Bagaimana Fendi Mendapatkan Punggungnya yang Keren

“Konsep usia adalah sesuatu yang tidak terlalu saya perhatikan,” kata Silvia Venturini Fendi, selaku direktur kreatif dari aksesoris dan pakaian pria, adalah anggota keluarga terakhir yang tersisa di perusahaan Italia yang dimulai oleh kakek-neneknya Adele dan Edoardo Fendi pada tahun 1925. “Dengan rasa ingin tahu,” katanya, “Anda bisa tetap menjadi orang muda, bahkan ketika Anda berusia 50 tahun.”

Untuk sebagian besar sejarahnya, dan meskipun kepemilikannya oleh konglomerat Prancis LVMH sejak tahun 2001, Fendi telah dilihat terutama sebagai bisnis keluarga. Kesan keintimannya sebagian besar diilhami oleh lima putri karismatik pendirinya — Carla, Paola, Anna, Franca, dan Alda — yang secara kolektif bertanggung jawab untuk mengubah Fendi dari satu toko di Roma menjadi merek mewah yang diakui secara global. Silvia, salah satu putri Anna yang bergabung dengan perusahaan pada tahun 1994, mungkin benar ketika dia mengatakan bahwa bukan usia yang penting tetapi warisan.

Itu, dia percaya, adalah apa yang ada di balik momen Fendi yang diperbarui ini, ketika para selebriti praktis disamarkan di cetakan logo FF label, bagian dari koleksi kapsul yang diperkenalkan musim semi ini untuk menarik bagi yang lebih muda, yang paham media sosial pelanggan. Pada saat yang sama, item klasik seperti

TERKAIT: Nina Dobrev Dulu Berbelanja di Salvation Army — dan Memberitahu Orang-Orang Dia Berbelanja di Versace

“Saya mencoba mendesain apa yang saya suka, dan apa yang disukai anak perempuan saya,” kata Fendi.

Saat Fendi mendekati seratus tahun, ada perasaan bahwa banyak hal berubah di perusahaan, dan dengan cepat, seperti yang terjadi di seluruh mode industri. Serge Brunschwig, yang bergabung sebagai ketua dan chief executive officer pada bulan Februari, telah mendorong pendekatan yang kurang konvensional, "mencampurkan kemarin dan besok, tradisi dan hiburan," katanya. WWD.

Sebuah pesta di London untuk merayakan kapsul FF Reloaded, misalnya, lebih seperti rave, dengan grafiti seniman jalanan dan tamu termasuk Itik jantan, Diplo, dan Kim Jones. Acara lain di Shanghai diadakan di klub malam bawah tanah. Dan produk berlogo Fendi, yang menampilkan desain grafis yang dibuat oleh Karl Lagerfeld pada tahun 1960-an, sejak itu muncul dalam situasi yang sama sekali tidak berisik, setidaknya seperti yang terlihat di akun Instagram dari Jennifer Lopez, Rita Ora, dan Kim dan Kourtney Kardashian. Dalam contoh lain untuk melonggarkan kode, Fendi telah mengubah perampokannya sendiri ke wilayah Hypebeast dengan karya yang terinspirasi seniman yang menggabungkan logo Fendi dengan Fila atau mengubah ikonografinya dengan cara yang tampak kurang dari amat suci. Perusahaan juga telah memprioritaskan memasukkan lebih banyak item non-bulu dalam koleksi couture-nya.

TERKAIT: Apa yang Tidak Anda Ketahui Tentang Rambut Asia, Menurut Orang Asia Kaya yang Gila Bintang Breakout Awkwafina

Sementara disrupsi adalah nama permainan akhir-akhir ini, tetap ada kekhawatiran bagi desainer mana pun untuk merusak ekuitas merek atau terlihat ikut-ikutan. Namun bagi Fendi, keputusan itu lahir dari permintaan pelanggan.

“Ada permintaan besar untuk logo,” kata Fendi. “Anak-anak muda memakai yang vintage, jadi saya katakan mungkin sudah waktunya untuk melakukannya lagi dengan cara yang berbeda untuk hari ini. Itu adalah sesuatu yang mewakili kisah keluarga, seperti lambang.”

Demikian juga, kebangkitan keluarga berada di balik kampanye Peekaboo-nya, yang, selain klan Kardashian, menampilkan beberapa saudara perempuan artis termasuk Clara dan Esther McGregor, putri Ewan McGregor, dan bintang pop Korea-Amerika Jessica dan Krystal Jung. Tas — lebih bijaksana dan tak lekang oleh waktu daripada pendahulunya seperti Baguette yang sangat dekoratif — dibuat dengan eksterior sederhana yang menawarkan sedikit interior yang menyenangkan dan penuh warna. Konsepnya adalah salah satu dari “kemewahan yang intim,” kata Fendi.

“Ini adalah jenis tas yang tidak hanya cocok dengan kesejukan saat ini,” katanya. “Kau bisa menularkannya pada putrimu.
Saya menemukan bahwa saya selalu mencuri segala sesuatu dari lemari saya pula. Setiap kali saya berpakaian sendiri, ada sesuatu yang hilang.”

Fendi selalu menggambarkan putrinya, dan sekarang cucunya, sebagai inspirasinya. Leonetta membawa energi yang cerah, katanya. Delfina lebih reflektif. Meskipun gaya mereka kontras, kepribadian mereka saling melengkapi, dan Fendi dapat mengandalkan mereka untuk memberikan pendapat jujur ​​tentang desainnya. “Saya memberi makan mereka, dan sekarang mereka memberi makan saya,” katanya. Pada akhirnya, keluarga adalah satu-satunya kelompok fokus yang penting.

VIDEO: Kylie Jenner Masih Mencintai Logo, Terlepas dari Apa yang Kanye West Pikirkan

“Saya pikir rahasianya adalah tidak mencoba menjadi modern,” kata Fendi. “Ketika Anda berusaha terlalu keras, itu menjadi obsesi, dan orang bisa merasakannya. Saat Anda ingin menjadi keren adalah ketika Anda akhirnya melakukan apa yang sudah ada di sana.”

Untuk lebih banyak cerita seperti ini, ambil InStyle edisi September, tersedia di kios koran, di Amazon, dan untuk unduhan digital Agustus 10.