Pada hari Minggu sore, Kylie Jenner memadamkan spekulasi berbulan-bulan seputar rumor kehamilannya, membenarkan sekali dan untuk semua keberadaan kehamilannya dan kelahiran anaknya.
Kata awal kehamilan pecah pada akhir September dan membuat web menjadi hiruk-pikuk (meskipun tidak terduga). Kami menunggu dengan napas tertahan hingga Jenner mengeluarkan pernyataan, mengirimi kami tanda, memberi kami petunjuk—apa pun yang akan membantu memvalidasi berita mengejutkan itu.
Sayangnya, berbulan-bulan berlalu dan tidak ada Jenner atau Kardashian yang akan mengomentari laporan tersebut.
Tapi pada Februari 4, beberapa jam sebelum Super Bowl, keheningan keluarga pecah dan kami mendapatkan hampir semua jawaban yang kami cari.
Jenner pertama kali merilis pernyataan di akun Instagram-nya, membenarkan bulan-bulan keheningan radio.
"Saya minta maaf karena membuat Anda tidak tahu apa-apa melalui semua asumsi," dia memulai. “Saya mengerti Anda terbiasa dengan saya membawa Anda bersama dalam semua perjalanan saya. Kehamilan saya adalah salah satu yang saya pilih untuk tidak dilakukan di depan dunia. Saya tahu sendiri bahwa saya perlu mempersiapkan peran seumur hidup ini dengan cara yang paling positif, bebas stres, dan sehat yang saya tahu caranya. Tidak ada momen gotcha, tidak ada pengungkapan bayaran besar yang telah saya rencanakan. Saya tahu bayi saya akan merasakan setiap stres dan setiap emosi, jadi saya memilih untuk melakukannya dengan cara ini untuk kehidupan kecil saya dan kebahagiaan kami.”
Ibu baru itu melanjutkan untuk menggambarkan sembilan bulan terakhir, menulis, “Kehamilan adalah yang paling pengalaman indah, memberdayakan, dan mengubah hidup yang saya alami sepanjang hidup saya dan saya benar-benar pergi untuk melewatkannya. Saya menghargai teman-teman saya dan terutama keluarga saya yang telah membantu saya membuat momen spesial ini senyaman mungkin. Bayi perempuan saya yang cantik dan sehat tiba pada Februari. 1 dan saya tidak sabar untuk membagikan berkat ini. Saya tidak pernah merasakan cinta dan kebahagiaan seperti ini—saya bisa meledak! Terima kasih atas pengertian."
Tak lama setelah memposting pesan, Jenner membagikan video teaser yang menawarkan "sekilas sembilan bulan terakhir," dan ditautkan ke bagian lengkap di bio Insta-nya.
Pengumuman kelahiran berikutnya (yang telah dilihat hampir 28 juta kali dalam 24 jam terakhir), adalah ode 11-setengah menit untuk Kehamilan Jenner, dimulai dengan Kris Jenner yang melahirkan Kylie pada 1997 dan melakukan perjalanan selama sembilan bulan terakhir, dibumbui dengan klip intim Kylie dan pacar Travis Scott, kesaksian dari teman dan keluarga, dan bahkan cuplikan dari ruang pengiriman.
Bangsa telah terbakar dengan obrolan bayi Kylie sejak video itu ditayangkan, (Saya telah mengirim SMS "SHOOK" mengacu pada berita lebih dari sekali). Tapi pengungkapannya lebih dari sekadar makanan untuk para pembuat gosip selebriti dan Bersaing Dengan Kardashians pemirsa—ini bukti kekuatan PR yang baik.
TERKAIT: Apakah Kylie Menamai Bayi Perempuannya Kupu-kupu? Inilah Mengapa Ini Tidak Mungkin
Mallory Blair, salah satu pendiri dan CEO Small Girls PR, menggunakan Twitter segera setelah Jenner's pengumuman untuk menguraikan seluk-beluk kehamilan super rahasia bintang realitas dan komprehensif Pengumuman.
Blair menulis bahwa kurangnya kabar dari Kylie and Co. membangun permintaan dan memupuk intrik — seperti PR di balik multi-juta dolar Kylie Kecantikan biz.
“Daripada hanya keluar dengan berita 'Saya hamil!' dan membiarkan siklus berita memudar sampai bayinya lahir, keluarga memberikan perhatian dan pertimbangan. selama hampir satu tahun dengan membuat penggemar mereka — dan kemudian jaringan penggemar mereka — semakin berspekulasi, berdebat, dan berdiskusi, selama sembilan bulan terus menerus,” Mallory diberi tahu dalam gaya.
“Dengan tidak mengkonfirmasi atau menyangkal kehamilan, itu dengan cerdas meninggalkan ruang bagi semua orang untuk memiliki teori dan membangun komunitas dan percakapan berkelanjutan seputar teori-teori itu. Ketika orang-orang dengan santai mengusulkan dan memperdebatkan ide-ide mereka sendiri, itu memicu keingintahuan sehingga audiens yang lebih luas dapat menangkap angin dan mulai merasa diinvestasikan, atau setidaknya ingin tahu tentang, detail berita begitu akhirnya tiba. Dalam hal ini beritanya adalah bayi.”
Blair mengatakan kurangnya konfirmasi juga membatasi pers yang buruk, menjelaskan bahwa sementara bayi yang belum lahir dapat dilihat sebagai sasaran empuk, pers negatif tentang bayi yang baru lahir dianggap tidak sensitif dan kejam — garis jurnalistik di pasir.
Kredit: kyliejenner/Instagram
Poin ketiga Mallory memperhitungkan waktu pernyataan. “Mengumumkan beberapa jam sebelum Super Bowl memicu vitalitas,” tulisnya, menunjuk pada mentalitas penonton dari acara semacam itu dan kemungkinan bahwa mereka yang berkumpul bersama akan membahas peristiwa terkini. "Ini juga menciptakan keselarasan merek dengan momen budaya nasional yang besar." Apakah bayi Kylie Jenner adalah ikon nasional yang kami tidak tahu kami butuhkan?
Terakhir, Blair berbicara kepada media, menjelaskan bahwa dengan merilis video Jenner tidak dibatasi oleh batas karakter, dan bahwa pilihannya untuk mendokumentasikan kehamilan penuhnya mengurangi pukulan bagi penggemar yang merasa ditinggalkan.
Berbicara sebagai seorang profesional PR, Mallory berharap langkah Kylie selanjutnya akan mencerminkan strategi hati-hati yang sama. “Saya kira dia akan mengurai aset yang tersisa sebagai eksklusif yang akan terus mendapatkan pengaruhnya dalam bagaimana ceritanya dibagikan dan cerita mana yang paling mendapat perhatian,” katanya. “Misalnya, menawarkan foto bayi resmi pertama atau Q&A pertamanya, wawancara siaran pertama adalah segalanya yang dapat digunakan untuk menetapkan ketentuan tentang apa yang boleh dan tidak dibagikan sebagai syarat eksklusif—bahkan hingga kutipan persetujuan.”
Hanya waktu yang akan memberitahu ...