Sebagai bagian dari kampanye pemasaran online yang sedang berlangsung untuk merayakan 10 tahun desain tas Peekaboo, Fendi telah merilis gambar dan video yang dibintangi Kris Jenner, Kim Kardashian, dan lima tahun Barat laut. Sementara Jenners dan Kardashians memiliki iklan lintas populasi untuk beberapa waktu (terkenal karena Calvin Klein Jeans musim semi ini), tampaknya ini adalah pertama kalinya tiga generasi keluarga muncul dalam kampanye yang sama, yang merupakan kudeta bagi Fendi.
Ini juga merupakan seri kedua dari potret keluarga yang dirilis Fendi melalui saluran media sosialnya untuk mempromosikan kampanye #MeandMyPeekaboo, setelah debut pada bulan April dengan gambar Silvia Venturini Fendi, direktur kreatif untuk aksesori, pakaian pria, dan pakaian anak-anak, dan putrinya Defina Delettrez Fendi dan Leonetta Luciano Fendi.
“Fendi adalah keluarga perempuan,” kata Silvia Venturini Fendi dalam sebuah wawancara. “Dan begitu juga keluarga Kardashian. Mereka adalah keluarga wanita yang kuat dengan kepribadian yang kuat. Anda bisa merasakan saat syuting bahwa mereka begitu santai dan mereka tidak memperhatikan semua yang terjadi di sekitar mereka.”
Mantan pegawai magang Fendi Kanye West juga memberikan potongan lagunya "Love Lockdown" untuk video, yang menunjukkan para wanita bersantai di lapangan dan berjalan di sekitar kolam, dengan Kardashian mengenakan sepatu bot logo Fendi dan, tentu saja, Tas ciluk ba. Video tersebut akan diluncurkan di Fendi.com pada hari Selasa, 10 Juli, dan angsuran lebih lanjut dari kampanye akan muncul sepanjang musim panas dengan pemeran keluarga global, termasuk saudara perempuan Korea-Amerika Jessica dan Krystal Jung, dan Clara dan Esther McGregor, putri aktor Ewan McGregor.