Apa itu Festival Revolve?

Kita semua masih mengenang tentang Beyonce penampilan epik di Coachella. Saya cukup beruntung untuk menyaksikannya dengan mata kepala sendiri, dan saya tidak akan pernah sama lagi. Jangan salah paham.

Tetapi karena telah berada di festival musik secara pribadi, saya dapat dengan yakin mengatakan bahwa perayaan terbesar yang bertabur bintang dan paling penuh mode sebenarnya berlangsung di luar area Coachella. Jika Anda ingin menghabiskan waktu bersantai di tepi kolam renang dengan A-lister atau rapper sambil dikelilingi oleh supermodel, tiket ke Festival Putaran adalah satu-satunya cara untuk pergi.

Saat ini, perayaan yang mendorong FOMO hanya untuk undangan. Tapi jika e-tailer pernah membuka pintunya untuk umum, itu bisa dengan mudah menyaingi acara utama akhir pekan. BerputarCo-Founder Michael Mente dan Chief Brand Officer Raissa Gerona mengatakan kepada InStyle.com bahwa orang-orang telah "memohon" dan bahkan menawarkan uang sebagai imbalan kesempatan untuk mengalami pesta mewah dan mewah.

"Orang-orang telah menawari kami $1.000 untuk hadir," Mente menjelaskan. "Tapi bagi kami, itu hanya perayaan komunitas kami—perayaan teman-teman kami." "Komunitas" mereka berbicara tentang termasuk beberapa influencer terbesar di dunia, seperti Aimee Song (4,8 juta pengikut) dan Emily Ratajkowski (17,3 juta pengikut).

"Mereka senang semua teman mereka ada di sana," lanjut Mente. "Semua orang bertemu satu sama lain di pekan mode, tetapi ini adalah kesempatan lain bagi mereka untuk terhubung. Dan saya pikir itu spesial dan sesuatu yang kami sangat protektif juga."

Tetapi hanya karena Anda tidak memiliki beberapa juta pengikut di Instagram seperti nama-nama besar, tidak berarti peluang Anda untuk menikmatinya dan meminum Ciroc tanpa batas di Berputar Festival tidak ada. "Tahun ini, kami memperluas [pesta] ke [termasuk] pelanggan kami," ungkap Gerona. "Secara harfiah, seorang gadis memposting dan menandai kami di lebih dari 300 postingan dalam satu tahun. Jadi kami baru tahu bahwa dia harus datang," tambah Mente. Dan untuk pertama kalinya, Revolve menyelenggarakan kontes di mana satu pemenang yang beruntung dapat membawa seorang teman. Ribuan orang meluncur ke DM mereka begitu tersiar kabar tentang peluang itu. Dan beberapa penggemar yang sangat bersemangat hanya nongkrong di sekitar area berharap bertemu seseorang yang bisa membuat mereka masuk. Itu seperti sebuah klub.

Jadi bagaimana tepatnya toko online berkembang menjadi aktivasi festival yang paling dicari? Semuanya dimulai dengan satu rumah pada tahun 2013. "Itu benar-benar hanya beberapa teman kami," kata Mente. "Kami pikir kami bisa membangun ini dan membawanya dari hal teman ke hal pekerjaan." Dan itulah yang mereka lakukan. “Tahun depan kami mengundang enam influencer,” kata Gerona. "Dan setelah itu, itu hanya tumbuh."

Tahun ini, Berputar Festival menyewakan seluruh hotel, menampung 140 influencer, dan mengatur festival di sebuah perkebunan yang terletak di beberapa hektar. Bahkan ada penampilan kejutan dari Chance the Rapper.

Terkait: Penampilan Kecantikan Selebriti yang Akan Membuat Anda Berharap Anda Berada di Coachella

Untuk e-tailer, ini bukan tentang menjadi hashtag terbesar. Revolve Festival juga terbayar dalam penjualan pendapatan nyata. "Senin sebelum Coachella, lebih besar dari Senin siber bagi kami," ungkap Mente. "Kami menyebutnya sebagai Super Bowl kami," tambah Gerona. Bukti bahwa mendandani lebih dari 450 influencer di item Revolve layak untuk menambah anggaran.