Ketika tiga eksekutif berpengaruh tidak dapat menemukan panutan wanita yang positif di media, mereka menciptakan #SeeHer untuk mengubah narasi dari dalam. Katie Couric bergabung dengan barisan mereka.
Patty Kerr, Gail Tifford, dan Shelley Zalis memiliki misi untuk memastikan anak perempuan dan perempuan digambarkan dengan cara yang positif dan memberdayakan di semua jenis media. Inisiatif mereka, #Lihatlah dia, beroperasi di bawah premis "Jika Anda bisa melihatnya, Anda bisa menjadi dia." Hanya dalam tiga tahun mereka diadopsi secara luas Ukuran Kesetaraan Gender (GEM) sistem penilaian, yang mengukur reaksi konsumen terhadap iklan dan konten, telah memicu perubahan positif dalam cara perempuan diwakili di pasar periklanan AS. Setelah mengambil GEM global tahun lalu, ketiganya berencana untuk terus memperluas pengaruhnya pada pembuatan konten dengan mitra seperti Meredith Corporation (dalam gayaperusahaan induk). Baru-baru ini, mereka duduk untuk mengobrol dengan jurnalis dan penasihat #SeeHer Katie Couric tentang membingkai ulang industri.
TERKAIT: Temui Mogul Musik Membawa Motown Kembali
Katie Couric: Pertanyaan pertama: Bagaimana tur Blond Ambition ini dimulai?
Gail Tifford: Pada tahun 2015 kami bertemu [ketika itu kepala petugas teknologi AS di bawah Presiden Obama] Megan Smith di sebuah acara di D.C. dan mulai berbicara tentang ketidaksetaraan gender dalam angkatan kerja dan betapa sulitnya memasukkan anak perempuan ke dalam karier STEM. Saya berpikir, “Putri saya tidak memiliki panutan [di media] untuk dicita-citakan.” Saat itu, saya bekerja di Unilever, salah satunya pengiklan terbesar di dunia, dan saya berkata, “Bagaimana jika kita dapat memanfaatkan kekuatan pengiklan untuk membuat mengubah?"
Patty Kerr: Kami menulis di serbet bagaimana kami pikir kami bisa membawa rencana kami ke skala. Kemudian kami membawa ide kami ke Asosiasi Pengiklan Nasional [ANA], tempat saya bekerja, dan meluncurkan #SeeHer empat bulan kemudian di KTT Wanita Amerika Serikat pada tahun 2016.
KC: Bagaimana Anda benar-benar mewujudkannya?
GT: Kami bertemu dengan chief marketing officer di perusahaan seperti P&G dan Unilever. Prioritas pertama kami adalah membantu pengiklan membuat iklan yang lebih baik. Bagian yang paling mudah adalah menyadari bahwa sesuatu harus dilakukan dan bahwa memanfaatkan miliaran dolar dalam belanja iklan itu penting. Bagian yang sulit adalah memanfaatkan dolar itu ketika datang ke konten dan pemrograman di jaringan.
TERKAIT: Skandal Bintang Bellamy Young Mengatakan Karakternya Mengajarkannya "Swagger"
KC: Apa yang membuat semua orang duduk dan memperhatikan?
Shelley Zalis: Dalam periklanan, 56 persen wanita tidak melihat diri mereka sendiri, 55 persen orang dewasa percaya bahwa wanita digambarkan secara negatif, dan 90 persen orang tua tidak melihat panutan positif untuk anak-anak mereka [meskipun wanita di AS mengendalikan 85 persen dari semua pembelian]. Dalam film dan TV, wanita tidak memiliki peran utama atau perusahaan. Dan kita sering diseksualisasi atau dijadikan objek.
PK: Semua orang tahu ini adalah hal yang benar untuk dilakukan. Ini bukan gerakan perempuan. Ini tentang kekuatan kolektif, pria dan wanita, bekerja bersama sebagai industri untuk mengubah stereotip.
SZ: Saya pikir kami paling bangga menyatukan industri dengan standar yang membantu kami maju dengan akuntabilitas. Itu sangat menakjubkan.
KC: Bagaimana perasaan Anda menonton iklan yang menjungkirbalikkan yang kita lihat saat kita masih kecil atau acara yang merayakan wanita kuat?
GT: Ini luar biasa. Hasilnya adalah generasi wanita berikutnya melihat diri mereka secara berbeda — seperti putri saya, yang sekarang ingin masuk ke forensik. Saya tidak sabar untuk memberi tahu Megan [Smith] bahwa ini berhasil; kami mendapatkan lebih banyak gadis ke STEM!
Difoto oleh Jeremy Liebman. Lokasi: Yves, NYC.
Untuk lebih banyak cerita seperti ini, ambil edisi April dari dalam gaya, tersedia di kios koran, di Amazon, dan untuk unduhan digital Merusak. 22.