang itu agar awet, dan yang lebih penting, apa yang terjadi ketika kita selesai menggunakannya. Dolar kami kuat, dan diperoleh dengan susah payah. Kita dapat menggunakannya dengan lebih hati-hati dalam hal pakaian dan mendukung masa depan mode yang tidak hanya jauh lebih menarik, tetapi juga baik untuk planet ini dan orang-orang yang hidup di dalamnya.