H&Mkolaborasi yang sangat dinanti dengan Balmain akhirnya mencapai toko hari ini dan meskipun pembeli yang terlalu bersemangat dapat menemukan temuan yang didambakan dengan harga mark-up di eBay, koleksinya hampir terjual habis. Pecinta mode di seluruh dunia mengantre berjam-jam (dan bahkan berhari-hari) di luar toko H&M dengan harapan mendapatkan sepotong kue; dan sementara beberapa berhasil, banyak yang dibiarkan dengan tangan kosong.
Berdasarkan WWD, pembeli dengan pendekatan atletis untuk memiliki koleksi menunggu paling cepat pukul 2 siang. hari sebelumnya di luar toko merek Paris, di mana Balmain direktur kreatif Olivier Rousteing tiba untuk peluncuran resmi. “Kami melihat antusiasme khusus untuk koleksi ini,” kata seorang juru bicara WWD. Popularitas Rousteing dan pengikut media sosial juga membantu memicu minat untuk kolaborasi. “Penting untuk berada di toko karena penting untuk dekat dengan penggemar, orang-orang yang mengantre untuk Balmain,” tambahnya.
Di London, 3.000 pembeli pemberani menunggu di luar toko H&M's Regent Street untuk mendapatkan kesempatan membawa pulang beberapa barang,
The New York Times laporan. Jadi apa masalahnya secara online? Setiap item dari koleksi 109 potong terjual habis, dengan pengecualian atasan bandeau hitam-putih bergaris yang hampir tidak ada ($24,99; hm.com).