Bagaimana Gregg Renfrew Meluncurkan Beautycounter

Ada banyak kekuatan untuk mengatakan tidak. Tanyakan saja Gregg Renfrew, pendiri merek kecantikan yang tidak beracun dan terkenal di Facebook, Konter kecantikan. Menciptakan apa yang disebut "The Never List," dia mencampur lebih dari 1.500 bahan dari yang ditambahkan ke produk perawatan kulit dan makeup mereknya — perbandingan yang mengejutkan dengan hanya 30 yang secara resmi dilarang oleh AS. Daftar larangan Renfrew mencakup lebih dari 1.400 bahan kimia yang sudah dilarang atau dibatasi dalam perawatan pribadi produk oleh Uni Eropa, selain produk lain yang telah disaring dan berpotensi ditemukan oleh Beautycounter tentang. Ini semua dilakukan untuk membuktikan maksudnya — kosmetik bisa lebih aman —dan ya, mereka akan tetap sebenarnya kerja.

Lima tahun setelah debutnya, Beautycounter telah mengumpulkan pengikut Internet seperti kultus dan menerima cap persetujuan dari ratu kecantikan yang bersih. Gwyneth Paltrow sendiri. Di atas semua itu, Renfrew memutuskan untuk mengubah cara pelanggannya berbelanja produk dengan meluncurkan program konsultan yang sangat populer, menawarkan siapa saja yang mendaftar dan menjual

Memberikan arti baru untuk mengatakan nada, bukan? Kami mengobrol dengan Renfrew untuk mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana Beautycounter muncul dan cerita di balik beberapa produknya yang paling terkenal.

Bagaimana Anda mendapatkan ide untuk Beautycounter?

Pada tahun 2006 saya menonton film dokumenter, Kebenaran yang Tidak Menyenangkan, dan itu adalah panggilan bangun. Saya mulai menghubungkan titik-titik antara hal-hal yang merugikan bumi dan juga merugikan kesehatan saya. Saya mulai membuat perubahan besar-besaran di rumah saya: Saya menukar plastik dengan kaca, mulai menggunakan cuka dan air untuk membersihkan rumah saya, dan saya beralih ke kasur organik. Ketika datang ke produk kecantikan, saya dapat menemukan produk yang dibuat dengan bahan-bahan yang lebih aman, tetapi tidak bertahan sepanjang hari atau hanya tidak berfungsi. Ini mengilhami saya untuk membuat merek kecantikan yang benar-benar baik untuk Anda, dengan produk yang berkinerja baik, jika tidak lebih baik, daripada merek tradisional mana pun yang ada di pasaran.

Apa produk pertama yang Anda luncurkan?

Garis perawatan kulit penting yang dibangun di sekitar minyak kelapa sebagai bahan. Saat itu, masyarakat yang mulai paham akan kebutuhan bahan bersih paling nyaman dengan minyak kelapa. Kami ingin memulai dengan hal-hal penting yang dibutuhkan semua orang, jadi produk pertama adalah Minyak Wajah kami (mereka telah menjadi favorit kultus), Pembersih Krim, Krim Siang & Malam, Exfoliator, dan semprotan Air Mawar kami.

TERKAIT: Merek Perawatan Rambut dengan Pertumbuhan Tercepat Di Sephora Bukan Nama Rumah Tangga — Namun

Apa produk terlaris di lini?

baru kami Peel Pelapisan Semalam terbang dari rak — ini adalah pengubah permainan total. Kami menyarankan untuk menggunakannya 3-4 kali seminggu. Saya sangat kecanduan saya menggunakannya setiap malam! Saya suka fakta bahwa wajah saya langsung tergelitik, dan saya dapat melihat perbedaannya hampir seketika. Baunya enak, rasanya enak, dan itu membuatku merasa lebih segar. Koleksi SPF baru kami dan lotion Countermatch Adaptive Moisture juga sangat populer.

Orang juga bisa menjadi Konsultan Beautycounter. Mengapa Anda memutuskan untuk menambahkan komponen penjualan langsung?

Kami tahu kisah kami tentang bahan-bahan yang lebih aman dan kosmetik yang lebih bersih adalah sebuah gerakan, dan paling baik diceritakan dari orang ke orang. Pada tingkat makro, pasar sedang bergeser ke model direct-to-consumer. Gagasan tentang perempuan yang berbagi cerita sambil memberdayakan mereka dengan peluang ekonomi yang memiliki dampak sosial yang signifikan — itu sangat kuat. Dengan berkurangnya distribusi department store tradisional, saya juga tahu bahwa orang ingin menyentuh dan merasakan produk secara fisik ketika membuat keputusan pembelian. Saat ini, Anda tidak bisa lagi mendikte konsumen bagaimana mereka berbelanja, apakah itu online, di toko, di media sosial, atau melalui Konsultan. Tujuan kami adalah untuk menemui mereka tepat di mana mereka ingin berbelanja, sambil terus mengedukasi mereka tentang gerakan kecantikan yang lebih baik.

Beri tahu kami tentang keterlibatan Anda dalam mendukung Undang-Undang Keamanan Produk Perawatan Pribadi, yang menganjurkan bahan-bahan yang lebih bersih dan lebih banyak peraturan FDA tentang kosmetik. Apa harapan Anda untuk masa depan industri kosmetik?

Seperti kebanyakan orang mungkin atau mungkin tidak tahu, kami belum memperbarui undang-undang federal utama yang mengatur industri kosmetik sejak 1938 — lebih dari 80 tahun yang lalu! Hukum yang ada tidak cukup dan kuno, dan kami telah menghabiskan lima tahun terakhir mengadvokasi baik di tingkat federal dan negara bagian untuk reformasi kosmetik. Kami telah melakukan segalanya mulai dari kampanye teks, email, dan telepon hingga menyelenggarakan briefing Kongres, hingga melobi tanpa lelah melalui ratusan pertemuan di Capitol Hill. Kami percaya itu adalah tugas kami untuk membantu mendapatkan produk yang lebih aman ke tangan semua orang. Harapan saya adalah bahwa suatu hari nanti kita meloloskan reformasi legislatif yang berarti sehingga keluarga tidak perlu membaca label pada produk yang mereka gunakan setiap hari. Mudah-mudahan, di masa depan, FDA akan memiliki kekuatan untuk mengatur industri kosmetik dan akan diberikan kemampuan untuk menarik kembali produk yang diketahui mengandung bahan kimia berbahaya. Saat ini, mereka tidak memiliki kekuatan ini. Tujuannya adalah agar bahan-bahan disaring untuk keamanannya bahkan sebelum dijual, dan bahwa semua orang Amerika akan memiliki produk yang lebih aman di tangan mereka karena reformasi kosmetik.

Kapan Anda tahu merek Anda telah berhasil?

Ketika orang-orang mulai berjalan ke arah saya di jalan dan berterima kasih kepada saya atas pekerjaan yang kami lakukan di Washington dan sekitarnya.

TERKAIT: Bagaimana Wanita Ini Meluncurkan Kerajaan Perawatan Kulit Mewah dengan Hanya $ 5.000 untuk Namanya

Terakhir, seperti apa rutinitas perawatan kulit pribadi Anda?

Cepat! Bergantung pada harinya, saya akan menggunakan Susu Pembersih Countermatch di pagi hari, dan kemudian di malam hari saya akan menggunakan Cleansing Balm Tip: biarkan semalaman pada hari-hari ketika kulit Anda sangat kering. Pada siang hari saya menggunakan kami Countermatch Adaptive Moisture Lotion dan terkadang Minyak Wajah Pencerah No. 1 kami. Setelah saya melembabkan, saya memakai Dew Skin Tinted Moisturizer SPF 20 diikuti oleh perona pipi bubuk satin baru kami. Jika saya tidak memiliki perona pipi, saya akan mengambil Lip Sheer favorit saya dan mengoleskannya di pipi dan bibir saya. Sebelum saya keluar, saya menerapkan koleksi SPF baru kami di mana-mana.