Selama dua masa jabatannya sebagai Ibu Negara Amerika Serikat, Michelle Obama' melompat ke hampir setiap platform media sosial baru yang trendi untuk terlibat dan berinteraksi dengan kaum muda. Dalam mempromosikan dia empat inisiatif terpisah, yang meliputi Let's Move!, Joining Forces, Reach Higher, dan Let Girls Learn, Obama memanfaatkan segalanya mulai dari Vine, Snapchat, dan Periscope, hingga Instagram dan Indonesia.
Duduk bersama Obama dan direktur komunikasinya, Caroline Adler, untuk membahas cara cerdas media sosial FLOTUS, The Verge menggambarkan Ny. Obama sebagai "seorang politisi yang berhasil tetap tenang"—dan, kami sangat setuju.
"Jika Anda berpikir tentang kampanye, kepresidenan ini, kami selalu berusaha untuk menjadi yang terdepan," kata Obama. “Saat ini, generasi ini tidak menonton berita malam [atau] membaca koran… mereka menggunakan ponsel. Jadi, kami harus memikirkan cara yang menyenangkan dan kreatif untuk terhubung dengan mereka.” (Siapa yang bisa melupakannya Klip anggur "Lobak untuk Apa" riffing dari hit Lil Jon dan DJ Snake 2013, "Turn Down for What"?)
TERKAIT: Michelle Obama Mengenakan Gaun Jason Wu Kustom Ini ke Makan Malam Negara Kanada
Obama mengatakan dia secara khusus ingin mempromosikan inisiatifnya melalui media sosial karena memungkinkan audiens yang berbeda untuk mengenalnya lebih langsung. Dalam berbagi video dan foto pribadi, para pengikut Ibu Negara harus berinteraksi tatap muka dengannya di tingkat yang lebih pribadi.
"Mereka dapat melihat bahwa saya terkadang agak konyol, bahwa saya peduli, mereka dapat merasakan gairah," kata Obama The Verge. “Mereka tidak harus menyaringnya melalui sumber dan orang-orang muda, khususnya, seperti itu.”
TERKAIT: Ibu Negara Michelle Obama Perlahan Memudahkan Kami Menjadi Fashion Musim Semi
Dengan setiap inisiatif, apakah itu Biarkan Gadis Belajar, di mana Obama bekerja untuk membantu anak perempuan di seluruh dunia tetap bersekolah, atau Bergabung dengan Pasukan, upaya nasional untuk meningkatkan dukungan bagi anggota layanan dan veteran, Adler mempertimbangkan masing-masing audiens inisiatif dan menyesuaikan mode komunikasi yang sesuai. “Masing-masing dari empat inisiatif Ibu Negara masing-masing memiliki tujuan dan memiliki audiens yang berbeda,” kata Adler. “Dan, jadi kami kemudian bertanya-tanya platform mana yang akan melayani kami dengan baik.”
TERKAIT: Ibu Negara Michelle Obama Memberikan Pidato Pemberdayaan untuk Hari Perempuan Internasional
Dari sana, Ibu Negara dan timnya menciptakan cara yang menyenangkan dan kreatif untuk melibatkan kaum muda dan membuat mereka bergerak ke arah yang benar, baik itu sekolah, kesehatan, atau terkait pekerjaan. “Kami ingin melakukan hal-hal yang benar-benar akan mengubah kehidupan orang, dan satu-satunya cara untuk melakukannya adalah dengan terus-menerus membuat perubahan itu sehingga pesannya langsung sampai ke orang-orang yang ingin kita jangkau, ”Obama dikatakan.