Knixteen Bra Boss Collection Diluncurkan Dengan Kekuatan Influencer

Remaja memiliki gagasan yang sangat spesifik tentang bagaimana mereka menginginkan dunia ini — pada kenyataannya, itulah perjuangan utama menjadi remaja. Dan saat remaja menggunakan suara mereka untuk mempengaruhi perubahan dalam skala global, dari aktivis kontrol senjata muda dari Parkland, hingga remaja trans dan non-biner yang advokasi dirinya telah membantu kami mendefinisikan kembali pengertian kita tentang gender, jelas bahwa ide-ide itu jauh melampaui apa yang mereka kenakan, atau bahasa gaul yang mereka gunakan. Sial, saya seorang wanita pertengahan 30-an yang secara rutin mendapatkan berita dari Vogue Remaja. Sederhananya, jika Anda tidak mendengarkan apa yang dikatakan remaja, Anda kehilangan gelombang masa depan.

Berkat media sosial, remaja sekarang memiliki jalur komunikasi langsung dengan merek tempat mereka membeli — dan sekarang, beberapa merek benar-benar mendengarkan. Perusahaan langsung-ke-konsumen seperti Everlane dan Knix, merek pakaian dalam anti bocor yang diluncurkan oleh Joanna Griffiths pada tahun 2013, telah menjadikan transparansi, inklusivitas, dan akuntabilitas sebagai bagian integral dari bisnis mereka. Di era di mana media sosial dan “budaya pemanggilan” memperkuat kesalahan langkah kedua perusahaan dan

TERKAIT: Taruhan Anda Tidak Tahu Nike Memiliki Merek Lain Ini

Dalam konteks inilah garis anak-adik Knix Knixteen hadir dengan koleksi Bra Boss terbarunya. Ide di baliknya sangat sederhana, kami agak terkejut tidak ada yang melakukannya sebelumnya: Lakukan survei yang menanyakan remaja apa yang paling mereka inginkan dalam bra, gunakan hasil survei dan masukan dari influencer remaja tepercaya untuk mendesain mengatakan BH. Mintalah permintaan pelanggan Anda, lalu ciptakan pasokan untuk memenuhinya.

Tanggapannya langsung dan luar biasa. Hanya dalam satu bulan, survei yang didistribusikan melalui email ke pelanggan Knixteen dan para influencer Akun Instagram, mengumpulkan lebih dari 140.000 titik data tentang kecocokan, bahan, dan gaya dari 38.000 anak muda wanita. Tujuh puluh persen responden berusia 13 hingga 16 tahun, dan 24% berusia 17 hingga 22 tahun. Hasilnya terkadang tidak terduga. Misalnya: Terlepas dari semua hype seputar bralette, gaya itu disukai oleh hanya 13% responden, dibandingkan 77% gadis yang suka memakai apa yang disebut Knix dan bra sehari-hari (yaitu, yang bukan bralette atau pakaian atletik), atau bra olahraga terbaik. Dua pertiga mengatakan mereka menyukai bra empuk, dibandingkan hanya 15% yang lebih suka tanpa bantalan. Dan, remaja saat ini benar-benar keren dengan logo — 53% lebih suka mereka memakai bra.

Berbekal info ini, Knixteen menciptakan lima bra yang dibuat dengan spesifikasi remaja Amerika, dua yang pertama di antaranya tersedia hari ini, 18 September, dengan gaya tambahan yang diluncurkan setiap bulan hingga Desember. Kami berbicara dengan lima kurator gaya Knixteen yang hampir mengintimidasi tentang apa yang diinginkan remaja dalam bra, bagaimana mereka membuat potongan agar sesuai dengan tagihan, dan mengapa remaja harus memiliki pendapat tentang apa yang terlihat dan terasa dalam pakaian dalam mereka Suka. Bawa pulang? Kami senang bra ini tidak hanya untuk remaja.

Dua gaya pertama dibuat bekerja sama dengan Mo'ne Davis, atlet luar biasa yang menjadi terkenal secara nasional setelah melakukan permainan penutup di Little League World Series pada tahun 2014 (omong-omong, yang pertama dilakukan oleh seorang gadis), dan Jazz Jennings, bintang reality show TLC Saya Jazz, dan seorang advokat yang blak-blakan untuk pemuda trans.

Bagi Mo'ne, bra olahraga yang dia bantu buat adalah semua tentang kebutuhannya sebagai seorang atlet yang bermain sepak bola, softball, dan bola basket selain menjadi senior di sekolah menengah. "Saya memakai bra olahraga sepanjang waktu karena saya tidak punya waktu untuk beralih antara sekolah dan olahraga," kata Mo'ne.

Mo'ne Bra terbuat dari kain stretch empat arah yang menyerap kelembapan, sedangkan bagian belakang jala memungkinkan sirkulasi udara yang lebih baik — dan juga merupakan tren yang disukai responden survei.

“Saya ingin membuat bra yang cocok untuk saya, jadi saya tahu itu akan berhasil untuk gadis lain dengan kehidupan aktif,” kata Mo'ne. Mo'ne menggambarkan dirinya sebagai seorang tomboi, jadi saya bertanya mengapa dia memilih untuk membuat bra-nya merah muda, dan dia tersenyum. “Saya bermain di tim yang semuanya laki-laki, jadi saya memakai sarung tangan bisbol merah muda untuk menunjukkan bahwa saya perempuan. Saya ingin bra olahraga cocok dengan itu, untuk menunjukkan kepada para gadis bahwa Anda bisa menjadi seorang atlet dan tetap menjadi feminin jika Anda mau.”

Bra Jazz Jennings juga akan debut pada 18 September. Ini adalah bra sehari-hari bergaris tipis yang menampilkan garis leher bergigi dan kain efek tie-dye multi-warna — motif yang menurut Jazz terinspirasi oleh kecintaannya pada putri duyung. Dia mengatakan dia ingin bra-nya menjadi dua hal: nyaman dan mendukung: “Saya selalu merasa seperti Anda harus memilih satu atau yang lain, kenyamanan atau dukungan. Kami membuatnya tanpa kabel, jadi lembut dan fleksibel, tetapi sangat mendukung dan mengangkat saya. Sebagai wanita berdada besar, saya membutuhkan keduanya!”

Konsep dukungan dan kenyamanan yang lebih dalam muncul ketika Jazz berbicara tentang advokasinya untuk dirinya sendiri dan kaum muda LGBTQ lainnya. “Saya memiliki keluarga yang mendukung, di mana saya selalu diizinkan untuk menjadi diri saya yang sebenarnya. Saya ingin acara saya memberikan contoh bagi keluarga lain dengan anak-anak trans. Saya ingin semua orang merasa nyaman dengan apa yang mereka kenakan, dan nyaman dengan siapa mereka – kenyamanan fisik dan emosional, sepenuhnya.”

Semua bra akan dirilis dalam ukuran kecil hingga besar, dan meskipun itu tidak seluas beberapa merek (termasuk lini dewasa Knix), juru bicara perusahaan melaporkan bahwa setiap bra akan muat hingga ukuran pita 38, dan sebuah cangkir E. Ukuran garis juga dipengaruhi oleh hasil survei. Mayoritas responden survei mengatakan mereka tidak yakin dengan ukuran band dan cup mereka, dan lebih menyukai ukuran yang lebih sederhana, yaitu mungkin tidak terlalu mengejutkan bila Anda menganggap banyak remaja yang baru berbelanja (dan memakai bra), apalagi terus-menerus pertumbuhan.

Sementara survei Knixteen tidak menanyakan apa yang akan dibelanjakan oleh wanita muda untuk bra mereka, masing-masing gaya dalam koleksi akan dijual dengan harga antara $35 dan $45. Ini kira-kira sejalan dengan harga di merek populer lainnya yang berfokus pada anak muda, seperti Victoria's Secret PINK, di mana sebagian besar bra dijual dengan harga antara $29 dan $39. Di Aerie, harga mulai sekitar $25 untuk bralette, hingga $50 untuk T-shirt bra.

Harga penting untuk Bailee Madison, bintang serial Penyihir yang Baik dan penulis film thriller dewasa muda Kehilangan Berani. “Gadis-gadis muda yang mengikuti saya tidak memiliki anggaran yang tak ada habisnya,” katanya kepada InStyle. “Mereka ingin membelanjakan dengan hati-hati dan membeli barang-barang yang benar-benar cocok untuk mereka — jadi saya harus benar-benar mencintai dan percaya pada sesuatu sebelum saya mempromosikannya.”

TERKAIT: Saya seorang 34DD, dan Bra Berteknologi Tinggi Ini Sebenarnya Memegang Payudara Saya Di Tempat

Bailee Bra miliknya, yang memulai debutnya pada musim gugur ini, benar-benar mulus, terbuat dari kain yang halus dan sedikit bergaris, dan terinspirasi oleh hari-harinya yang panjang. “Saya di set 24/7 dan saya belum menemukan bra yang saya sukai, yang tampaknya gila – mengapa orang belum mengetahuinya? Saya memberi tahu Knixteen, 'Saya membutuhkan bra yang terasa seperti pelukan dukungan yang luar biasa.' Ini adalah hal pertama yang Anda kenakan di tubuh Anda, hal terakhir yang Anda lepas — Anda harus bersemangat untuk memakainya; itu akan membuat Anda merasa cantik, percaya diri, dan didukung.”

Untuk itu, gaya bra-nya juga akan menyertakan pesan rahasia: Kata-kata "It's All You" tertulis di bagian dalam masing-masing bra. “Saya memilih itu karena bra ini bukan tentang banyak bantalan, atau mengubah bentuk alami Anda. Dan koleksi ini adalah tentang mendukung dan merayakan gadis-gadis yang melakukan hal-hal luar biasa di dunia. Itulah lambang kekuatan gadis bagi saya. ”

Hal lain yang dihargai gadis remaja adalah bra yang menyesuaikan agar pas dengan tubuh mereka. Fiona Bra dirancang dengan masukan dari Fiona Frills, YouTuber berusia 14 tahun dengan hampir 700.000 pelanggan, dan dia garis rias sendiri. Dia dengan bersemangat menggambarkan tali bra yang bisa disesuaikan, yang bisa dipakai lurus atau disilangkan; dan dia menunjukkan adanya empat penutup kait-dan-mata di belakang untuk mengakomodasi pertumbuhan tubuh. Baginya, kenyamanan adalah keluhan terbesar dalam mencari bra yang tepat.

"Perjuangan itu nyata!" katanya sambil tertawa. “Pada kebanyakan bra, ada sesuatu yang tidak nyaman, ada yang tidak pas, atau ada banyak bantalan dan push-up. Bukan itu yang saya dan teman-teman saya lakukan. Kami menginginkan bra sehari-hari yang hebat yang membuat Anda merasa imut, nyaman, dan percaya diri.”

Jessica Universe, Instagrammer dan YouTuber berusia 17 tahun yang terkenal dengan ulasan kecantikannya yang lucu dan menarik, mengambil preferensi untuk penyesuaian satu langkah lebih jauh. Jessica Bra-nya, yang memulai debutnya pada bulan November, menampilkan garis leher V dalam — favorit responden survei — berpotongan perak atau emas. tali pengikat, dan stiker bintang yang dapat disesuaikan yang katanya “hampir seperti pernyataan pucat, tetapi tanpa menunjukkan kulit apa pun karena bra itu buram." Penting bagi Jessica bahwa stiker dapat disesuaikan, karena, seperti yang dia tunjukkan, “tidak semua puting ada di tempat yang sama! Dan tujuan saya adalah membuat bra yang membuat semua orang merasa lucu, bukan untuk membuat siapa pun merasa buruk tentang tubuh mereka.”

TERKAIT: Lini Lingerie Ukuran Besar Baru Ini Sangat Populer

Tidak seperti ketika saya tumbuh dewasa, dan gadis-gadis remaja menyodok dan mendorong diri mereka sendiri ke dalam Wonderbras yang agresif Memisahkan dan mengangkat payudara kami hingga setinggi dagu, para wanita muda saat ini memiliki cara yang lebih dingin untuk pakaian dalam. Ini bukan tentang terlihat "seksi", menurut standar orang lain, tetapi tentang menjadi versi diri Anda yang paling percaya diri. Mereka tidak menginginkan atau membutuhkan bra yang mengubah bentuk mereka, tetapi mereka sangat mengharapkan kenyamanan, dukungan, inklusivitas, dan kepositifan tubuh dari pakaian dalam mereka.

Saya mengikuti banyak gadis yang diwawancarai di sini di media sosial, dan memberi tahu Fiona bahwa saya sangat menikmati yang baru-baru ini video di mana dia dengan lucu meninjau beberapa bodysuits dan berbicara terus terang tentang kenyamanan mereka (atau kekurangannya daripadanya). "Aku sangat senang kamu menyukainya," katanya dengan ceria. “Saya selalu berusaha untuk menjadi nyata dan otentik. Lagipula siapa yang ingin sempurna?”

Jika itu suasana di kalangan wanita muda akhir-akhir ini — saya cukup siap untuk mereka ambil alih.